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1、华帝世界杯
2018年俄罗斯世界杯决赛中，法国队以4:2的比分战胜克罗地亚队捧得“大力神杯”。这也是法国队历史上第二次获得世界杯*，上一次是在1998年。克罗地亚队亚军的成绩同样创造了该队在世界杯历史上的*战绩。
如今法国夺冠，让一家公司成为了世界杯期间的话题王——华帝。
据悉，今年3月5日，华帝正式与法国队签约，成为法国队官方合作伙伴。5月30日，华帝发布公告，如果法国队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，承诺6月购买“夺冠套餐”的消费者，华帝将按所购“夺冠套餐”产品的发票全额退款。
购买了“夺冠套餐”的消费者，他们能否如愿获得相关商品的退款？
华帝今日凌晨发布公告，作为法国国家足球队官方赞助商，华帝公司郑重宣布：“法国队夺冠 华帝退全款”活动，自今日起，正式启动退款流程。
那么，华帝到底要退多少钱？
据都市快报，华帝品牌公关梅某此前算了一笔账：
“夺冠套餐按4000元一套计算，以往华帝销售产品套餐，*峰单套销量达到2万套，世界杯促销我们再乘以1.5倍，按3万套计，如果法国最终夺冠，退款总额1.2亿多元，而这个费用在以往华帝的全国大促销活动中是非常正常和合理的一个金额，无论华帝还是广大的经销商，都有足够的实力可以承担这个促销计划，实际成本完全可控。”
据介绍，线上直营的免单由华帝品牌方承担，线下主要由经销商承担，品牌方会给予经销商其他补贴。
华帝杭州区经销商也表示“没有慌”，“夺冠套餐”的产品选择有限，这些产品的销售占比只有20%-30%，即使全额退款，对一个经销商来说也完全承担得起。
据了解，华帝拥有120家一级经销商，总部和经销商将一起承担这次的营销费用。
此外，7月5日，华帝对2018年6月1日至2018年7月3日营销活动期间的数据做了披露：
经初步统计，活动期间线下渠道总零售额预计约为 7 亿元以上，同比增长 20%左右。其中“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为 5000万元，“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线下渠道总零售额约7%。如实际发生退款，经销商需承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的进货成本和部分促销费用。该笔费用将低于 5000万元。
活动期间线上渠道总零售额预计约为3亿元以上，同比增长 30%以上。其中“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为2900万元，“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线上渠道零售额约 9.67%。如实际发生退款，公司总部需承担的成本只是 “夺冠退全款”指定产品的生产成本和部分促销费用，而不是“夺冠退全款”指定产品的终端零售额。该笔费用将低于2900万元。
这意味着，华帝“夺冠退全款”活动，线上线下需承担的成本合计将低于7900万元。
值得一提的是，即使法国队夺冠， 2017年华帝全年的销售费就达到16亿元，相比之下，这笔“可能的费用“完全在公司可控范围内。而如果此次营销活动带来的直接销售和间接销售增长很明显，不仅扩大了知名度，如约退款也会给客户带来品牌信任感。
