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1、世界杯转播
6月21日，中央广播电视总台与抖音集团联合举办云发布活动，宣布抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商、中央广播电视总台直播战略合作伙伴。中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明、抖音集团CEO张楠在线致辞并共同启动双方合作。
彭健明在致辞中表示，足球被誉为“世界第一运动”，世界杯则是这项第一运动的*盛宴，吸引着规模最为庞大的观众群体。中央广播电视总台和抖音集团在版权合作和新媒体传播上有着较强的优势互补性。在过去良好合作的基础上，2022年卡塔尔世界杯给我们双方创造了新的合作契机，让我们得以携起手来，共同创造和发掘新的合作模式和技术手段，共同实现更好的新媒体传播效果和更大的社会效益。
张楠在致辞中表示，抖音已成为许多体育爱好者喜欢的产品。不管是赛事直播、体育视频的二次创作，还是健身达人的知识分享，抖音里的体育生态越来越丰富。对于即将到来的世界杯，抖音和所有人一样充满期待，将与总台紧密携手，通过打造更多喜闻乐见、有创意的互动形式丰富大家的直播体验，为大家献上一场精彩并且难忘的世界杯盛宴。
近年来，抖音不断完善平台体育内容生态。据相关负责人介绍，抖音不仅是2020年欧洲杯和2021年美洲杯合作伙伴，还在东京奥运会和北京冬奥会期间，推出多档*体育节目，邀请众多运动员入驻，用短视频记录训练和生活日常，参与赛事解说、运动科普，展现赛场内外风采，相关内容获得网友良好反响。
据《2021抖音体育生态白皮书》显示，过去一年，抖音体育在内容供给、消费和传播等方面，都有显著增长。截至2022年初，抖音粉丝过万的体育创作者数量超过6万人，体育直播的开播数量和观看人次增长约50%。近期调研显示，抖音用户对卡塔尔世界杯充满期待。
5月16日，卡塔尔世界杯场馆——阿尔瓦卡拉体育场（Al Janoub Stadium）举行盛大的揭幕式。阿尔瓦卡拉体育场是第一个全新的世界杯场馆，从零建成并投入使用。
该体育场由*建筑师扎哈·哈迪德所设计，设计灵感来自当地的捕鱼船——阿拉伯独桅帆船。场馆耗资高达5.75亿美元（约合40亿元人民币），历时5年才建成开放。在2022年世界杯期间，该体育场将*容纳4万人观赛，并将承办世界杯四分之一决赛。
国际足联主席因凡蒂诺称赞说：“阿尔瓦卡拉体育场是卓越之作。”
阿尔瓦卡拉体育场有一个可调节屋顶，碗型的座位席安装了制冷系统，确保体育场在卡塔尔的炎热夏季也可以良好地运行。可调节的屋顶采用了褶皱式PTFE纤维包层和缆索，在展开时犹如船帆一般覆盖在球场上方，在夏季时可提供荫蔽的比赛环境。被动式设计、计算机建模和风洞测试的运用使建筑外壳的性能得到了*程度的提升，以确保球员和观众获得舒适的体验。
距离世界杯开赛还有三年半的时间，卡塔尔已经交付了8个体育场中的2个。位于卡塔尔首都多哈的哈里发国际体育场建于70年代，并在2017年翻修后重新开放，观众席从原来的20000个增加为现在的50000个。
哈里发国际体育场的空调系统
哈里发体育场，已经成为了世界上首座也是*的露天空调球场。在场内，空调系统最多可以将温度降低至比场外低20度。即便是在最远的看台上，也能比场外凉快15度。而且，这套空调系统可以根据体育场内观众人数的多少来调节温度。
“在距离体育场一公里处，有一个能量控制中心，从那里通过管道将冷水传送至体育场内，周围还配有能量处理分站点，然后再通过500个喷嘴通风口，向体育场内传送冷气。”
