世界杯营销(世界杯营销活动)

本文目录一览：

• 1、世界杯营销

• 2、2020世界杯预选赛中国

• 3、世界杯营销案例

• 4、世界杯营销活动

在文章中，我们先了解一下运动品牌如何做世界杯营销，然后分享一个超全的世界杯营销方法。适用于各类产品，总共12个，一起来看看！

今天分享的是：如何借势世界杯，引爆品牌，分一杯世界杯流量红利之羹。

大家不必觉得只有运动品牌，才可以做世界杯营销。其实任何品牌都可以，世界杯的流量红利大门，向任何品牌敞开，只是看你会不会用。

接下来，我们先了解一下运动品牌如何做世界杯营销，然后分享一个超全的世界杯营销方法。适用于各类产品，总共12个，就问你够不够？

先分享一个阿迪达斯的营销广告，从这支广告种，有什么值得我们借鉴？

阿迪达斯这次请了56个明星，来做了一个世界杯广告（大家想看的可以去腾讯视频看，搜索阿迪达斯世界杯）。

广告内容，国内的明星，我看到了鹿晗、彭于晏、陈奕迅；国外的看到了贝克汉姆、梅西、齐达内，其他很多明星。

这支广告会有上百个版本，在全球投放，也就是说，中国一定会看到鹿晗、彭于晏、陈奕迅。但是在其他国家可能看到的是，在其他国家有影响力的明星。

为什么要请这么多明星？

这个营销的方式其实是社会心理学里的一个理论，人都会模仿身边的“样板”。意思是说，当某些有影响力的人做什么，或者身边很多人做什么的时候，人都会去模仿，参与进去。而对于阿迪达斯来说，每个明星有自己的影响人群。世界杯期间，陈奕迅穿着阿迪达斯，难道粉丝不应该也买一件吗？

好了，运动品牌就先分析到这里，接下来直接上干货。

除了运动品牌，世界杯营销怎么做？不多说，直接上干货。

方法 1

玩法“dǔ球”+造势

先来看看华帝，购买夺冠套餐产品，法国队夺冠，退全款。

其实就是“dǔ球”。

华帝的做法是du最终的*，那么家电品牌也可以du某场比赛，例如：法国VS西班牙，让用户提前下注法国赢还是西班牙赢，然后比赛结果出了后，下注正确的一方用户，可以获得XX产品几折，更甚至XX产品免费送。

建议：这个活动，尽量选择关键的比赛场次，因为关注的人更多，而且需要提前预热，具体怎么预热？

预热：嗯，还记得NBA勇士和骑士的比赛吗？勇气骑士对骂群，所以，上述活动预热，去法国西班牙对骂群，再好不过了。

方法 2

玩法：网红+烧烤

一般观看世界杯大类来分就是两类：一类是自己在家看，一类是一群朋友在酒吧或者烧烤摊看。

所以，*人群可以理解为是那一群在酒吧或者烧烤摊观看比赛的用户，而且今年酒吧和烧烤摊的用户量，预计比上一届世界杯还会更多。因为俄罗斯和中国的时差只有5个小时，比赛不会在中国时间的后半夜举办。

品牌在酒吧做活动，付费给网红，叫网红一起来参与，网红尽量选择妹子。在酒吧妹子妹子录制抖音，视频中，需要以品牌产品为道具，比如：拿着某啤酒，或者某饮料，一起来模仿世界杯的某个表情包，或者一起来摆某大佬球员的POSE。

这样的目的通过网红这个样板的影响力，去制造该品牌摆POSE，类似这样活动的热度。从而充分曝光品牌，一旦一件事情火了，就会不断涌现各类模仿者。

建议：一个网红影响力有限，这样的活动要持续多波次，分别由不同的网红来参与。这样可以持续把这个简单的活动热度提升，从而让更多人来模仿。该活动预热与否都没关系，网红突然来到某酒吧或者烧烤摊，也是给人们一个惊喜。