据悉，本届俄罗斯世界杯，中国品牌万达、蒙牛、海信、VIVO、雅迪等却在20个世界杯赞助商大手一挥便占去了赞助费的三分之一，如今却意外被华帝抢去了风头，此处求它们的心理阴影面积……也难怪网友都称华帝退款为“教科书级别的营销案例”了。
值得一提的是，投资者可就没华帝那么淡定了，随着法国队一路过关斩将，华帝股份的股价则应声大跌，由活动前的20元附近一直跌到了现在13元左右。今天是否能打破局面？拭目以待！
（21Plus综合自、都市快报、期权世界等）
近日，在卡塔尔多哈，中国铁建承建的2022年卡塔尔世界杯主体育场卢赛尔体育场最后一个单元的屋面膜结构安装就位，中国企业*承建的世界杯主场馆主体工程全部完工。
卢赛尔体育场位于卡塔尔首都多哈以北约15公里处，是目前中国企业在海外建造的规模*、容纳人数最多的专业场馆，将承担2022年卡塔尔世界杯闭幕式、决赛等重要活动和赛事。项目外观以椰枣碗和珐琅灯笼为设计灵感，拟合出碗形弧面展现建筑之美，总建筑面积达19万平方米，可容纳92000多名观众，是目前世界上可容纳观众数量第二多的专业足球场馆，也是世界上同类型中跨度*、最复杂的索膜结构体系建筑。
项目建设期间，中国铁建统筹协调来自全球15个国家的110家大型分包企业，4600多名中外建设者共同协作，积极抗击海外新冠疫情，确保项目实现顺利推进。在项目草坪铺设和所有屋顶索膜铺设期间，卡塔尔世界杯组委会负责人哈桑·阿勒萨瓦迪表示，“很高兴看到卢塞尔球场完成草坪铺设，这是举办2022世界杯之路上极其重大的一个里程碑。差不多一年之后，我们会看到世界上*的球员踏上场地，因此看到铺好草坪的球场，真的让这一时刻更加直观，也更形象了。”
为保障施工顺利完成，中国建设者采用了一系列先进技术，在钢结构吊装及外幕墙安装过程中运用利用BIM技术解决了一系列重大技术难题，开创了中国企业在海外超大型*赛事体育场馆中全面应用BIM技术的先河。与传统的基于二维图纸的设计建造方式相比，BIM技术利用信息化对建筑全生命周期进行数字模拟，实现多维度信息集成。“利用BIM技术对体育场内微环境进行分析，项目部模拟了场内温度、湿度和气流速度等，同时综合考虑大型摄影机、媒体转播平台等障碍物因素，再根据相关数据合理设置座位，满足观众舒适度，也确保观众视线符合国际足联要求。”参与馆内设备安装的约旦工程师艾哈迈德·奥泰比说。“这是我第一次接触这样的技术，在与中国同事的沟通和学习中，我也受益匪浅。”
近日，中国铁建2022年卡塔尔世界杯主场馆卢赛尔体育场项目获中国国际空间设计大赛（中国建筑装饰设计奖）BIM设计金奖，是中国建筑装饰设计类的*荣誉奖。
国庆节期间，中外主流媒体密集报道该项目进展情况。国庆节当天，中央广播电视总台《中国梦·祖国颂——2021国庆特别节目》播出了项目建设者对新中国的美好祝福，以及辉煌璀璨的夜景航拍镜头，展现了铁建国际建设者对祖国的热爱，以及中国建造的硬核实力。截至10月1日22时，关于总台国庆特别节目的全网报道及网友讨论内容总共185.22万篇，累计阅读量近39亿次。此外，中央广播电视总台《新闻直播间》栏目、***、工人日报、中国青年报、环球网等媒体刊发了项目主体工程完工的报道，法国足球杂志《onze》，以图文形式报道了项目*进展。
据了解，中国铁建作为总承包方将继续参与赛事期间运维，实现中国企业*参与国际足联*赛事场馆运营及维保工作。
目前，华帝北京经销停摆，华帝总部申请查封北京经销商仓库，一线销售员进退两难。同时，退全款风波尚未平息，华帝如何把一场好的营销变为狼狈的退全款事件呢?
