可口可乐 世界杯(张伟丽vs罗斯的比赛直播)

本文目录一览：

• 1、可口可乐 世界杯

• 2、张伟丽vs罗斯的比赛直播

• 3、可口可乐世界杯限量瓶

• 4、2018年可口可乐世界杯

全文共

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字，祝您阅读愉快！

半个多月的紧张角逐之后，世界杯8强阵容即将决出。决出高下的不仅仅是球队，还有无数想方设法捕捉机会进行借势营销的品牌。其中，可口可乐的表现尤为抢眼。

6月15日，就在世界杯开幕的第二天，可口可乐一支聚焦西班牙葡萄牙焦点战的广告在朋友圈引发大量互动曝光。在众多品牌中间，这支广告究竟凭什么能在短时间内抢占世界杯借势营销的的C位，快速调动大量球迷和伪球迷的参与热情？

Δ 可口可乐世界杯朋友圈广告示意

投票即竞猜，点击广告也成为看球的一部分

世界杯有62场比赛，在比赛结果未知的情况下，如何提前选择营销时间点？揭幕战、夺冠热门、强强对抗、出线生死战都是可参考的维度。在研究了小组赛赛程之后，可口可乐选择了开幕第二天的西葡大战——两支球队都是夺冠热门，且在中国都拥有大量球迷，加上开幕之初正是广大球迷热情*涨的时间之一，无疑可以帮助品牌先声制人。

Δ 据统计，西班牙和葡萄牙都是中国球迷心中的夺冠热门（数据可口可乐H5互动数据）

世界杯期间，竞猜是一个高热度的话题和活动。赛前刷朋友圈预测讨论、支持发声，也已成为众多球迷的观赛习惯。尤其当一场比赛涉及两支热门球队时，很多人即使不是两队球迷，也会在赛前对比赛抱有各种猜测。

基于这一洞察，可口可乐在比赛当天在朋友圈投放投票式卡片广告，广泛触达关注这场赛事的用户，快速扩大品牌声量。投票式卡片广告的交互设计则进一步放大广告的互动价值，提升话题讨论度：左右选择按钮分别指向“支持葡萄牙”和“支持西班牙”，巧妙迎合广大观众赛前竞猜的需求，让点击广告、参与投票也变成看球的一部分，极大地激发球迷用户的点击欲望。

此次世界杯，可口可乐特别设计了带有数字的罐装包装，0-9的数字可以用作比分预测，用户可以将理想比分拍照上传至社交平台进行讨论和竞猜。在广告落地页中，可口可乐通过原生图片展示了“世界杯比分罐”，配合球迷熟知的“章鱼保罗预测帝”文案，让球迷看了会心一笑。

Δ 可口可乐比分罐广告原生页

日前，可口可乐首席增长官Francisco Crespo在出席德意志银行全球消费者大会时谈到“以消费者为中心”这一话题，指出可口可乐这一品牌可以在为消费者“建立和放大仪式感”方面有所作为。对很多球迷来说，看世界杯是一件高度仪式化的事，而“比分罐+投票竞猜”这一波操作，恰恰迎合了他们的仪式心理，吸引他们购买“比分罐”可乐，让罐身见证自己的预言。

“有你才队”创意，激发球迷站队效应

球迷是一个极爱表明身份的群体。互联网时代，他们除了会在现实生活里穿球衣、彩绘“国旗脸”之外，还会通过发帖、投票、在网络昵称后加国旗或球迷星标等方式来表达自己对主队的热爱。为此，可口可乐特别制定“有你才队”创意，通过“可口可乐，邀你站队！”等文案设计，激活球迷的抱团站队心理，在线pick自己支持的国家为其发声。

很多品牌在世界杯营销时会选择赞助或支持某一支球队，赢得该球队球迷的好感。但可口可乐研究发现，球迷在主队面临劲敌时更容易发声支持，因为这种时候的主队更需要加油助威。尤其当两队球迷人数旗鼓相当时，球迷们更能感受到自己这一票的“份量”。因此，可口可乐没有选择支持两队中的某一方，而是把选择权交给球迷，借助球迷自身的力量带动广告的互动参与和主动传播。

借助投票式卡片广告的功能，当用户在点击外层投票按钮之后，按钮即会显示出投票态度；当用户一键分享后，外层分享文案的前缀还会变成“我已支持xxx—可口可乐，邀你站队！”，由此进一步引发主动分享，借助微信社交属性发挥圈层效应，吸引更多用户点击支持喜欢的球队，扩大广告覆盖范围。