方法 3

玩法：评论区刷屏

不用作别的，就把电商平台上，该男士品牌的店铺评论区，变成一个“知乎”就可以了。简单粗暴的方法是，奖励用户，按照格式发评论，比如：说出你支持的队伍，说出你与某支队伍的故事。

但更推荐一种玩法：例如：某男士香水有2种规格，把规格的名字改成C罗、梅西。然后用户下单后，一起送给用户一个计数器。不知道长什么样的可以自行淘宝，很便宜。然后邀请用户在评论区发使用2天后的数字。

就是说，我买了C罗香水，使用2天内，你觉得女生关注你了多少次，没关注一次，你用计数器计一次，然后把最终计数数字发到评论区。

这个活动的目的，在于把品类名称使用了男球星名字，蹭了热度。然后让我用了某某香水，我被女生关注了多少次，来曝光品牌。从而让更多人来购买某某香水，来模仿。

建议：企业预算足够的话，可以找和品牌契合度较高的名人。比如：运动类香水可以找一些有运动气息的乐队，然后在他们演唱会期间，让他们来第一波带动使用某某香水，女生关注了我多少次，然后再在电商平台玩。

方式 4

玩法：用小哥哥来撩小姐姐

女人看世界杯的可以说不多，但也可以说多。不多，因为看得懂的人不多，多是因为看小哥哥长的帅不帅的多。

一些主打女性用户的产品，可以通过H5营销活动，提供一个页面，供女用户选择自己为之打call的球员小哥哥，球员小哥哥要选择颜值高的，球技并不是很重要。

选择小哥哥后，用户可以来一个自拍，然后系统自动生成用户和被选小哥哥的合影。然后可以提供一些小配饰选择，这些小配饰需要进行品牌曝光，比如：某某面膜、某某香水、某某唇彩等。

这样的活动很简单，也很好玩。很容易在朋友圈等社交平台传播，而一旦女用户开始这么做，那么就会有不断的女用户开始模仿，从而有效曝光品牌。

建议：*可以先找一些网红KOL，先做第一波传播，这样传播的影响力越大，模仿的人就越多。

方法 5

玩法：世界杯优惠券

促销类玩法永远不会过时，双11用，618用，世界杯继续用。

和世界杯相关的打折促销可以这样玩：猜输赢，猜比赛的输赢，猜中的可以获得优惠券；足球小游戏，玩足球射门等小游戏，每天几次机会，玩到多少分可以领取优惠券。

方法 6

玩法：我是世界杯的某某某

这类活动很容易刷屏，也是一个H5，用户打开填写一些问题，然后系统生成一个答案，我是世界杯的某某某，然后用户可以朋友圈。页面中需要带品牌标识，便于进行曝光传播。

方法 7

玩法：足球公益1（以品牌宣传为目的）

与足球公益机构合作，采集一些足球少年的图片或者视频素材，用来制作H5宣传页，宣传页上需要有自己的品牌曝光，并罗列多个足球少年的项目，每个项目配有该足球少年的图片和视频素材，这样更能声情并茂的打动用户。

用户可以选择一个足球少年，然后向其捐赠1元钱。捐赠后，系统生成海报，生成的海报是为了用户进行分享传播的。所以不要把用户作为主题，例如：慈善家什么的，而要把足球少年作为主题。

例如：张某某同学离足球之梦更进一步，这样以孩子受益更有利于海报传播。

建议：第一波次传播*找和足球相关的KOL传播，这样有利于后续提升传播热度。

方法 8

玩法：足球公益2（以付费转化为目的）

和足球公益1的方式类似，都是捐助足球少年，但是用户并不是直接在H5页面捐款。企业需要在各类电商渠道店铺内宣传该慈善活动，即每消费XX元，企业即向足球少年捐赠YY元。当用户完成支付后，弹出海报页面，供用户在朋友圈等进行传播。

方法 9

玩法：买单送门票

重新包装几款世界杯专属产品，产品页面进行重新装修，设计带有世界杯风格。当用户购买这几款产品，即有机会参加抽奖，奖品是世界杯门票。

建议：抽奖类H5，不像一般宣传类别H5，技术开发周期会长一些，如果不想去自己开发该页面，市面上这类活动工具比较多，可以直接拿来做些配置就可以用。需要的亲，请自行百度“活动运营”。