华帝北京销售员林红(化名)最近很不安。
本是上班时间，她却和多位同事冒着35度的高温，行走在闷热的北京街头。7月20日上午10：30分许，他们来到了位于北京南三环万柳桥甲3号宝隆大厦北端一层的丰台区仲裁委员会。
这批申请仲裁的员工为华帝北京经销商的一线销售人员、安装人员，他们已经三周无法进行正常的销售，下订单的客户无法发货，顾客来闹事以及无法退“夺冠套餐”全款等多种状况。同时，北京经销商法人代表王伟“跑路”过后，像林红这样的员工非常担心工资没有保障。
虽有法国*队的加持，华帝“夺冠套餐”退全款活动却并未走上营销“*”，陷入经销商跑路、退款遇阻、退款为退卡的舆论风波之中。7月18日，中消协介入。
20日晚间，中消协和华帝公司发声中消协发布官方微博称，24小时内共收到涉及华帝公司的投诉73件，并向华帝公司发出《约谈函》。华帝回应称，绝大部分消费者均按照退款流程和细则约定有序进行，但有消费者购买非夺冠套餐型号产品要求“退全款”
原本以小博大获益颇丰的“法国队夺冠，华帝退全款”营销活动，如今却正变成一地鸡毛。
部分华帝北京经销商员工在丰台区仲裁委员会
中消协收到涉及华帝投诉73件
7月20日晚间，中消协在官方微博发布关于华帝促销活动引发投诉处理工作的进展情况，24小时内共收到涉及华帝公司的投诉73件，中消协已经行函苏宁、京东、阿里巴巴(天猫)和国美在线调查相关情况。目前，国美回复，涉及国美在线的相关咨询申请17件，涉及国美电器线下实体店791名消费者退款申请。相关投诉材料已转华帝公司，并向华帝公司发出《约谈函》。
一天前的7月19日下午，中国消费者协会发布了《关于征集有关“华帝”促销活动引发投诉的公告》，公开公开征集有关“法国队夺冠，华帝退全款”活动引发的投诉，消费者可以在中国消费者协会官网下载《消费者投诉登记表》，按照表格要求完整填写相关信息，将投诉材料发送到中消协指定邮箱。
7月16日凌晨，法国队4 -2战胜克罗地亚队，继1998年后第二次捧起大力神杯。随后，作为法国队赞助商华帝股份宣布，正式启动兑现此前“法国队夺冠，华帝退全款”的承诺。但该活动引起部分消费者投诉。
随后，独角鲸科技(ID：dujiaojingkeji)*报道华帝该营销活动存在：线上购买者“退款为退卡”、各地线下经销商执行难度大、执行方式五花八门，更有消费者退款遇阻等乱象。与此同时，由于北京经销商跑路，华帝北京地区几乎无人能退款。
此外，天津、廊坊、张家口等地的华帝经销商跑路令该活动执行困难。7月18日，廊坊一位消费者对独角鲸科技(ID：dujiaojingkeji)表示，“在廊坊华帝专卖店买的夺冠套餐，现在经销商跑路了，华帝官方称这个店没有参与活动，投诉无门。”
7月18日，中消协在官方微博回应“法国队夺冠，华帝退全款”称，希望华帝切实履行承诺，按照售前约定和承诺，切实做好每一位消费者的退款工作。
华帝：有消费者购买非夺冠产品要求“退全款”
在中消协宣布24小时内共收到涉及华帝公司的投诉73件并向华帝公司发出《约谈函》之后，20日晚间，华帝回应称，绝大部分消费者均按照退款流程和细则约定有序进行，但有消费者购买非夺冠套餐型号产品要求“退全款”。
华帝进一步解释道，退款流程启动后，绝大部分消费者均按照退款流程和细则约定有序进行，但是，尚有个别消费者存有异议，如有消费者购买非夺冠套餐型号产品要求“退全款”;“赠品特惠升级”权益和“退全款”权益两者只能二选一，不可重复享受，个别消费者在选择赠品特惠升级后，仍要求参加“退全款”活动;有消费者在非活动期间购买的产品并不参与本次“退全款”的活动，有个别消费者在非活动期间购买的产品，仍要求办理“退全款”。
