2022年世界杯非洲区规(世界杯营销)

本文目录一览：

• 1、2022年世界杯非洲区规

• 2、世界杯营销

• 3、2022年世界杯非洲区规则

• 4、2022年世界杯非洲区赛程

目前，随着世界杯预选赛落下帷幕，2022年世界杯32强也随之出炉（具体如下图）。那么2022年世界杯的晋级规则是怎么样的？国际足联对2026年世界杯改制了什么？新规则下对国足有何影响？以下做个简单总结。

2022年世界杯32强分组

32支参赛队通过抽签分为8个小组,每个小组分别有4支球队进行比赛，每支球队都必须和其他三支球队进行且只进行一场比赛,每组4个队循环比赛，共打6场。小组赛总计64场。每场比赛90分钟，胜平负分别积3、1、0分。每个小组积分的前两名球队出线进入淘汰赛阶段的1/8决赛，共16支队，即“16强”。这其中小组积分出线规则是：

1、积分高者排名靠前

2、小组中总净胜球高者排名靠前

3、小组中总进球数高者排名靠前

如果按照以上规则仍有两支或两支以上的球队并列，则按以下顺序依次比较以确定排名先后：

4、比较并列的几队之间的净胜球数。如果仍然相等，则：

5、比较并列的几队之间的胜负关系。如果仍然相等，则：

6、比较并列的几队之间的总进球数。如果仍然相等，则：

7、国际足联组织进行抽签决定。

简单来说就是，小组赛积分相同的球队，先比总净胜球，若还相同，就比总的进球数，以此类推，直到确定出小组前两名。

这其中需要注意的是，为了力求比赛的公正性，*限度防范踢假球及操纵比赛的行为，国际足联规定每个小组最后一轮两场比赛必须同时开球。

2022年卡塔尔世界杯

世界杯经历了88年的进化史，赛制也是不断更迭并最终确定为如今的小组赛+淘汰赛模式。

首先是1/8决赛：

由A组第一对阵B组第二之间的胜者编号1晋级

由B组第一对阵A组第二之间的胜者编号2晋级

由C组第一对阵D组第二之间的胜者编号3晋级

由D组第一对阵C组第二之间的胜者编号4晋级

由E组第一对阵F组第二之间的胜者编号5晋级

由F组第一对阵E组第二之间的胜者编号6晋级

由G组第一对阵H组第二之间的胜者编号7晋级

由H组第一对阵G组第二之间的胜者编号8晋级

获胜的8个队进入1/4决赛，即世界杯“8强”！

再者是1/4决赛：

胜者编号1对阵胜者编号3之间的胜者编号A晋级

胜者编号2对阵胜者编号4之间的胜者编号B晋级

胜者编号5对阵胜者编号7之间的胜者编号C晋级

胜者编号6对阵胜者编号8之间的胜者编号D晋级

1/4决赛的4个获胜队进入世界杯“4强”！

半决赛：

胜者A对阵胜者C

胜者B对阵胜者D

半决赛获胜的两队进入决赛，失利的两队则争夺第三名。

2022卡塔尔世界杯

2017年5月10日，FIFA国际足联理事会在巴林召开会议，正式确定了2026年世界杯参赛名额的分配问题。这次会议正式确定了2026年世界杯各大洲席位：亚洲正式获得 8.5个席位。其中国际足联在决定从2026年世界杯赛开始决赛阶段比赛的参赛队由32队增加为48队之后，提出了初步分配方案：亚洲获得了8个席位，欧洲获得16个席位、非洲席位9个、北中美及加勒比地区6个、南美洲6个、大洋洲1个。东道主自动获得一个参赛席位，该席位占据其所在大洲的名额。另外2个席位则通过附加赛产生。在本次会议上，具体明确了除欧洲之外，各个大洲有半个席位角逐附加赛。这样，亚洲实际也就是从原来的4.5个席位提升到8.5个席位。所以，不讲国足实力，单论参赛名额，国足进入世界杯的机会显然有所提升。

另外在全新的规则中，2026年的世界杯小组赛，没有平局。如果两队打成平局，他们将进入点球大战，前两队晋级。还有很多小改动，比如裁判的执法标准，面对推或拉都会做严肃处理，显然在新规则下，对传统足球强队多少都会有所影响。

（下附2022足球世界杯赛程）

2022世界杯赛程

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6月13日和14日，世界杯预选赛最后两场洲际附加赛将在多哈进行。澳大利亚对阵秘鲁，哥斯达黎加对阵新西兰，他们将争夺卡塔尔世界杯最后两个席位。

