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题记
4月29日，Olé连锁超市全国商品总监吴杰携团队一行到访多年合作伙伴广州露乐集团，先行参观了解露乐智能研发制造基地，后与露乐集团总裁周彧峰团队举行T2T会议，会议上双方团队就零售趋势、生意目标、实现路径等内容展开了深度交流与探讨，并在诸多方面取得共识，夯实了双方合作基础。
"go go go，ole ole ole"
1998年世界足球世界杯主题曲《生命之歌》在全球范围内广为流传，在中国也人尽皆知。作为红色央企华润万家旗下中国高端超市*Olé超市的命名就源于此，在西班牙语中开心与快乐的ole原本意义，也被赋予了更多涵义。
2011年，露乐旗下品牌露安适正式结缘Olé，*贴合Olé高端消费人群需求，从婴儿洗护、妈咪洗护到婴儿纸尿裤，在每一个品类中均实现了跨越式发展，在Olé母婴客群中，lelch露安适已然成为高端母婴护理的代名词，同时，旗下另一高端母婴护理品牌Eleser爱乐爱亦有不俗表现。
超越与突破，Olé的十四五关键词
今年是国家十四五规划的开局之年，具有央企背景的Olé高端超市提出五年规划，Olé旗下门店数量和营业额将取得突破性发展。这与露乐集团的“天罗地网，拿下百亿”目标不谋而合，露乐通过围绕目标消费者的生活场景，展开全方位的传播渗透，影响消费者心智，与Olé为代表的渠道形成商业闭环。百亿加成，有Olé有露乐。
效率 专业 体验
T2T会议上，全国商品总监吴杰分享了Olé超市运营的核心奥秘，“体验”作为第一位的关键词，在Olé被赋予了极特殊的意义，现如今的Olé超市将lifestyle和foodhall融为一体，Olé不仅仅是一家购物超市，它更是是品质，是享受，是轻松愉悦的购物心情，是简而优的生活方式。“效率、专业”则是品质和享受的前提，在全球范围的精确选品，快速直达的物流供应无不彰显着这些关键词的威力。同时，吴杰亦表示，露乐品牌的体验力因消费者良好的口碑得以树立，亦被Olé所认同肯定。
这些关键词与露乐一直倡导的企业文化“简单、务实、高效、创新”神似，双方团队在趋于一致的理念下，目标一致，快速协同，将继续推进各项合作，合力彼此成就。
（Olé连锁超市全国商品总监吴杰）
（ 露乐集团总裁 周彧峰）
达成1个亿 露乐创第一
在Olé庞大的商品体系中，母婴类目常年保持着两位数的高速增长，即便在2020年全国零售的低谷期亦有不俗表现，后疫情时代，与高端购物中心相伴相生的Olé超市快速复苏，人流、零售金额、人均pos均呈现增长态势。露乐亦伴随Olé成长一路高歌猛进，在整个母婴类目中各项指标中勇创第一。
在此背景下，露乐与Olé签订年度生意目标：1个亿。这不仅体现了快速发展中的露乐集团持续在高端百货耕耘并保持增长的信心，也基于当前消费疲态下的高端与超高端需求的增长事实。
从母婴到卫品，露乐正当时
露乐满十年，在母婴行业树立了从渠道到消费者端的良好声誉，同时高质量会员群体全国突破500万+。从母婴护理到女性护理，从洗护、纸尿裤到卫生巾，不改初心，持续秉承“健康家庭，品质生活”的愿景，践行“每一天，让生活更健康”的使命。为万千母婴客群和女性身心灵的和谐健康贡献应有力量。
2020年7月，源于顾客需求洞察，露乐推出“已育女性专属卫生巾”，特别针对妈咪群体生育后的特殊私处微环境提供平衡经期护理方案，让高品质妈咪减少经期感染，享受健康人生。同年9月登陆Olé，为露安适及Olé高品质妈咪会员群体提供优质经期护理产品。
2020年10月，露安适超高端日夜氧护纸尿裤于Olé*上市，提倡“日夜氧护”理念，短短3个月，便已经在Olé系统达成多家万元店，受欢迎程度可见一斑。
2021年4月，露安适“黄金28天新生养护
”于北京国家会议中心全球*，多位国际国内专家证言“新生28天，决定宝宝肌肤一生健康”的护肤理念，独有仿生胎脂技术理念，分段健脂专利配方，引领婴童高端洗护风向标。
北京时间6月15日凌晨，最后一场世界杯预选赛洲际附加赛结束，哥斯达黎加最终1-0淘汰了新西兰，成功晋级世界杯。至此，卡塔尔世界杯32强全部产生，最终的完整版分组也出炉了。