7月20日凌晨，华帝公司就“法国队夺冠、华帝退全款”的问题发布微博回应中消协称，将恪守诚信原则，严格按照售前约定及承诺。
7月19日下午，中国消费者协会发布了《关于征集有关“华帝”促销活动引发投诉的公告》，公开公开征集有关“法国队夺冠，华帝退全款”活动引发的投诉。
引发热议的华帝广告
跑路风波
一场毫无征兆的跑路 前一晚还正常接单
“万万没想到会有这种下场”，北京的王霞(化名)是一名“老华帝”，面对京津华帝法人代表王伟“跑路”，她无奈发出这样的感叹。从华帝总公司到北京代理，多年来王霞一直在华帝从事销售工作，“大概16年转到王总手下的。”
王霞回忆，此次“经销商跑路”事件的发生没有任何征兆，“一点儿都没有，29号还卖了两套机子，突然就送不了货了。”根据她的描述，最近不少顾客到店里要求解决问题，“蹦高直叫的。”对于经销商跑路的原因，王霞表示“上级的情况我也不好揣测”，不过她承认“最近两个月销售情况确实不如以前好。”
北京经销商出现运营问题也是毫无征兆的。华帝北京销售员林红(化名)介绍，“半个多月前发现出问题，在此前一点征兆都没有。头一天晚上卖货总部还接单，第二天就通知我们开始库房盘点，暂时出不了货，就让销售人员一直等着。”
最令王霞难过的，公司对事件的缓慢回应令她陷入两难境地。“顾客天天来闹，但是钱也退不了货也送不了。”部分顾客认为货款交给了王霞，要求她解决问题。但王霞表示货款是大中电器结算的，而货物由北京华帝提供，自己既无法送货也无法退款。
“非常恼火，但是顾客不明白程序。”目前王霞自己垫付了两名顾客的退款，但是总公司方面却没有回应，“真是把心伤透了，有的顾客还是同学伙伴，我都没法面对人家。”
针对经销商失联一事，此前华帝公告澄清称，北京华帝燃具销售有限公司和天津华帝燃具销售有限公司不是公司的子公司。公司申请法院查封冻结其能够覆盖公司债权的库存商品，是上市公司主动消除风险采取的财产保全行为。
工商资料显示，北京华帝燃具销售有限公司、天津市华帝燃具销售有限公司的法人为王伟，而王伟还担任张家口华帝燃具销售有限公司以及廊坊市华帝燃具销售有限公司的法人，这些公司涵盖了华帝股份在华北地区的大部分主要销售城市。北京华帝燃具销售有限公司和天津华帝燃具销售有限公司是公司北京、天津地区的 一级经销商，2017年提货额1.63亿元，占公司销售总额的2.84%。
对于京津经销商失联的原因，华帝公告称，“近两年该客户不能有效跟随公司经营战略的转型，未能及时调整市场策略，导致经 营压力巨大;公司从2018年4月份起不再要求其打款提货，主动降低其库存和经营压力，不存在某些舆论报道的公司为了销售增长而要求客户压货的情况。 ”
然而一线销售员对于王伟却颇有好感。在王霞口中，王伟接手后北京华帝的销售状况有过好转，“他销售挺灵活的，有时候搞活动力度很大。”
“王总对公司还是有感情的，6月29日工资也正常发了。”7月20日，销售员杨萍(化名)告诉独角鲸科技(ID：dujiaojingkeji)，华帝总部与北京经销商的事应该私下解决，一线销售不应该受此影响。“毕竟我们卖的是华帝的产品，大家认可的是华帝的品牌。”
华帝总部申请冻结北京经销商库存商品 北京华帝经销活动停滞
然而一波未平一波又起，因华帝总部申请法院查封冻结北京经销商库存商品、华帝北京经销商负责人王伟失联，导致京津地区华帝经销活动停滞。顾客已下单的产品无法发货，部分一线安装工、销售员前往北京市丰台区劳动争议仲裁委员会申请劳动仲裁。