Δ 广告二次分享示意图

为了吸引更多女球迷加入站队行列，广告落地页还使用了鹿晗加油呐喊的图片。——男球迷、女球迷、铁杆粉丝、围观者……可口可乐几乎把能想到的都想到了。

值得一提的是，“有你才队”的创意与可口可乐在世界杯期间主推的一系列饮品的属性也十分契合。本届世界杯，可口可乐特别定制了31款手环瓶，并在广告落地页中对葡萄牙和西班牙主题的瓶身进行展示。在腾讯创新科技的助力下，消费者在购买手环瓶可乐后，只要通过微信、手机QQ、QQ浏览器的扫码及AR技术，即可在线pick自己支持的国家为其“站队”，甚至还能参与射门游戏激战一番。由此，可口可乐成功借助球迷的共情带动实际销量增长。

Δ 可口可乐国家队主题手环杯+一键购买广告原生页

说起来，很多饮品都在利用瓶身搞事情，但为什么一枝独秀的总是可口可乐？或许，比起视觉设计，可口可乐更值得借鉴的是它对用户的深度洞察和理解。正因为此，它可以在一次大型赛事中找准用户的关注点，找准热点与品牌的连接点，找准营销事件最合适的引爆点。朋友圈广告则为这些洞察提供一个灵活的适用场景，帮助广告在合适的时间触达合适的人群，在一条广告中同时满足用户投票、竞猜、站队、分享等观赛需求和下单购买的消费需求，让广告效果*化。最终，这条广告互动点击率2倍于大盘数据，落地页到达率3倍于大盘数据。

“球…你别错过！”品牌借足球精神抢C位

饮品行业进行世界杯营销是有先天优势的。毕竟，看球赛时喝一杯啤酒或可乐，为主队呐喊喝彩，已是很多球迷心中的世界杯典型观赛场景。

Δ 世界杯和什么饮料最配？数据统计，碳酸饮料的得票率仅次于酒精（数据肆客足球）

针对这一习惯，可口可乐在视频原生推广页中展现了这样的TVC创意：赛事将近，来自不同国家的三位球迷争分夺秒地买可乐准备看球，在取可乐的过程中听到欢呼声，这才发现自己已经错过了第一个进球，最后打出“球…你别错过，带上你的可口可乐”的文案，一语双关，提醒广大球迷不要等到比赛开始才想起要买瓶可口可乐庆祝。

Δ 广告视频截图

“错过进球”几乎是每一个球迷都有过的记忆。广告将球迷看球喝可乐的场景和心情完美再现，并对“别错过球赛”和“别错过可口可乐”进行情感关联，唤起球迷群体的共情，大大提升了品牌好感度，也为最终的购买转化奠定了情感基础。

Δ 可口可乐有你才“队”宣传海报

广告落地页随后引出投票和购买页面，与视频创意呼应，这时，还沉浸在视频欢乐气氛里的用户就会下意识地点击购买，为接下来的比赛多囤一些可乐。点击“站队抢购”，用户即可一键跳转京东的可口可乐旗舰店，下单购买可乐的世界杯新品——比分罐、摩登罐、手环瓶等，引导用户通过购买可乐、收藏瓶罐、戴上手环的方式进行站队，最终驱动用户让完成从关注到投票到购买的整个转化闭环。

西葡大战之后，可口可乐继续在朋友圈追投了一系列“有你才队”主题广告，其中包括6月26日的英格兰对哥伦比亚投票，以及7月3日的法国对丹麦投票。重要比赛节点的选择，加上夺冠热门队的号召力，让支持不同国家的球迷都有机会参与到投票互动中，进一步放大“有你才队”的辐射范围，走进更多球迷心里，持久抢占球迷心中的世界杯品牌C位。

临近决赛，可口可乐还将推出哪些花式营销玩法？答案会继续在朋友圈揭晓。

-END-

北京时间10月7日上午，职业拳击赛场和UFC八角铁笼，将上演两场*对决。一场是UFC268联合主赛，中国前草量级世界*张伟丽，与“玫瑰”罗斯上演二番战。另一场是超中量级拳王争霸赛，由身价高达4亿美元的阿尔瓦雷兹对阵普兰特。上午11:30开始，***5将直播阿尔瓦雷斯与普兰特这场年度拳击大赛实况。

