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文、主播/羊城晚报全媒体
文字整理/羊城晚报全媒体
音频剪辑/羊城晚报全媒体
本期时间轴
01'18'' *联赛转播权出“幺蛾子”都有哪些原因？
07'04'' 回顾五大联赛收费转播之路
13'19'' 短视频文化冲击之下，比赛直播之路该怎么走？
18'37'' 版权价格回归理性之后可能造成哪些变化？
21'53'' 网络平台直播在当下有哪些优势？
既严谨又八卦的“足坛顶流2+1”又来了！西甲联盟暂时收回在中国的转播权，引起关于收费看欧洲五大联赛和欧冠的大讨论，羊城晚报
西甲停播成为导火索
赵：西甲联盟不久前发布公告，因为中国的转播版权购买方没有按时支付款项，所以西甲在中国的转播权暂时作废。现在距离新赛季西甲开幕只剩一个多月的时间了，广大中国球迷下赛季还能不能看到西甲比赛，要打上一个问号。欧洲五大联赛的其他联赛有没有可能受到波及？其实此前已经有了类似的案例，国际足球版权纠纷在国内频频出现的原因又是什么？
徐：从表面看，欠款是直接原因。*保证金4500万欧元没有按时支付，西甲联盟方面狮子大开口，要求支付违约金1.05亿欧元。如果去探究深层次原因，欠款本身就说明这家购买商在经营西甲版权的时候，做得并不好。否则就不会出现欠款的问题，其实这种情况已经不是第一次出现了，英超以前也有类似情况，同样是因为欠款。
刘：西甲版权购买商经营不善，是有原因的。西甲比赛时间对中国球迷来说非常不方便，大多数比赛安排在凌晨1时到4时，这样的比赛时间，对于那些不是很铁杆儿、不是很*的球迷来讲，真就不一定去看了。这家购买西甲转播权的机构，想对比赛做出很好的推广并不容易，凌晨的时间多数人在熟睡。何况西甲已经没有梅西了，也没有C罗了，其吸引力是明显有所下降的。出现这种局面，或许是诸多不利因素共同造成的。
转播方缺少盈利模型
赵：购买版权的这家企业，母公司的资金链出现了一些问题。西甲比起英超来确实有非常吃亏的地方，除了时差问题，其国际影响力以及对于赛事的包装也是远远不如英超，尤其是当C罗和梅西都转会离开的情况下。
购买西甲版权的这家企业，没有做好盈利模型，甚至可以认为他们购买西甲版权根本就没有想着直接盈利，而是想通过购买版权达成公司股价抬升的目的，以便为进一步融资增加筹码。如果母公司的资金链出现问题，西甲转播权就成了想方设法尽快通过割肉去除的一种不良资产。
徐：英超从2007年开始进入收费直播，我印象很深，新闻发布会当时是在广东电视台附近的一家酒店开的。当时的收费标准是一个月188元，一年1880元。当时那家公司的老板说他会很重视中国球迷看电视不付费的习惯，他不会低估这个习惯带来的影响，他虽然注意到这个重要因素，但最后还是在这上面出了问题。
在我印象中，西甲转播权算是比较便宜的。当年收看英超转播开始收费的时候，球迷还是看了很长时间的西甲免费直播，在国内电视台体育频道也有，在广东体育频道也有。
刘：其实，西甲的受众数量一直来说不算特别多。现在就连西甲的转播权售价也高得离谱，出现问题应该说是正常的。西甲在中国球迷的黄金时间经常只安排阿拉维斯、莱万特、巴列卡诺这类球队的比赛，豪门球队基本都是在凌晨。如果连英超都保不住此前的高版权费，更别说西甲或者欧洲其他联赛了。
赵：国际足球转播权越炒越高，感觉就像切尔西和巴黎圣日耳曼那样，一开始投入重金把规模做起来，然后才会设计一些其他盈利的方式。这个思路也不能算错，但是感觉到后来就有点失控了，因为溢价实在是太高了，完全背离了能够盈利的范围。
公众的娱乐方式更加多元化
徐：购买国际足球版权确确实实曾经在国内掀起一波大热，但是现在似乎又到了一个退潮的时候。公众可能娱乐方式太多了，例如有的球迷也要陪家里人看电视剧或者其他娱乐节目。就算是看体育比赛，各种比赛项目选择也非常多，不一定非要看足球的直播。一场足球比赛加上中场休息将近两个小时，完整看一场不容易，完整看多场比赛更加不容易。