北京的“华帝退全款”活动也反响平淡。“别的渠道都正忙着退'夺冠套餐’的退款，世界杯这个套餐我一套都没卖，”销售员林红称，“北京没卖多少套，但现在资金都没拨下来。”
此次华帝的“法国队夺冠退全款”活动王霞并没有参与，她认为，经销商跑路和“夺冠退款”活动发生在一起纯属偶然，“退能退多少钱。”根据她的经验，“世界杯后华帝的销量还要上涨，这是做广告，如果王总不出这事的话。”
京津地区参与不多，但“法国队夺冠、华帝退全款”的活动在全国引起了不少风波。
7月19日下午，中消协发布了《关于征集有关“华帝”促销活动引发投诉的公告》，公开征集有关“法国队夺冠，华帝退全款”活动引发的投诉，消费者可以在中国消费者协会官网下载《消费者投诉登记表》，按照表格要求完整填写相关信息，将投诉材料发送到中消协指定邮箱。
在此之前，7月18日，中消协在官方微博表示，“把广告费花在消费者身上，这个营销创意还是挺赞的!希望华帝切实履行承诺，按照售前约定和承诺，切实做好每一位消费者的退款工作。诚信，才是任何营销的完美注脚。”
7月20日凌晨，华帝发微博回应中消协称，“目前消费者退款工作已在紧张有序的开展。将恪守诚信原则，严格按照售前约定及承诺，切实地做好每一位消费者的退款工作。”
独角鲸科技(ID：dujiaojingkeji)注意到，各地“法国队夺冠，华帝退全款”的活动执行差异较大。华帝云南地区经销商工作人员介绍，公司已给参与活动的消费者发送短信，消费者只需按照短信提示流程去指定门店登记银行卡账号，审核后便可打款。
新疆都市消费晨报提供的新疆地区华帝活动流程显示，新疆地区消费者在2018年6月1日至7月1日22时在当地门店购买指定套餐，退款方式为“海智家居卡”价值4999元，等同于现金，可以购买海智家居42个品牌的产品。而此前华帝官方宣布的活动时间为2018年6月1日至7月3日22时，线下门店退款为实付金额。
此外，北京、天津、廊坊、张家口等地的华帝经销商跑路令该活动执行困难。7月19日，廊坊一位消费者在中消协微博称，“在廊坊华帝专卖店买的夺冠套餐，现在经销商跑路了，华帝官方称这个店没有参与活动，投诉无门。”
华帝北京经销商申请劳动仲裁
7月20日上午，北京市丰台区劳动争议仲裁委员会大厅来了一批北京华帝经销商员工，而此前一天就有部分员工自发前来申请劳动仲裁。7月19日下午，已经在北京华帝从事5年安装工作的小于(化名)，与部分安装工和销售员前往北京丰台区劳动争议仲裁委员会申请劳动仲裁，“已经停工半个月了，现在公司没有人给说法。”
“华帝总部说安排第三方来接手了，但是目前都找不到人。”小于向独角鲸科技(ID：dujiaojingkeji)表示，希望有人给个说法。“如果公司经营不下去，就申请破产，也能给我们赔偿。”
“华帝总部打电话没人接、没人管。”对于现在北京经销商负责人失联，林红希望有人负责，“给工资，保险不能断。”
王霞比较关心的是养老保险还有没有保障，年轻员工则关注工资情况。“工资都是月底发，还挺准时的。”她还表示，以前在沟通上并没有出现过问题，“送货什么的(问题)沟通一下马上就解决了。”
杨萍介绍，工资是按基本工资+销售提成计算的，如今20来天无法出货，此前签的订单面临退货，这个月都没有收入了。
独角鲸科技(ID：dujiaojingkeji)了解到，由于目前还未到本月工资结算日，丰台区劳动争议仲裁委员会尚未受理此案。杨萍一众便先行离开。
7月19日，华帝股份证券事务代表向独角鲸科技(ID：dujiaojingkeji)回应称，“目前公司正在全力处理’法国队夺冠、华帝退全款’活动，不方便接受采访。”