32强即将水落石出，卡塔尔世界杯的热度正在逐渐升温，国际足联主席因凡蒂诺日前在达沃斯论坛上预计，卡塔尔世界杯将吸引全球50亿观众。

将于北京时间2022年11月21日晚上18点开始的卡塔尔世界杯，是*在北半球的冬天举办的世界杯，也是*来到阿拉伯国家的世界杯足球赛事。哪支球队有望摘得桂冠，自然是*的话题，其中，欧洲强队的表现又分外引人关注。此前在欧洲本土之外举办的世界杯上，欧洲球队的总体战绩差强人意，此次卡塔尔世界杯，他们能否书写新篇章？

与此同时，随着中国企业不断开启全球化之旅，世界杯、奥运会等大型洲际赛事，正成为中国品牌走向全球的巨大舞台。如何将世界杯的影响力转化为品牌的号召力，中国企业同样需要不断探索。

国际体育娱乐集团SPORTFIVE/拉加代尔体育大中华区CEO兼全球*副总裁李莹（Echo Li）接受第一财经

体育营销黄金增长三部曲

2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯上，只有一家官方赞助商是中国企业，而在2018年俄罗斯世界杯上，共有七家中国公司跻身赞助商行列，创下中国企业赞助世界杯的新高。

索尼、阿联酋航空等老牌传统赞助商因为各种原因，将世界杯营销降温，而迫切需要开展体育营销以及提高国际知名度的中国企业则迎头赶上，以明星球队、明星球员、场地广告、转播广告等多种方式，助力中国企业的全球化之旅。

在国际足联的市场营销体系中，共有国际足联赞助商、世界杯赞助商、世界杯主办国赞助商等三级赞助商。俄罗斯世界杯前夕，国际足联把原本三大赞助体系中的第三级，即世界杯主办国赞助商调整为区域赞助商，五大区域（即全球五大洲）最多20个赞助商，亚洲就有了4个名额，这也给了中国企业更多的机会。

而在国际足联市场营销体系之外，中国企业的体育营销也动作频频：主攻赛事转播的优酷，豪掷16亿元砸下世界杯赛事的转播权；BOSS直聘在中央电视台的直播广告引发大范围讨论和关注；作为法国队官方赞助商的华帝，推出的“法国队夺冠华帝退全款”等营销活动，也制造了足够多的流量。

由于今年世界杯在北半球的冬季进行，一方面留给品牌的营销实践更为充裕，另一方面赛程覆盖双11、双12、圣诞节及跨年等多个营销节点，可以预期，中国品牌的世界杯营销必将有更多新玩法。

实现粉丝增长、带来品牌增值、实现消费增长，被李莹定义为“体育营销黄金增长三部曲”，“通过赛事热度可以直接带来粉丝关注和增长，这是消费群体对品牌的初步认知。然后品牌可以通过定制化创意和内容，将广告和落地宣传注入到体育赛事本身的内容和进程之中，实现品牌增值。最后再配合消费场景，结合产品特点，将消费者对球星的追捧、赛事的热爱转化为对产品的青睐，最终实现消费增长。”

统计数据显示，2018年世界杯期间，所有企业投入的广告费用总计达24亿美元（按当时汇率折算，约合154亿元人民币），而中国企业在俄罗斯世界杯期间的广告支出达到8.35亿美元，占总费用的三分之一以上，高于美国企业的4亿美元及东道主俄罗斯企业的6400万美元，成为世界杯广告投入的第一名。

目前，体育营销正成为全球市场上最主要的市场推广方式之一，管理咨询机构IEG提供的数据显示，在全球营销市场上，体育营销占到了近七成（67.96%）。品牌咨询公司Interbrand在俄罗斯世界杯前夕发布的全球*价值100大品牌名单中，有84个品牌参与到了体育营销，而在中国出海品牌30强名单中，也有11个品牌在拓展海外市场的过程中选择了体育营销来促进增长。

世界杯是全世界影响力*的体育赛事之一。李莹对第一财经

其中，SPORTFIVE中国促成手机品牌OPPO与知名球星内马尔达成国际品牌大使合作，借助世界杯营销实现欧洲市场布局，在OPPO与内马尔合作发布会后12天，OPPO FIND X手机在京东平台共计有53万名用户预定。

世界杯营销应该与品牌国际化同步

“数字媒体已成为品牌激活体育资源权益的*营销方式。借助数字化的技术和思维，品牌逐渐拉近了位于某地举办的体育赛事与全球各地球迷和用户的距离，在赛事流量曝光之外，探寻品牌力提升和销量转化的途径。”李莹表示。

市场监测和数据分析公司尼尔森的研究报告显示，超过70%的消费者对赞助品牌有亲切感，体育营销可以为品牌带来的是销售转化和品牌建设双重价值。俄罗斯世界杯期间，在赛场上打出“Смотри Hisense”俄文广告的海信，销售占有率高达20.16%，创下历史纪录，并且领先第二名6个百分点。