刘：传播方式现在越来越多元化，对足球比赛直播反而是造成了冲击。其实版权购买方也是想了很多办法来包装推广赛事，包括引入了一些人气主播、直播期间还会进行一些正版球衣、球鞋以及*俱乐部相关产品的促销，进球还有一些红包雨，还有包年费用在直播期间打折。但是，这些相关产品在直播期间推出，是不是也会抢了这场比赛本身的戏呢？
赵：当年购买欧洲五大联赛转播权费用其实很低，电视台主要通过广告招商来支付，电视台还能够赚钱，日子过得很滋润。但是转播权费用后来越来越高，版权商不仅要借助购买方从广告招商那里拿钱，还要把手直接伸到球迷口袋里去拿钱，这就有点问题了。以英超为代表的欧洲五大联赛虽然确实是优质资源，但是对公众来说不是刚需，并不是不可替代的生活必需品。
网络平台直播优点很多
刘：网络转播平台遇到问题，但不能否认其转播比赛的优势。因为职业需要，多家转播收费平台的会员我都买过。网络转播平台看比赛直播，确实让球迷选择余地非常大，比如晚上10时有多场英超比赛同时开球，你想看哪一场就看哪一场，同一场比赛又有普通话、广东话、英文原声三种解说版本可以切换。球迷看比赛的时候，可以同时打开多场，也可以在不同场次之间切换。以前在电视上看比赛直播，一个时间段就只能看一场比赛。
赵：确实如此，科技进步给球迷带来很多福利和享受。现在看比赛的时候，其实很多终端都是可以投屏到电视的，画质和高清电视没有区别。如果你觉得一个人看球太寂寞，可以在线通过弹幕与其他球迷交流，可以吵架、可以探讨技战术、可以竞猜比分、可以预测大概什么时候换人以及用谁换下谁。
科技另一个进步是转播机位的变化，就是说比如有一场C罗参加的比赛，就会有一个机位固定在C罗身上，球迷在网络转播平台看比赛也可以选择这种专门追明星的机位。
徐：球迷看比赛实际上是一种个性化选择，例如我是曼联球迷，就主要追曼联的比赛，你是曼城或利物浦球迷，就主要追自己支持的球队的比赛。现在的网络转播平台，虽然也有推出某支球队的套餐，但主打的还是包年费用这种形式，在一定程度上也影响了销量。
电视台与网络转播平台或可双赢
赵：随着时间的推移，网络转播平台的年费已经越来越亲民，起码比当年一年需要支付1880元低了很多。年费降价，客观上也是可以倒逼英超、西甲以及欧洲其他联赛，让他们降低自己的预期，重新来评估自己的真实身价。因为以前的转播版权价格实在太贵了，泡沫实在太多了。
刘：球迷先是习惯在电视上看比赛，很多人现在更习惯在网络上看比赛，我认为电视台和网络转播平台不应该彼此对立，而是可以展开更多的合作。有人就是喜欢在电视上看比赛这种传统方式，有人更喜欢在电脑网络上看比赛这种互动方式。
不管英超还是西甲，把转播权卖到中国，不要卖给某一家单位垄断经营，而是可以展开分销。电视台看比赛和网络转播平台看比赛各有各的受众，各有各的优势，也各有各的盈利模式。
徐：我听说国内某电视台最近跟国内一家网络转播平台合作，拿到了2022卡塔尔世界杯的转播权。世界杯这种大赛的转播权，以前基本就是被电视台垄断，现在可以跟网络转播平台展开合作，这应该算是一大进步。、
欧洲五大联赛和欧冠的转播资源，网络转播平台这几年来通过非理性加价从电视台抢走了很多，他们之间本来也可以有很多合作的方式。通过这次西甲停播纠纷，如果可以促使欧洲五大联赛和欧冠的版权价格去除泡沫回归理性，并促进电视台和网络转播平台进一步提高自己转播比赛的服务质量，那无疑是球迷的一大幸事。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)
来源 | 羊城晚报·羊城派
图片 | 视觉中国
责编 | 魏超然