北京市康达律师事务所律师韩骁认为，北京经销商在负责人跑路、不能清偿到期债务、经营困难的情形下，可以依《企业破产法》第七条的规定向法院提出破产清算申请。破产财产在优先清偿破产费用和共益债务后，应当优先用于发放破产人所欠职工的工资和医疗、伤残补助、抚恤费用，所欠的应当划入职工个人账户的基本养老保险、基本医疗保险费用，以及法律、行政法规规定应当支付给职工的补偿金。
“由于华帝北京经销商是独立的经营机构，因此其劳动者仅与经销商存在劳动关系，华帝与其劳动者不存在劳动关系，无须承担用人单位责任。”韩骁表示，华帝作为供货人会与经销商签订协议，华帝需要承担什么责任还要看他们之间的协议约定。
“我们的合同是跟北京华帝签的，我们的问题总公司会解决吗?”王霞每天还要去店面上班，“货是不敢卖了，去那儿解决顾客问题。”对于未来是否继续从事华帝的销售工作，王霞表示“真的要再考虑考虑。”
法国队，夺冠了！
文 | 袁玥（见习）
主裁吹响终场哨的那一刻，全场欢呼起来，法国队以4:2战胜了克罗地亚，拿到了这次俄罗斯世界杯的*。
法国送给了华帝消费者一个惊喜的同时，也送给了华帝一个登上“天台”的机会，为此，华帝需要如实支付此前承诺过的，约7900万的退款。
实力碾压其他世界杯赞助商，一跃成了这次受关注度*的企业，源于一场华帝“自导自演”的du局。
世界杯期间，华帝推出了“法国队夺冠，华帝退全款”的营销活动，并且承诺，如果法国队夺冠，购买指定华帝产品的消费者可以获得全额退款。
在外界怀疑华帝是否“赔的起”时，便传出华帝“内患”：京津地区经销商失联，把作为上市公司的华帝推向风口浪尖。
随之，华帝股价大跌，关注度暴涨。
如今，世界杯已经落幕，我们来回顾一下此次世界杯的“华帝事件”，究竟是一场完美的营销，还是闹剧？
纵使过程一波三折，但分析下来，华帝还是赚到了。
一场厨具与足球的波折豪du
华帝以法国队为噱头，设了场豪华du局。
5月30日，华帝在自己的微信*上宣布：
如果法国队在俄罗斯世界杯足球赛中夺冠，则对在2018年6月1日0时至2018年7月3日22时期间，凡购买华帝指定产品并参与“夺冠退全款”活动的消费者，华帝将按所购指定产品的发票全额退款。
然而，6月29号《国际金融报》爆出，“北京天津华帝燃具股份有限公司于6月29日被法院依法查封。此前，华帝京津公司总经理因负债上亿元，到期无力偿还失踪。”
同时，广东省中山市第二人民法院发布公告称，裁定查封北京天津华帝燃具股份有限公司。
次日华帝股价便应声跌停，一天内市值蒸发了14亿，公众从怀疑华帝是否赔得起退款，上升到对华帝经营状态的疑惑。
短期来看，华帝这场营销du局，代价确实有些大，而且一波三折。
整个世界杯期间，华帝股份（002035.SZ）持续了一个月的下跌，截止到7月15日收盘价为每股14.60，相比一个月之前，华帝股价下跌了近50%。
此次查封事件涉及两家公司：北京华帝燃具销售有限公司以下简称“北京华帝”）、天津市华帝燃具销售有限公司（以下简称“天津华帝”），是华帝的第二大经销商。失踪的负责人王伟是两家企业的法人代表。
华帝在京津地区的所有产品现在仍是全部停止销售、售后、安装和配送的状态，而华帝股份提供的售后服务热线始终处于无人接听的状态。
据悉，华帝的经销模式一直是代理经销的分销方式，组织结构上，是以大区为单位，统一由总部来管理，经销商是先款后货的结算方式。换个说法，就是经销商在华帝提货后，后面的销售环节，由经销商自己承担。
而这次总部发起的营销活动，经销商是先下的执行者。
但是，华帝在公告中撇清了与华帝京津及王伟的产权关系，澄清华帝京津不是子公司，而是华帝的客户，并指其“未能调整经营思路，渠道建设速度缓慢，产品销售结构长期不合理”。