“对国际体育赛事IP的赞助不应该是一个短期行为，而应该与品牌的国际化步伐同步。”李莹对第一财经

在这方面，很多世界性品牌的营销打法，颇具参考价值。李莹也分享了曾经操盘过的案例，比如，作为FIFA世界杯官方计时品牌的宇舶表，2018年世界杯期间在中国社交媒体平台共发布56条创意内容，邀请吴磊、张瀚、黄景瑜等娱乐明星跨界营销，并与马拉多纳等28名足球传奇人物和知名球星互动，累计阅读量突破1200万次。再如，2021年，西班牙卫浴品牌Roca乐家牵手西班牙国家足球队，布局欧洲杯营销热点，借助体育营销连接更广泛受众，提升了品牌知名度与影响力。

即将到来的卡塔尔世界杯上，多支欧洲球队的表现值得期待：俄罗斯世界杯上大放异彩的比利时队、抽得上上签的英格兰队、同处“死亡之组”的西班牙队和德国队、卫冕*法国队……卡塔尔世界杯八支种子球队中，比利时、英格兰、西班牙、巴西、法国、葡萄牙等，都具备极大的商业价值。

能够亮相*赛场，足以证明中国品牌已具备了全球竞争的实力。同时，中国企业海外营销意识的提升，也促使更多企业重视体育营销。在以往中国企业赞助2018俄罗斯世界杯、热门球队及球星等案例中，实践已证明，无论直接提升产品销量，还是间接提升品牌的全球知名度，体育赞助都收到了明显效果。

“较之直接赞助赛事的高门槛和巨额投入，以及赞助个体球员所存在的诸多不确定性风险，赞助一支夺冠热门球队，无论从匹配度、权益使用权限、风险系数及性价比等角度来看都更具优势。”李莹对第一财经

2022年世界杯非洲区规则

距离2022年卡塔尔世界杯开幕，还有5个月时间，现在比赛球场、交通和住宿设施都已经完成，只等32支参赛球队的到来。据外媒《每日星报》的消息，卡塔尔方面发布两则*禁令，同时要求不能发生一夜情和公共场合喝酒，这将是世界杯92年历史上的第一次。

这是世界杯*来到中东地区，第一次举办的国家不是沙特，也是伊朗这样的大国，而是人口不到300万的卡塔尔。据媒体Front Office Sports报道，为了筹备2022年世界杯，卡塔尔预计将投入2200亿美元的预算，这一届将成为史上最贵的一届世界杯，比2018年俄罗斯举办世界杯的费用还多出十几倍。

卡塔尔位于中东地区，很多方面的文化习俗跟世界不同大洲差别很大，因此要求其他国家人员到来需要遵守相关规定不足为奇。

外媒《每日星报》透露卡塔尔世界杯期间，禁止在公共场合喝酒，如果违反将面临6个月的监禁，同时还不能发生一夜情，如果有人在卡塔尔和自己妻子以外的女性发生关系，一旦被抓住将面临7年的监禁。

当然，这是卡塔尔方面针对所有参赛球队的教练、球员、工作人员，以及来看世界杯的外籍球迷，也是为了保证世界杯的顺利举办。

世界杯是足球最伟大的盛宴，卡塔尔禁止在公共场合喝酒，让球员和球迷感到非常难受。当然，比起禁止喝酒，不能跟自己妻子以外的女性发生关系，对于他们无法理解。

去年欧洲杯期间，英格兰男足淘汰德国男足晋级8强之后，《太阳报》报道过作为获胜后的奖励，英格兰球员可以在一个秘密地点和太太团见面，共度美好时光，虽然整个过程可能是几个小时，这带来的力量将帮助球队进入下一轮。最后英格兰男足打进欧洲杯决赛，最终输给意大利无缘*。

今年11月份，英格兰男足将前往卡塔尔踢世界杯，球员太太团不出意外也会去，如果是夫妻住在一起不会违反禁止，要是双方没有结婚过，只是男女朋友关系，那么一旦被抓住将面临7年的监禁。

直播吧6月17日讯 德甲官方公布了2022-23赛季的德甲联赛赛程，由于卡塔尔世界杯的影响，包括德甲联赛在内的欧洲各大联赛下赛季将迎来超长的冬歇期。

新赛季德甲揭幕战将是拜仁客场对阵法兰克福，比赛时间将在北京时间8月6日凌晨02:30进行。首轮其余场次将在8月6日-8日期间陆续进行。

多特与沙尔克的鲁尔区德比首回合将在9月16日-18日期间进行。

拜仁与多特的国家德比首回合将在10月7-日9日期间进行。

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2022-2023赛季德甲赛历↓

德国超级杯：2022年7月31日02:30（莱比锡红牛vs拜仁慕尼黑）

德甲首轮：2022年8月5日-7日

欧洲超级杯：8月11日02:30（皇家马德里vs法兰克福）

2022年德甲最后一个比赛日：11月11日-13日

冬歇期（含世界杯）：2022年11月14日-2023年1月19日

德甲收官战：2023年5月27日

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