方法 10

玩法：集球星卡

类似支付宝集五福卡，但是需要进行多处改进。用户在完成支付后，可以获得一张球星卡，球星卡集卡做一个阶梯奖励。

意思是说，例如：

这个活动之所以这样做，是因为集球星卡送现金，其实分到每个人手上的现金并不多，这个并不合适世界杯。而入门级的送优惠券，这个对于用户是确定性的。

中级的是送世界杯专属产品，也是确定性的，只是难度更高，用户需要集到5张不同的球星卡，这就意味着，支付了至少大于等于5次。

*的来让用户du一把，集到7张，抽奖，抽到大礼包，免费送你去俄罗斯看球。

建议：实际执行中，根据品牌的价格，用户付费周期等，可以灵活调整集卡的阶梯奖励。如果品牌有线下渠道，建议线上线下渠道同时投放。

方法 11

玩法：领取你的球衣

这个玩法是用来帮助品牌做社交渠道曝光传播的，向用户投放领取球衣的H5页面，用户进入页面，选择国家，然后出现一张该国家队球衣的图片。用户填写姓名，球衣号码，则生成一张球衣海报，海报上需要带品牌标识，用户可将该海报各社交平台。

建议：第一波*找品牌用户中有影响力的种子用户投放，做第一波传播。或者找网红KOL做第一波投放，第一波投放用来增加领取球衣的热度。以便后续大量用户参与进来时，能够更好的分享传播。

另外在选择国家的时候，不必把所有国家都放上来，放几个热门球队即可。建议把中国队放在前一点的位置，避免触及用户红线。例如：虽然日本队确实很厉害，但是如果把日本队放在很前的位置，就很容易被人喷。但是德国，法国，西班牙等则不会遇到这个问题。

方法 12

玩法：是球迷，写脸上

这个玩法和领取球衣类似，也是H5类海报传播。

用户上传自己的脸部照片，或者调用相机拍摄都可以。然后选择自己支持的队伍，用户的脸会被滤镜加上所支持队伍国旗的颜色。最后生成海报，供用户传播。海报上需要带品牌标识。

如下图效果：

建议：还是请留意用户红线的问题，韩国、日本或者直接别放，要放，就放后一点，记得把法国，西班牙，德国，中国等放前一点。

延伸*玩法：最后不仅可以生成海报，还可以生成头像，把用户的国旗脸生成一个头像，供用户使用，另外这个国旗脸头像有个很好的预热场所。

粉丝对骂群，还记得勇士骑士对骂群吗？

最近又出现了粉丝互夸群，你想想，进到对骂群里，提供这样一个国旗脸生成工具，一边是法国头像，一边是西班牙头像，那应该是一件很带感的事。当然在这个过程中，因为用户生成头像需要来到品牌的APP或者微信*，或者小程序，通过为用户提供头像，企业也拉新了一波流量。

谨以此文向世界杯致敬！！！

本文由 @祁杰 分享发布于人人都是产品经理。未经许可，。

题图来自Unsplash，基于CC0协议

卡塔尔当地时间9月2日晚，北京时间3日凌晨，中国男足国家队将再次开启世界杯亚洲区预选赛12强赛征程。这是2002年参加完世界杯决赛阶段比赛后，中国男足国家队的第五次世界杯预选赛，像上届俄罗斯世界杯一样，中国队又一次进入到12强赛阶段。

2004年，在2006年德国世界杯亚洲区预选赛，中国队由于净胜球计算出现偏差，止步第二阶段32强小组赛，未能进入第三阶段八强赛；2008年，在2010年南非世界杯亚洲区预选赛，中国队在20强赛阶段连续两个主场输球，未能出线进入十强赛阶段；2011年，2014年巴西世界杯亚洲区预选赛，由于20强赛阶段主客场都输给伊拉克队，未能出现进入十强赛；2016年，中国队在2018年俄罗斯世界杯亚洲区预选赛40强赛阶段满足多重条件，最后一场胜利后压哨出线，进入12强赛，这也是中国男足时隔15年后*进入亚洲区预选赛的最后阶段争夺。在这段前半程由高洪波指导、后半程有里皮陪伴的征程里，中国队差1分未能获得小组第三，无缘附加赛。