4月初，世界杯分组抽签仪式在卡塔尔首都多哈进行，但当时32强只决出了29个席位。在那之后，欧洲区附加赛再赛两场，最终威尔士队淘汰了乌克兰队，抢到了欧洲区的最后一张入场券。
在北京时间昨天凌晨和今天凌晨，两场洲际附加赛在卡塔尔多哈结束。亚洲的代表澳大利亚队通过点球大战5-4淘汰了南美代表秘鲁队，成功晋级世界杯；中北美球队哥斯达黎加1-0战胜大洋洲球队新西兰，抢到了最后一张世界杯的门票。
最后3支世界杯参赛队晋级后，他们的分组也随之确定。威尔士和英格兰、美国及伊朗被分在了B组；澳大利亚和法国、丹麦及突尼斯被分到了D组；哥斯达黎加和西班牙、德国及日本被分在了E组。
世界杯32强的完整版分组
中新网客户端北京4月2日电
肯佩斯飘逸的长发
足球世界杯早在1930年就已经诞生，但中国球迷对世界杯最早的记忆应该始于1978年。那一年，***转播了世界杯三四名和冠亚军的比赛。中国球迷得以见证“潘帕斯雄鹰”和“郁金香”的对决。
那届世界杯的决赛，阿根廷3:1大胜荷兰。夺冠后，河床体育场漫天飞舞的纸屑，还有肯佩斯飘逸的长发，给中国球迷带来了极大的视觉冲击。
***前解说员韩乔生后来回忆道：“在那个很小的黑白电视的盒子里面，我看到队员在跑动，肯佩斯一头长发飘逸。”他不禁感叹：“足球这项运动太迷人了！”
资料图：图为1982年西班牙世界杯，意大利球员保罗·罗西在意大利对阵巴西的比赛中打入第二粒进球后庆祝。
罗西的“帽子戏法”
1982年世界杯无疑是*的盛宴，济科、罗西、普拉蒂尼等*球星都正值鼎盛时期。
在第二阶段小组赛意大利与巴西队的比赛中，罗西上演“帽子戏法”，帮助意大利队淘汰了拥有济科、苏格拉底和法尔考的巴西队。随后又在半决赛和决赛中打入三球，成为那届世界杯最耀眼的明星。
罗西的精彩表现吸引了国内一大批拥趸，越来越多的中国人感受到了足球的魅力。不过，在刚刚结束不久的卡塔尔世预赛中，意大利队爆冷输给北马其顿，连续两届无缘世界杯，不禁令人遗憾唏嘘。
资料图：1986年6月22日，墨西哥世界杯四分之一决赛阿根廷对阵英格兰的比赛中，马拉多纳用手将球打入英格兰球队大门。
“上帝之手”
1986年世界杯无疑是充满传奇色彩的，有人说，墨西哥世界杯是马拉多纳一个人的世界杯。
半决赛2:1战胜英格兰，两粒进球都来自马拉多纳，但他的第一个进球却成为了足球史上*争议的一粒进球。当时面对英格兰的门将，马拉多纳高高跃起，用手将皮球送进了球门。赛后马拉多纳也承认，这个球是用“上帝之手”攻入的。
那场比赛的第二个进球，则成为了20世纪足坛的名场面之一。马拉多纳从中场带球，连续晃过5名英格兰球员的防守，最后射门得分。
如今，距离那届世界杯已经过去了36年的时间。“球王”马拉多纳也在两年前与世长辞，但他在绿茵场上奔跑的身影，成为世界足坛历史上浓墨重彩的一笔。
资料图：在江苏镇江举行的“2016意大利传奇*中国行”镇江站比赛中，意大利传奇*队以8比7战胜中国元老明星队。图为罗伯特·巴乔在比赛中。泱波 摄
巴乔忧郁的背影
1994年的世界杯在美国举办，巴西队在最后的点球大战中，第四次捧起了大力神杯。在巴西球员大肆庆祝的同时，罗伯特-巴乔忧郁的背影让无数球迷泪洒衣襟。
那届世界杯，巴乔是当之无愧意大利队的“大腿”，他在赛场上也展示出自己伟大的一面，一路带领意大利队杀入决赛。但最后的点球大战中，巴乔一脚将球踢飞，意大利队最终与*失之交臂。
赛后，拥有马尾辫的亚平宁王子低下头颅，在球门前留下一个永恒的背影。
罗纳尔多。
挂着球鞋的罗纳尔多
1998年的夏天，“go go go, ole ole ole”的旋律响彻了中国的大街小巷。你可能没有看过这届世界杯，但一定听过《生命之杯》这首歌。
这届大赛中，“高卢雄鸡”一叫天下白，罗纳尔多、齐达内、德约卡夫、图拉姆、巴特斯等一众球星在球场上大放异彩。
齐达内带领的法国和拥有罗纳尔多的巴西最终会师决赛。作为上届大赛的*，巴西队被球迷寄予厚望。然而，决赛中的罗纳尔多表现得魂不守舍，齐达内的两个头球帮助法国队锁定胜局。最终，巴西0:3遗憾败北。