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9月27日晚，由光明区文化广电旅游体育局主办的2021年光明区五人制足球比赛在石围社区石围公园足球场揭开战幕。比赛分为分组单循环、淘汰赛、决赛三个环节，在接下来8天的比赛中, 共有来自光明区的24支代表队、288名运动员将为荣誉而战。
2021年光明区五人制足球比赛在石围公园足球场揭开战幕。
27日晚7点，由震泰实业队对阵区教育局队，揭开赛事序幕。当晚，东周小学、光明国际汽车城、凤凰街道、光明区消防救援大队等16支队伍鏖战绿茵场，球员们精湛的脚法、完美的盘带、精彩的配合、巧妙的过球、果断的射门，令整个比赛过程高潮迭起。
“随着我国足球运动不断发展和进步，光明区足球人口也快速增长，各项赛事应运而生，赛事体系逐步形成。”赛事相关负责人介绍，此次比赛吸引光明区各街道、区直机关、驻区职能单位、区内企业、社会团体等纷纷组队参加。此次比赛为光明区居民提供了更多的足球健身活动，让大家充分享受运动的乐趣，为光明区足球事业发展奠定良好的社会基础，推动全民健身工作稳步开展。
（宝安日报·光明新闻）
编辑 姚静霞 审核 汪新林
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跟大家分享一个好消息：今年可以上今日头条看世界杯了。
今天，中央广播电视总台与抖音集团联合举办云发布活动，宣布抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商、中央广播电视总台直播战略合作伙伴。中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明、抖音集团CEO张楠在线致辞并共同启动双方合作。
和传统的夏季世界杯不同，今年世界杯将于11月21日至12月18日举行，这也是世界杯历史上第一次在北半球的冬天举行。届时，大家可以通过今日头条和抖音感受这个*的冬日赛事。
让我们一起期待今年冬天的这场足球盛宴吧。
中东国家很有钱，大家都知道。但豪掷2200亿美元，只为举办一场世界杯，卡塔尔这个国家实在是有点“露富”了。遥想2018年的俄罗斯世界杯，总计投入才142亿美元，观看人数累计达到了11.2亿人次，但还是可是被评为了“历年最亏损的世界杯”。
卡塔尔这2200亿美元，能回本么？今天就来聊一下，世界杯的“经济账”。
一、“亏钱”的俄国世界杯
很多人会说，如今举办大型体育项目是越来越不赚钱了，只有像中国这样的经济大国才有实力举办。事实真的如此么？首先我们看看所谓“最亏钱”的俄罗斯世界杯，钱都“亏”在了哪里。
2018年俄罗斯举办世界杯共投入资金142亿美元，略高于上一届的巴西世界杯。上百亿美元的投入，给俄罗斯带来多少收益？按照俄罗斯官方的描述：一场世界杯下来，俄罗斯至少净赚2000亿卢布，按当年汇率相当于43.6亿美元左右。不是亏了么，为何还有40多亿的利润？
其实，所谓的“俄罗斯世界杯亏钱”，我们需要分主体来看。毕竟参与世界杯这个项目的，并非只有一个国家。
从国际视角来看，这场世界杯确实当得起“最亏”称号。根据国际足联（FIFA）披露，世界杯的盈利来源有4个，分别是电视转播权、厂商赞助、门票收入、授权品牌产品销售。
其中，除门票收入归举办国独有之外，其他三项，实际上是世界各国共同分享的。特别是电视转播权的出售，既是国际足联的摇钱树，也是各国媒体巨头获取转播收益的重要途径。
然而众所周知的是，俄罗斯世界杯是看点最贫乏的一届。相比往届赛事，俄罗斯2018年世界杯首先缺少了如荷兰队、智利队、意大利队，美国队等拥有大批粉丝的足球队，进而导致收视率大不如前。
比如以2亿美元*包揽世界杯美国转播权的21世纪福克斯，因为美国队的意外出局，导致北美观赛人数骤减，由此带来的直接损失达到了2000万美元。