毫无疑问，张伟丽与罗斯的这场二番战，尽管不是UFC268的头条主赛，但是关注度却非常高。两人因为在今年4月的一番战，比赛过程非常意外，作为卫冕*的张伟丽被对手的一个高扫假动作虚晃，仅仅78秒被TKO丢掉金腰带而并不服气。

这场二番战，张伟丽准备的非常充分，她期待能够重新赢回金腰带。对于中国格斗迷和网友来说，非常还是张伟丽与罗斯的二番战。尽管赛前并不被看好，但是希望张伟丽能够正常发挥自己的实力，或者超水平发挥，重新赢回金腰带。

而当今世界职业拳坛人气*，身价*（4亿美元）的拳王阿尔瓦雷斯（56-1-2，38KOs），是WBC、WBA、WBO超中量级拳王，常年高居P4P排行第一位。今年5月，阿瓦雷兹第8回合TKO战胜WBO超中量级拳王贝利-乔-桑德斯，向着统一超中量级拳王金腰带的梦想更进一步。

在夺得WBO超中量级拳王金腰带之后，阿瓦雷兹将WBC、WBA、WBO三条超中量级拳王金腰带集于一身，距离统一四大拳击金腰带，只剩IBF金腰带了。而今天与IBF拳王卡勒伯-普兰特（21-0-0，12 KOs）的这场比赛，阿瓦雷兹已经迫不及待。

值得一提的是，赛前的称重仪式上，前重量级世界拳王迈克-泰森也来到了现场，并力挺阿尔瓦雷兹能够获胜。

11:30开始，***5将直播阿尔瓦雷斯与普兰特这场拳击年度大赛，具体直播安排

11:30 2021年WBC/WBA/IBF/WBD超中量级拳王争霸赛--阿尔瓦雷斯VS普兰特（***5直播），是阿尔瓦雷斯延续火爆状态，还是普兰特爆冷获胜，拭目以待！

而张伟丽与来说的二番战，将在10:00打响，期待和祝福张伟丽！

可口可乐世界杯限量瓶

红网时刻7月2日讯（通讯员 熊力颖）为星城广大球迷创造“分享可口可乐·有你才‘队’”世界杯运动公园系列活动，6月30日—7月1日，分享可口可乐 有你才“队”世界杯运动公园活动第一场在长沙河西奥克斯广场举行，邀请星城广大球迷一起戴上可口可乐世界杯手环，跟上节奏，为喜欢的球队加油。

现场设置大力神杯合照区、颠球挑战区、波比足球和吹气足球挑战区、抖音挑战区、俄罗斯方块真人挑战区，吸引了上千组家庭参与互动打开，分享快乐时刻。

大力神杯合照区，传递荣誉时刻的无上快感

捧起大力神杯，合照发圈，把享受荣誉*的精彩一刻与更多朋友分享，成为大家基本的打卡方式。大力神杯合照区持续不断地吸引众多热爱世界杯的大小球迷前来体验。

正如可口可乐大中华及韩国区副总裁张建弢所言：“我们和大家一样在乎中国足球梦，在乎国际足联大力神杯所凝聚的激情、梦想、团队精神和一代代的传承。可口可乐力邀金杯来到中国和普通人零距离互动，不仅是国际足联世界杯热潮的序曲，更呼吁广大中国球迷们一起在乎和投身足球运动，这也是今年可口可乐‘有你才队’意义之所在。”

私人定制区 分享*的爱与鼓励

将自己对喜爱的足球明星和家人的爱与鼓励刻在定制瓶上，完成一份*的心意，分享这一刻的快乐与心愿。

C罗等世界足球明星成为很多球迷安利的对象和瓶身上的被告白者。定制区的观众表示：向偶像致敬，既是在表达自己的某种情怀，更是在勉励自己把偶像的体育精神内化为自己的精神食粮，鼓励自己努力生活，越来越强大。

方块界的* 模仿世界杯赛制持续上线

世界杯赛制的真人俄罗斯方块限时PK游戏互动，还送可口可乐定制瓶及限量周边好礼。真人版俄罗斯方块挑战区成为全城最瞩目的游戏互动区，小小方块赛出了世界杯的激烈，孩子年纪很小，却通过游戏成功激发他们的求胜心和竞技意识，让他们第一次感受到拼搏的价值，在与其他小伙伴的搭档中懂得相互协作的意义，是一项非常有正量的互动游戏。

吹气足球PK赛&桌上足球PK战，全程人气不下线

数百组大小朋友参与吹气足球PK赛，桌上足球PK，现场PK，组队来战，气氛紧张而激烈，成为全场人气不下线的游戏之一。还有活力满满的足球拉拉操、时尚摩登的花式足球Show更是吸睛无数。