输球后的罗纳尔多郁闷地把球鞋挂在胸前，落寞的身影让无数球迷心碎流泪。
资料图：2002年世界杯期间，中国足球队与哥斯达黎加队的比赛在韩国光州世界杯体育场举行，李铁组织进攻。中新社发 毛建军 摄
中国队首秀
韩日世界杯无疑是中国球迷最为难忘的一届。2002年，世界杯舞台上第一次出现了中国队的身影。
杨晨、于根伟、李铁、范志毅等一众名将带着球迷的期望踏上了世界杯之旅。虽然三场小组赛国足一球未进，但也有难忘的瞬间。
在“中巴之战”中，中国队经过流畅配合组织进攻到巴西队门前，肇俊哲一记远射，皮球撞到了巴西队门柱上。这一幕，印在了无数中国球迷记忆中。
痛哭的郑大世
12年前，朝鲜前锋郑大世因在电视镜头前泪流满面，成为中国球迷热议的对象。
2010年南非世界杯，朝鲜队时隔44年后再次闯入了世界杯决赛圈。小组赛与巴西的对决前，当朝鲜国歌响起时，郑大世再也无法控制自己激动的心情，泪洒世界杯赛场。
当然，这届世界杯除了哭泣的郑大世，还有“章鱼帝”保罗也成为了当时的顶流。一只水族馆里的章鱼在成功预测了多场比赛的结果后名声大噪。不过令人遗憾的是，世界杯结束后不久，章鱼保罗就去世了。
资料图：伤心的“金杯爷爷”。
流泪的金杯爷爷
对于费尔南德斯这个名字，或许很多人会觉得陌生。但只要你看到他的照片，就会恍然大悟：哦，原来是他。
还记得巴西世界杯的半决赛，东道主巴西队1:7惨败德国后，镜头给到看台上一位留着灰胡子的巴西老爷爷，他紧紧抱着一尊复制的大力神杯。费尔南德斯眼含热泪、伤心难过的表情感动了无数中国球迷，被大家亲切地称为“金杯爷爷”。
2015年，费尔南德斯不幸离世。他的两个儿子接过了父亲的金杯，继续追随着父亲挚爱的巴西队。上届世界杯，“金杯爷爷”的两个儿子，带着父亲没有实现的愿望来到俄罗斯。令人遗憾的是，巴西队最终倒在了半决赛门外。
时光飞逝，四年一度的世界杯又正在悄然靠近。虽然没有中国队的身影，但足球作为世界通用的“语言”，又将带给中国球迷哪些惊喜？我们拭目以待。(完)
中国新闻网
世界杯开打已经一周，小组赛也已经进入了第二轮的争夺，但很多人却还对本届世界杯的主题曲《Live It Up（放飞自我）》毫无印象，为何今年世界杯的主题曲知名度如此之低？
最容易想到的原因当然是——因为歌不好听。由威尔·史密斯、尼基·贾姆和伊拉·斯特拉菲共同演唱的《Live It Up》公布后，推特和微博上的网友都不怎么买账。人们吐槽没有一位演唱者来自本次世界杯的参赛国，而歌听起来就像印度神曲，歌曲中还掺杂着西班牙语，毫无俄罗斯特色。
但这些抱怨在2014年也同样出现过，尤其是巴西国内媒体，他们吐槽当时的世界杯主题曲《We Are One》没有采用具有巴西特色的旋律，其中有关巴西的刻板印象也让人失望。球王贝利甚至表示要自己再录一首。即使如此，至少在赛事期间，这首歌还是给人们留下了印象。而今年的《Live It Up》知名度再下一个台阶，除了不好听，也许还有两个原因。
一是宣传露出的减少。作为世界杯官方主题曲，一般会出现在广告配乐、宣传片和进球集锦中。但在今年，除了世界杯期间***的马蜂窝、贝壳租房以及东风日产等广告没有采用主题曲，***的宣传片和比赛集锦也采用的是别的纯音乐。同时，随着电视地位下降，电脑和手机地位上升，互联网的宣传重要性也在上升，而在微博等渠道，与主题曲相关的推广也并不多。
二是索尼退出FIFA*赞助商行列，而前者也是FIFA的官方主题曲合作伙伴，本次的世界杯主题曲也是由索尼负责的。2005年，索尼与FIFA签约，成为2010年南非世界杯、2014年巴西世界杯的官方赞助商，总赞助费330亿日元。后者也得以享受一系列官方认证特权和宣传渠道，可以优先免费使用一些官方影像和声音，索尼也努力利用了这些资源并应用于营销中。