最后，华帝以一纸声明，将事件诉诸司法机关。
7900万，换一波关注，亏不亏？
经销商失踪事件是否在策划之中，并不可知，但是华帝的一系列动作和事件，的确换来了高价值的关注度。
6月23日，华帝的百度指数仅为1279，直到6月31日，华帝被爆出经销商事件以及“法国夺冠，全额退款”的发酵，出现了上涨的趋势。
7月11日，法国1:0战胜比利时，出现了关注度的大高潮，百度指数飙升到44188，比一个月前上涨了34.8倍。
然而，分析下其他世界杯赞助商的投入成本，华帝是稳赚不赔的。
从2018年“世界杯广告资源”认购结果中可见，在以秒为计算单位的***世界杯转播广告资源中，17家企业投入了至少1.65亿元至2.39亿元，共计35.62亿元的广告费用。
再看世界杯亚洲地区赞助商，仅三级赞助商的门槛就高达2000万美元。相比之下，华帝投入的这7900万元至少带来了10亿元的销售额。
而且，跟据华帝2017年财报数据显示，灶具、烟机、热水器的毛利率分别为48.73%、46.74%、43.70%。
如果考虑其它成本，以公司整体毛利率45.47%计算，同比增长的1.87亿元销售额所产生的毛利润约0.85亿元，足以覆盖需要赔付的7900万元销售额。
而且7900万元销售额中的成本，仅为进货成本及部分费用，而不是终端零售额，因此这笔费用将要低于7900万元。
这轮营销对华帝而言，划算。
传统企业中的营销赢家
华帝的营销方式，还有被模仿。
在“法国队夺冠，华帝退全款”的玩法火了之后，比利时队赞助商美菱冰箱亦宣布“比利时夺冠，M鲜生免单”，万和也加入“免单”战团，承诺“阿根廷夺冠，万和免单”。
但是，华帝加持了法国这么出彩的球队，谁还会关心早就凉凉了的阿根廷和比利时呢？
但实际上，这种夺冠免单的营销手段并不是华帝首创，在此前已经有过先例。
1992年奥运会开幕前夕，巴塞罗那市内一位经营电器销售的犹太老板打出了这样的广告：
“如果西班牙在这届奥运会上能够拿到超过10块*，那么这两个月来到本店购买电器的顾客，都可以在奥运会结束之后得到全额退款。”
2010年冬天，美国北卡州一个叫做威尔明顿的小城镇里，一家珠宝店的广告：“如果在感恩节之后的两个星期里，你在我们店里买了珠宝，请一定要留好发票。假设今年圣诞节当天阿什维尔(北卡另一个小城镇)下雪超过3英寸的话，珠宝你留在家里，拿着发票过来，我们退全款！”
华帝的营销策略虽然并不新鲜，但是华帝的这次营销，依然带了极大的“du”的性质，如果华帝没有选择法国，而是选择了阿根廷或者德国，凉凉就会成为它的命运。
华帝之所以如此大胆地选择背后，是传统企业在寻求转型的迫切尝试。
华帝一直都有提出“百亿”营收的目标口号，但华帝股份的经营业绩却远远没有达到目标，2015-2017年营收分别为37亿、44亿、57亿，距离百亿目标，还差距甚远。
财报显示，华帝2016年营收同比增长为19%，但同年销售费用占收入比为25%，同比上涨26%；2017年营收同比增长约30%，但同年销售费用占收入比为28%，同比上涨40%。
可以看出华帝越来越重视营销，营销成本每年都在上涨。
传统企业固有思维是以产品为主，真正能借助互联网走出一条新路的并不多，在此次世界杯上，华帝是“以小博大”的典范。
今天的内容先分享到这里了，读完本文《华帝世界杯》之后，是否是您想找的答案呢？想要了解更多华帝世界杯、卡塔尔世界杯场馆建筑总包商相关的体育资讯请继续关注本站，是给小编*的鼓励。
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