蒙牛2022世界杯背景,蒙牛世界杯短片的背景音乐是什么

蒙牛世界杯广告词

蒙牛世界杯广告语是今晚彻底不慌了。

蒙牛选择世界杯赛事进行赞助和广告投放的原因是因为在人们的意识中，牛奶+运动是保持健康的两大的条件。两者相结合，可以让人们有一个健康的身体。其实不仅仅是世界杯的赛事，像CBA，奥运会，全运会，冬奥会等赛事，蒙牛和伊利都是赞助商。

2021年10月25日，蒙牛集团与国际足联在北京联合宣布，蒙牛正式成为2022年国际足联卡塔尔世界杯全球官方赞助商。这是继2018年成为世界杯历史上首个乳业赞助商之后，蒙牛再度携手国际足联。在此之前，蒙牛还宣布续签梅西以及新签姆巴佩作为品牌代言人。梅西和姆巴佩这两位俱乐部的队友、世界杯上的对手，现在又在蒙牛代言人大家庭中同框。

蒙牛对世界杯采用的体育营销：

短期借势，造事，扩势。通过赞助获得官方身份和权益不是一劳永逸，只有合理借势，造事和扩势，放大赞助影响力，才能实现投资回报率的*化。如果说很多品牌在世界期间的营销更多是单点突破，而蒙牛这一次更是借世界杯之势，360度整合向全世界放出蒙牛品牌理念和精神的大作。

蒙牛世界杯短片的背景音乐是什么

北京时间11月27日凌晨3点，世界杯C组第2轮，对阿根廷来说这场球将是与墨西哥的生死之站。

在2022卡塔尔世界杯开赛第二天，作为夺冠大热门的在阿根廷在与沙特的比赛中，意外爆冷。在上半场领先一球的阿根廷竟在下半场连输两球，最终1：2不敌沙特，此时的阿根廷已在悬崖边缘：下一场一旦输给墨西哥，阿根廷将提前一轮从世界杯出局。

首战失利后，不少阿根廷的球迷也在为梅西感到惋惜，这位35岁的球王横扫了球场各大奖项，却四次与“大力神杯”失之交臂，作为梅西参加的最后一届世界杯，这次能否圆梦“大力神杯”也成许多人关注的话题。而在世界杯期间，蒙牛的一则TVC短片也让我们再度回忆起梅西那段艰难传奇。

5岁加入格兰多里俱乐部踢球，7岁在纽维尔老男孩队备受称赞，童年时的梅西仿佛开了挂一般，在足球领域有着异于常人的天赋。

在梅西11岁那年，一则噩耗犹如晴天霹雳般降临。他患上了一种叫做“发育荷尔蒙缺乏症”的疾病，骨骼开始停止生长。简单来说，他的身高将永远停留在140cm，这对于一名运动员来说等同被判了“死刑”。

高昂的医疗费如同一座大山挡在了这位少年面前。在所有人都在劝他放弃足球时，梅西却并不想认命，于是便更加刻苦训练，一道道训练的伤痕落在梅西稚嫩的身上，新伤叠旧伤已成家常便饭。在日复一日的坚持下，命运最终没有辜负这位少年，2000年9月，身高仅140cm的13岁梅西加入了巴塞罗那俱乐部。

在加入巴塞罗那俱乐部后，梅西出色的能力很快引起了总教练雷克萨奇的注意，看到梅西父亲还在为梅西身高问题犯愁时便主动找上门去，雷克萨奇说，俱乐部愿意拿出600万美元为梅西治疗，条件是梅西要与俱乐部签约十年。

就这样梅西一边治疗一边训练，2003年，梅西的身高终于达到169厘米，虽然对于职业足球运动员来说这样的身高仍不高，但对于梅西来说已经足够了。

在巴塞罗那俱乐部的21年间，梅西出场778次，狂揽672粒进球，勇夺35座*奖杯。

2018年，蒙牛成为世界杯史上第一个乳业官方赞助商，正式牵手梅西。这一年阿根廷的世界杯晋级之路尤为艰难，首战1:1打平冰岛，再战0:3落败克罗地亚，直到与尼日利亚的生死大战中梅西才射入一个精彩绝伦的进球，最终以2:1险胜晋级。