例如2014年的巴西世界杯，索尼上线了一个名为 “One Stadium”的网站，提供六种语言，举办了足球摄影比赛等一系列活动，也为球迷提供索尼旗下产品和娱乐的*消息。具体在音乐方面，索尼举办了“Super Song”音乐征集大赛，在全球征集收录至赛事官方专辑《爱的节奏》的音乐，最终获奖作品“Vida”由波多黎各歌手瑞奇•马丁演绎并收录于FIFA世界杯官方音乐专辑中，它的整个创作过程还被拍成了一个时长一小时的电视节目，通过索尼影视的电视网络在许多国家播出。同时，2014年世界杯官方主题曲《We Are One》和《Vida》的MV还在全球的索尼直营店和零售网点播放。
2014年底，索尼与FIFA的合约到期，彼时FIFA丑闻缠身，索尼自身也面临着推行选择优势业务和集中战略的难题，最终后者决定放弃续签费用可能上涨的赞助商合约。于是在今年，索尼依然是FIFA的世界杯主题曲官方合作伙伴，但是失去了赞助权益之后的索尼，显然不再愿意花大力气“为世界杯做宣传”。
不过话说回来，为世界杯确定主题曲不是一件容易事。主要面临两个问题。
首先是如何平衡本土性与全球性。正如《We Are One》被吐槽不够巴西，《Live It Up》被吐槽不够俄罗斯，再往前的南非世界杯也出现了这个问题。很多人印象中南非世界杯主题曲的应该是《Waka Waka》或者《Wavin’Flag》，但其实真正在开幕式上表演的主题曲是《Sign of a Victory》(《胜利之兆》)。或者说，官方歌曲是《Sign of a Victory》。主题曲和官方歌曲是有区别的，这也是各方互相妥协的结果。
为世界杯确立主题曲是始于1962年的传统，早期的主题曲比较简单，一般只有一首，并且常常带有浓厚的主办国色彩，1962年智利世界杯的主题曲《El Rock del Mundial》中甚至出现了“goal for Chile!”的歌词。这跟早期世界杯影响力不如今天，国际足联的商业开发也不如今天熟练有关。随着世界杯的发展，1994年世界杯成了一个分水岭，世界杯的主题曲不再限于一首，而且国际足联开始制作世界杯官方专辑。
从表格中可以看出，球迷们津津乐道的生命之杯——《The Cup of Life》，是1998年世界杯的官方主题曲（Official Song），而那年真正的官方歌曲（Official Anthem）其实是Do You Mind If I Play，中文为“我踢球你介意吗？”。
之所以要确立多首世界杯相关歌曲并进行区分，就是为了平衡本土性与全球性。
以2010年世界杯为例，《Wavin’Flag》是一首由索马里裔歌手柯南改编的老歌，带有浓重的非洲色彩，也因此得到了南非世界组委会的喜爱，成为南非世界杯组委会认定的官方主题曲。同时这首歌曲还被可口可乐选为全球广告宣传歌曲，由此获得了广泛传播，中文版是张学友和张靓颖演唱的《旗开得胜》。而在《Wavin’Flag》被南非世界杯组委会确定为官方主题曲几个月后，国际足联联合索尼公布了国际足联的南非世界杯主题曲《Waka Waka》。于是，选择什么样的主题曲，由谁来在开幕式上表演便成了国际足联和南非世界杯组委会之间需要协商的一个问题。
最终，在开幕式上出现的既不是《Wavin’Flag》也不是《Waka Waka》，而是由凯利演唱的《Sign of a Victory》(《胜利之兆》)，后者也被确立为南非世界杯的官方歌曲。由比柯南更具知名度的非洲裔美国歌手演唱主题歌，既满足了国际足联的全球化要求，也让追求体现非洲特色的南非政府满意。
确立世界杯主题曲要面临的第二个困难是如何融合体育与音乐。题材限定在足球，于是歌词上可供发挥的空间受到限制，同时由于受众遍布全球，还要解决语言的问题。最后，还要符合世界杯的气氛，唤起观众的激动和兴奋。在这样的限制下，那些流传后世的经典，基本都是节奏明显，歌词简单。 “Ole、Ole、Ole”、 “Waka，Waka”和“This Time for Africa” 在球迷心中留下了不可磨灭的记忆。
回到今年的俄罗斯世界杯，不论是官方歌曲《Команда》（《前进吧，俄罗斯》），官方主题曲《Live It Up》，还是可口可乐的推广曲《Color》，都没能在这个夏天为球迷的世界杯添色，着实也是一种遗憾。
懒熊体育
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