此外，6月29日，中可华中公司带来了主题车队巡游全城活动——可口可乐·世界杯战车巡游日，新能源车EVCARD组队打卡大长沙，途经芒果台、长沙历史地标开福寺、杜甫江阁、天心阁城市吸睛地标贺龙体育场星城时尚地标IFS文艺新地标梅溪湖国际文化艺术中心，最后集结中可华中公司。活动旨在邀请全城球迷一起为心意的球队和球员打call，与对的人一起组“队”，助力世界杯。

自1974年以来，可口可乐公司和国际足联一直保持着长期合作关系，并从1978年开始就成为世界杯足球赛的官方赞助商，并且此后的每一届赛事从未缺席。自1950年起，可口可乐的广告就出现在所有举办世界杯足球赛的体育场馆内。长期以来可口可乐从各个层面大力支持足球事业的发展。

据了解，可口可乐为本届世界杯推出手环瓶，世界杯手环瓶立足瓶身包装，玩出新花样：每*手环瓶都自带不同国家足球队的专属设计，大家可以从标签上轻松撕下手环戴在手腕，和伙伴们一起为心仪的球队加油喝彩，每一瓶都在为你喜欢的队伍加油打气。与此同时，独具一格的“比分罐”和“俄罗斯国家摩登罐”也在陆续推出，让球迷在观赛之余还能用易拉罐身预测比赛进球得分，让足球元素巧妙与经典可口可乐完美融合，用心致敬2018世界杯主办国俄罗斯。

基于运动赛事的广告露出和营销向来是快消品牌的必争之地。可口可乐赞助了90年奥运会，另一个*赛事FIFA世界杯当然也不会错过。

世界杯开赛在即，最近品牌又在全球200多个国家上线了三支广告，夏季品牌营销大战正式打响。

这三支广告的核心意义在于“我们准备好了”。

品牌试图让球迷把看球与庆祝时刻关联在一起，并把汽水当作看球时触手可得的饮料——换句话说，可口可乐希望在开赛之前，你家里就囤上好几箱可乐。

在第一支名为“储存起来（Stock Up）”的广告中，球迷们因为急着去便利店买可乐而错过第一时间见证关键比分的机会。各色球迷有的穿着睡衣狂奔、有的直接翻墙，只为了赶紧买到一瓶可乐（结果还是没赶上）。文案为“你有整整四年时间，别到最后一刻才去买可乐”。

另一支“做好准备（Ready For）”则有点像好莱坞片中正在对出征士兵们鼓舞士气的桥段。一名可口可乐装瓶厂员工对即将发往各地的可乐说，“你们其中的大多数会被人们所渴求、被亲吻，或是被狠狠摔在地上……但这种热情正是你们选择活着的原因。”

第三支新广告“振奋”则是经典的体育广告套路，将品牌形象与不服输与和平友好的体育精神结合起来。

此外，可口可乐此前还针对2018年世界杯上线了数字瓶，鼓励人们用不同数字的瓶身分享自己的比分预测。

这个数字瓶几个月前就在日本上市，可口可乐鼓励消费者购买可乐来参与线上答题，回答问题必须用可乐瓶身上的数字回答，参与者有机会被抽中俄罗斯世界杯门票。除此之外当时品牌也做了一系列不仅限于世界杯的广告，逻辑与姓名瓶、歌词瓶类似，旨在鼓励人们多买个性化瓶身，将瓶身寓意分享给朋友家人。

比如在一支绫濑遥出演的广告中，某天她突然收到了妈妈从老家寄来的特产，其中有四瓶数字不同的可乐——代表她刚出生时的体重数字，这是妈妈送她的生日礼物。

在中国，可口可乐也上线了手环瓶。不同国家的球队对应着一种手环，人们可以把手环撕下支持自己喜欢的球队。电视广告由品牌代言人鹿晗出演，同样传递了手环背后代表的集体感。

与赛事做关联宣传的根本目的都是通过全球性的赛事提升本地品牌形象，并加深消费者对品牌的情感关联度——无论是奥运会赞助、还是世界杯借势营销都是这样的考量。“我认为这个机会是*的，借此我们可以建立更直接的个人联系，并且创造一种氛围”，可口可乐奥运会管理主任Thierry Borra曾在接受采访时表示，“我们的任务是带来欢乐。”

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