在八分之一决赛时，阿根廷遇到了法国，在比赛进行到90分钟过后，法国男子足球队凭借着天才少年姆巴佩的梅开二度以及格列兹曼和帕瓦尔的进球，最终以4:3的成绩战胜了阿根廷。

在球迷们的失望声中，梅西落寞的身影也被玩成了表情包，但蒙牛却并不在意。相反梅西在球场上那股不服输的劲儿恰好诠释出蒙牛“我不是天生强大，我只是天生要强”的拼搏精神。

罗永浩曾表示，梅西是史上*的球员之一。如果把球技和球德二者叠加在一起，那么梅西就是*的，没有之一。回看梅西的比赛生涯，我们不难发现每当梅西遇到狂热的粉丝求合影、签名都会热情配合，在球场上与别的球员发生碰撞也会真诚将其扶起。正如网友所说：你永远可以相信蒙牛的代言人。

球场上梅西的每一次传球每一次射门都有着精妙的部署，而蒙牛的全球视野和“世界品质”同样有着缜密的布局。

蒙牛自成立22年来*更换LOGO，背后的原因是什么？

精彩的2021年即将结束，在这一年中，迟来的大赛点燃了行业的热情，体育产业的复苏也为相关品牌带来了新的机会。在2021年即将结束之际，2022将再次成为汇集众多赛事的体育盛会。在这一点上，如何利用赛事红利，传递品牌理念，无疑成为各大品牌在这次疫情中探索的关键。

多品牌、企业刚刚完成22年第一次LOGO换新蒙牛，也交出了一份满意的答卷。

蒙牛公司开始实施全球品牌升级战略，与中国航天基金会、FIFA世界杯、中国足协中国之队合作，在中超联赛、上海迪士尼度假区、北京环球度假区等国内国际*文化体育品牌的持续战略合作，并建立了良好的品牌行业标杆，也为2022做好资源储备。

加盟国际*IP，从中国走向世界。

说到蒙牛，很多人都会想起在2018年世界杯上广为流传的“天生丽质”广告。2018，签约*球星梅西，成为2018年俄罗斯世界杯赞助商，*踏上世界杯营销舞台的蒙牛，感受到了全球*体育IP带给该品牌的巨大价值和影响。

去年十月，蒙牛官方宣布与国际足联续约，成为卡塔尔2022世界杯的官方赞助商，这也是S-级别体育IP的世界杯。

此次在卡塔尔世界杯的营销大战中，蒙牛也选择与姆巴佩签约，成为另一名品牌代言人，同时保持梅西的品牌形象。马西、姆巴佩两位国际*联手，再加上当前短视频平台对于碎片化内容传播的加持，可以预见到，在一个新的世界杯周期中，资源丰富，打法新颖的蒙牛，可以充分发挥其体育营销才能，打造不同维度的营销策略。

除*赛事深度布局体育营销之外，蒙牛在其它方面也大有作为。蒙牛集团总裁卢敏放在2021年中国国际进口博览会上说，蒙牛集团总裁卢敏放在开幕仪式上说，要做好企业运营，还要坚定地推进国际化发展战略，提升中国乳业的全球话语权。

另外，选择牵手北京环球影城，也是蒙牛签约*IP，推进国际化的一大举措。2020年北京环球度假区正式开园，事实上早在2017年3月，北京环球度假区就与蒙牛集团正式宣布为战略合作伙伴，蒙牛成为北京环球度假区官方乳品及冰淇淋供应商。

蒙牛八个品牌的20多款北京环球度假区定制包装也正式亮相，作为双方战略合作的重要内容。而刷屏的蒙牛小黄人冰激凌等众多创意产品，将美味与创新融为一体，同时也增加了蒙牛与消费者的体验，更加直观地提高销售收入，打开产品认知度。

作为世界*IP，如世界杯、环球影城等合作，对蒙牛本身也是一个展示品牌和宣传的绝好机会，让“天生丽质”的概念更深地深入人心。

致力于环境保护，推动可持续发展。

蒙牛公司一直致力于中国体育事业的发展和中国体育事业的发展，2017蒙牛与北京市青少年滑雪赛，2018年世界杯期间，北京市青少年冰球联赛等一系列冰雪项目的合作；带着88个来自蒙牛的人去玩吧！在比赛中出类拔萃的足球少年。和中超合作的同时，蒙牛还为6个城市的8支中超球队制作宣传片，并通过一系列中超球队纪录片中每一位医务工作者，向每一位医务工作者致敬，向他们致敬，为他们拍摄一部关于中超球队的纪录片。