6月21日，中央广播电视总台与抖音集团联合举办云发布活动，宣布抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商、中央广播电视总台直播战略合作伙伴。中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明、抖音集团CEO张楠在线致辞并共同启动双方合作。
图为中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明
彭健明在致辞中表示，足球被誉为“世界第一运动”，世界杯则是这项第一运动的*盛宴，吸引着规模最为庞大的观众群体。中央广播电视总台和抖音集团在版权合作和新媒体传播上有着较强的优势互补性。在过去良好合作的基础上，2022年卡塔尔世界杯给我们双方创造了新的合作契机，让我们得以携起手来，共同创造和发掘新的合作模式和技术手段，共同实现更好的新媒体传播效果和更大的社会效益。
图为抖音集团CEO张楠
张楠在致辞中表示，抖音已经成为许多体育爱好者喜欢的产品。不管是赛事直播、体育视频的二次创作，还是健身达人的知识分享，抖音里的体育生态越来越丰富。对于即将到来的世界杯，抖音和所有人一样充满期待，将与总台紧密携手，通过打造更多喜闻乐见、有创意的互动形式丰富大家的直播体验，为大家献上一场精彩并且难忘的世界杯盛宴。
近年来，抖音不断完善平台体育内容生态。据相关负责人介绍，抖音不仅是2020年欧洲杯和2021年美洲杯合作伙伴，还在东京奥运会和北京冬奥会期间，推出多档*体育节目，邀请众多运动员入驻，用短视频记录训练和生活日常，参与赛事解说、运动科普，展现赛场内外风采，相关内容获得网友良好反响。
据《2021抖音体育生态白皮书》显示，过去一年，抖音体育在内容供给、消费和传播等方面，都有显著增长。截至2022年初，抖音粉丝过万的体育创作者数量超过6万人，体育直播的开播数量和观看人次增长约50%。近期调研显示，抖音用户对卡塔尔世界杯充满期待。
（文/小智）
中东国家很有钱，大家都知道。但豪掷2200亿美元，只为举办一场世界杯，卡塔尔这个国家实在是有点“露富”了。遥想2018年的俄罗斯世界杯，总计投入才142亿美元，观看人数累计达到了11.2亿人次，但还是可是被评为了“历年最亏损的世界杯”。
卡塔尔这2200亿美元，能回本么？今天就来聊一下，世界杯的“经济账”。
一、“亏钱”的俄国世界杯
很多人会说，如今举办大型体育项目是越来越不赚钱了，只有像中国这样的经济大国才有实力举办。事实真的如此么？首先我们看看所谓“最亏钱”的俄罗斯世界杯，钱都“亏”在了哪里。
2018年俄罗斯举办世界杯共投入资金142亿美元，略高于上一届的巴西世界杯。上百亿美元的投入，给俄罗斯带来多少收益？按照俄罗斯官方的描述：一场世界杯下来，俄罗斯至少净赚2000亿卢布，按当年汇率相当于43.6亿美元左右。不是亏了么，为何还有40多亿的利润？
其实，所谓的“俄罗斯世界杯亏钱”，我们需要分主体来看。毕竟参与世界杯这个项目的，并非只有一个国家。
从国际视角来看，这场世界杯确实当得起“最亏”称号。根据国际足联（FIFA）披露，世界杯的盈利来源有4个，分别是电视转播权、厂商赞助、门票收入、授权品牌产品销售。
其中，除门票收入归举办国独有之外，其他三项，实际上是世界各国共同分享的。特别是电视转播权的出售，既是国际足联的摇钱树，也是各国媒体巨头获取转播收益的重要途径。
然而众所周知的是，俄罗斯世界杯是看点最贫乏的一届。相比往届赛事，俄罗斯2018年世界杯首先缺少了如荷兰队、智利队、意大利队，美国队等拥有大批粉丝的足球队，进而导致收视率大不如前。
比如以2亿美元*包揽世界杯美国转播权的21世纪福克斯，因为美国队的意外出局，导致北美观赛人数骤减，由此带来的直接损失达到了2000万美元。