而意大利方面，据意大利奥委会官方介绍，由意大利出局而产生的经济损失，有10亿欧元之巨。其中既有与收视率下滑直接相关的转播收入损失，也有因此而产生的商业赞助流失。
总体上看，各国媒体所谓的“俄罗斯世界杯亏钱啦”大体属于此类。字面上是说俄罗斯办世界杯亏了，实际上是在为自己喊亏。不过，就在大家“喊亏”的时候，有一个组织却做到了旱涝保收，赚得盆满钵满。
二、FIFA——吃差价最狠的中间商
一个普通消费者买东西的时候，最希望“没有中间商赚差价”，但事实上，中间商无处不在。
都说奥运会“谁办谁亏”，亏钱的一个关键原因就在于：奥组委会在举办国的各项收入中都会进行一定比例的抽成。比如2004年雅典奥运会和2008年北京奥运会，奥组委就抽取了门票收入的7.5%，北京奥运会因为盈利较多，奥组委还额外抽取了盈余部分的20%。
按照奥组委1998年的新增条款，奥组委的电视转播权的抽成，不高于相关收入的50%，门票抽成不超过10%。这样的数字，已经劝退一大波申奥国家了。那么，主办足球赛事的国际足联（FIFA），抽成比例有多高？超过60%！
2018年俄罗斯世界杯，FIFA的抽成收入61亿美元；2014年巴西世界杯，FIFA抽成收入48亿美元；2010年南非世界杯，FIFA抽成收入32亿。尤其是南非世界杯，官方是真的是盈亏打平，净给国际足联“打工”了。
当然，这还是表面上的收入。在“合规合法”的抽成收入之外，FIFA还有很多隐形收入。拿卡塔尔的这次中标世界杯来说，就有很多“猫腻”值得研究。
三、史上第一次“冬季足球世界杯”
按照FIFA以往的规定，世界杯申办国至少要满足2个条件：首先它必须入围过一届以上世界杯赛事；其次，申办国的体育设施，必须有至少8座可容纳4万人以上的足球场馆。而以上两个条件，卡塔尔都难以达到。
足球实力方面，我国男足尚且有过打进世界杯的“壮举”，但卡塔尔自世界杯有史以来，从未有过打入过。在体育设施上，卡塔尔作为一个总人口只有200万左右的小国，建8座共可以容纳30多万人的大型足球场，既烧钱，又浪费。而所谓2200亿美元的投入，大多用在了这些超大型足球场及其配套设施的修建上。
除此之外，卡塔尔的气候也很成问题。要知道卡塔尔世界杯是自世界杯诞生以来，第一次在冬季举办。往年的比赛，大多是在7月份举办，而此次卡塔尔直接把时间延后到了11月。这是为何呢？
卡塔尔所在的波斯湾西南岸，是典型的热带沙漠气候，夏季气温长期保持在40度左右，这个温度踢球怕是要出事故的。原本卡塔尔的打算是，为所有新建足球场馆安装控温顶棚，确保场内温度不超过25度。但是这样一来，又会凭空增加近400亿美元的花销，权衡之下，卡塔尔专程找FIFA协商，这才破天荒地把世界杯改到了冬季举办。
可以看到，承办世界杯的众多条件，卡塔尔一条都不符合，然而卡塔尔却力挫美国，拿下了2022年世界杯举办权。这是什么原因？作为旁观者，我们*能获得的公开信息，就是卡塔尔官媒在竞标世界杯中东地区转播权时，直接给出了8.8亿美元的天价。
这个竞拍额比***竞拍华语区转播权的花销还高出一倍，而且它完全归FIFA所有。显然，卡塔尔这波操作有“用钱开路”的嫌疑。
当然，2200亿美元都投出去了，也就不差这8.8亿了。
四、结语
总之，一场世界杯能否赚钱，既要考虑到FIFA的高额抽成，也要考虑举办国的经营水平，当然最重要的还是赛事的精彩程度。
但对于一个国家而言，举办一场大型赛事不能简单地只用盈亏多少钱来算账。正如俄罗斯官方曾说的：在举办世界杯之前，我们很多城市并没有像样的机场和宾馆，但如今，一切都有了。
今天的内容先分享到这里了，读完本文《世界杯转播》之后，是否是您想找的答案呢？想要了解更多世界杯转播、2021五人制世界杯分组相关的体育资讯请继续关注本站，是给小编*的鼓励。
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