此外，作为中国乳品龙头企业，蒙牛也正在积极承担重振乳品产业“国家队”的重任。为进一步提高乳品生产效率，降低环境负担，促进乳品行业可持续发展做出了不懈的努力。

将于今年十月召开的COP15部长级*别会议闭幕，受邀的中国企业代表只有蒙牛集团总裁卢敏放出席并致辞，这是一个全球性的生物多样性保护国际盛会，我们共同探讨了乳品生态建设和促进全球粮食安全。

另外，蒙牛还为降低碳排放做了许多努力，如蒙牛旗下的圣牧公司在内蒙古的乌兰布和沙漠地区实施治沙工程，种植各类农作物9700万株，形成200平方公里绿洲。

并且为适应疫情后消费者对健康和可持续发展的需求，蒙牛旗下特仑苏推出了沙漠有机牛奶，选配自乌兰布、沙漠绿洲、安全无污染的天然纯奶源，比一般有机牛奶营养含量更高，打破中国有机牛奶行业标准。

其实，蒙牛选择体育的逻辑也是如此，体育的积极属性和蒙牛的可持续发展理念不谋而合。将蒙牛运动和蒙牛运动的结合更容易使消费者产生积极的情绪，更便于让用户了解蒙牛产品和品牌，更加准确地传达自己的想法，并最终将这样一种「责任」、「可持续」的品牌形象传遍社会的每个角落，以实现可持续发展，不断提升品牌价值。

从长远来看，营养健康的概念深入人心。

据国家统计局统计，今年1-6月，我国消费品零售额比去年同期增长23.0%，已成为世界第二大消费市场。尤其在营养与健康消费方面，随着公众营养意识的显著提高，中国营养与健康消费的增长势头更加强劲。

据蒙牛半年报显示，今年上半年，蒙牛实现营业收入459亿元，同比增长22.3%，利润达29.5亿元。而且蒙牛常温液态奶也再次实现增长，清楚地显示了国民消费重心加速向营养健康转移。把运动和健康联系起来，无疑也是蒙牛大力开展体育营销的一个重要原因。

业内人士称，乳品与运动有许多共同之处，都是能增进健康、带来欢乐的原动力。并且全面提升国人的健康，这更是蒙牛人一贯的愿望和目标。在这种行业背景下，蒙牛对体育营销特别重视，交出了不少精彩的答卷。

在冰球领域，2019年，蒙牛选择签约麦爱凌这个冰雪项目希望之星，为品牌注入年轻的基因，并在2019年正式成为了第十四届冬季运动会官方合作伙伴，连接到冰雪项目的希望之星。

足球界，除了延续世界杯之外，蒙牛还成为了中超联赛的正式合作伙伴，2021年也是中国足协中国之队的官方合作伙伴，在*联赛与国家队层面给予中国足球的鼎力支持。

最近两年，蒙牛公司在继续“强大强大”的基础上，把*的“天生强者”品牌主题升级为“营养你强大”，表现出积极的态度。

据蒙牛半年度报告显示，今年是实施蒙牛计划“再创新蒙牛”计划的启动之年。蒙牛公司今年致力于从消费者到爱(First-Choice)、国际化(International)，更加负责(Responsibility)，从五个方面来看，文化基因强大(Spirit)和数字技术(技术)“FIRST”不断开创发展新局面。更进一步说，蒙牛集团还将继续向消费者提供高质量的产品和服务，为建设国际竞争力的乳品行业和世界知名品牌做出不懈的努力。

最近，蒙牛正式宣布，由苹果LOGO设计师、世界着名设计大师RobJanoff为你打造的全新LOGO，以更加简洁大气的新形象概括过去，拥抱未来。

在LOGO换新之际，发起全球品牌提升战略蒙牛，与中国航天基金会、FIFA世界杯、中国足协中国之队，在中超联赛、上海迪士尼度假区、北京环球度假区等国内国际*文化体育品牌的持续战略合作，在未来几十年内，实现*IP“大满贯”，占据*优势。

我们有理由相信，完成更新换代的蒙牛将不遗余力地把营养和健康的理念带进更多人的心中，更好地守护国民健康，在体育和更广阔的国际舞台上，充分诠释“强者”的精神和力量。

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