而意大利方面，据意大利奥委会官方介绍，由意大利出局而产生的经济损失，有10亿欧元之巨。其中既有与收视率下滑直接相关的转播收入损失，也有因此而产生的商业赞助流失。
总体上看，各国媒体所谓的“俄罗斯世界杯亏钱啦”大体属于此类。字面上是说俄罗斯办世界杯亏了，实际上是在为自己喊亏。不过，就在大家“喊亏”的时候，有一个组织却做到了旱涝保收，赚得盆满钵满。
二、FIFA——吃差价最狠的中间商
一个普通消费者买东西的时候，最希望“没有中间商赚差价”，但事实上，中间商无处不在。
都说奥运会“谁办谁亏”，亏钱的一个关键原因就在于：奥组委会在举办国的各项收入中都会进行一定比例的抽成。比如2004年雅典奥运会和2008年北京奥运会，奥组委就抽取了门票收入的7.5%，北京奥运会因为盈利较多，奥组委还额外抽取了盈余部分的20%。
按照奥组委1998年的新增条款，奥组委的电视转播权的抽成，不高于相关收入的50%，门票抽成不超过10%。这样的数字，已经劝退一大波申奥国家了。那么，主办足球赛事的国际足联（FIFA），抽成比例有多高？超过60%！
2018年俄罗斯世界杯，FIFA的抽成收入61亿美元；2014年巴西世界杯，FIFA抽成收入48亿美元；2010年南非世界杯，FIFA抽成收入32亿。尤其是南非世界杯，官方是真的是盈亏打平，净给国际足联“打工”了。
当然，这还是表面上的收入。在“合规合法”的抽成收入之外，FIFA还有很多隐形收入。拿卡塔尔的这次中标世界杯来说，就有很多“猫腻”值得研究。
三、史上第一次“冬季足球世界杯”
按照FIFA以往的规定，世界杯申办国至少要满足2个条件：首先它必须入围过一届以上世界杯赛事；其次，申办国的体育设施，必须有至少8座可容纳4万人以上的足球场馆。而以上两个条件，卡塔尔都难以达到。
足球实力方面，我国男足尚且有过打进世界杯的“壮举”，但卡塔尔自世界杯有史以来，从未有过打入过。在体育设施上，卡塔尔作为一个总人口只有200万左右的小国，建8座共可以容纳30多万人的大型足球场，既烧钱，又浪费。而所谓2200亿美元的投入，大多用在了这些超大型足球场及其配套设施的修建上。
除此之外，卡塔尔的气候也很成问题。要知道卡塔尔世界杯是自世界杯诞生以来，第一次在冬季举办。往年的比赛，大多是在7月份举办，而此次卡塔尔直接把时间延后到了11月。这是为何呢？
卡塔尔所在的波斯湾西南岸，是典型的热带沙漠气候，夏季气温长期保持在40度左右，这个温度踢球怕是要出事故的。原本卡塔尔的打算是，为所有新建足球场馆安装控温顶棚，确保场内温度不超过25度。但是这样一来，又会凭空增加近400亿美元的花销，权衡之下，卡塔尔专程找FIFA协商，这才破天荒地把世界杯改到了冬季举办。
可以看到，承办世界杯的众多条件，卡塔尔一条都不符合，然而卡塔尔却力挫美国，拿下了2022年世界杯举办权。这是什么原因？作为旁观者，我们*能获得的公开信息，就是卡塔尔官媒在竞标世界杯中东地区转播权时，直接给出了8.8亿美元的天价。
这个竞拍额比***竞拍华语区转播权的花销还高出一倍，而且它完全归FIFA所有。显然，卡塔尔这波操作有“用钱开路”的嫌疑。
当然，2200亿美元都投出去了，也就不差这8.8亿了。
四、结语
总之，一场世界杯能否赚钱，既要考虑到FIFA的高额抽成，也要考虑举办国的经营水平，当然最重要的还是赛事的精彩程度。
但对于一个国家而言，举办一场大型赛事不能简单地只用盈亏多少钱来算账。正如俄罗斯官方曾说的：在举办世界杯之前，我们很多城市并没有像样的机场和宾馆，但如今，一切都有了。
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