在2022年卡塔尔世界杯预选赛受到疫情影响的情况下，中国队在被2020年分割成两半的40强赛阶段展现了大不相同的状态，最终凭借今年上半年赛会制比赛中的四场连胜挺近12强。现在，比赛仍将以赛会制的形式继续进行。

回顾中国队的世预赛之旅，不得不说，来自西亚的球队给中国队的晋级带来很大阻力，但在西亚地区进行的比赛里，中国队也在努力争取更好的结果。尤其是这次赛会制的承办地正是世界杯决赛阶段举办地，这里的比赛条件不必多言，这里的氛围也许会更加激励人。

首战迎战澳大利亚队后，中国队将在下周二晚上再战日本队。本届世界杯亚洲区预选赛将产生四支直接晋级球队，也就是12强赛阶段两个小组的前两名，两支第三名球队将进行附加赛，胜者将和其它大洲争夺出线机会。

世界杯营销案例

6月13日和14日，世界杯预选赛最后两场洲际附加赛将在多哈进行。澳大利亚对阵秘鲁，哥斯达黎加对阵新西兰，他们将争夺卡塔尔世界杯最后两个席位。

32强即将水落石出，卡塔尔世界杯的热度正在逐渐升温，国际足联主席因凡蒂诺日前在达沃斯论坛上预计，卡塔尔世界杯将吸引全球50亿观众。

将于北京时间2022年11月21日晚上18点开始的卡塔尔世界杯，是*在北半球的冬天举办的世界杯，也是*来到阿拉伯国家的世界杯足球赛事。哪支球队有望摘得桂冠，自然是*的话题，其中，欧洲强队的表现又分外引人关注。此前在欧洲本土之外举办的世界杯上，欧洲球队的总体战绩差强人意，此次卡塔尔世界杯，他们能否书写新篇章？

与此同时，随着中国企业不断开启全球化之旅，世界杯、奥运会等大型洲际赛事，正成为中国品牌走向全球的巨大舞台。如何将世界杯的影响力转化为品牌的号召力，中国企业同样需要不断探索。

国际体育娱乐集团SPORTFIVE/拉加代尔体育大中华区CEO兼全球*副总裁李莹（Echo Li）接受第一财经

体育营销黄金增长三部曲

2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯上，只有一家官方赞助商是中国企业，而在2018年俄罗斯世界杯上，共有七家中国公司跻身赞助商行列，创下中国企业赞助世界杯的新高。

索尼、阿联酋航空等老牌传统赞助商因为各种原因，将世界杯营销降温，而迫切需要开展体育营销以及提高国际知名度的中国企业则迎头赶上，以明星球队、明星球员、场地广告、转播广告等多种方式，助力中国企业的全球化之旅。

在国际足联的市场营销体系中，共有国际足联赞助商、世界杯赞助商、世界杯主办国赞助商等三级赞助商。俄罗斯世界杯前夕，国际足联把原本三大赞助体系中的第三级，即世界杯主办国赞助商调整为区域赞助商，五大区域（即全球五大洲）最多20个赞助商，亚洲就有了4个名额，这也给了中国企业更多的机会。

而在国际足联市场营销体系之外，中国企业的体育营销也动作频频：主攻赛事转播的优酷，豪掷16亿元砸下世界杯赛事的转播权；BOSS直聘在中央电视台的直播广告引发大范围讨论和关注；作为法国队官方赞助商的华帝，推出的“法国队夺冠华帝退全款”等营销活动，也制造了足够多的流量。

由于今年世界杯在北半球的冬季进行，一方面留给品牌的营销实践更为充裕，另一方面赛程覆盖双11、双12、圣诞节及跨年等多个营销节点，可以预期，中国品牌的世界杯营销必将有更多新玩法。

实现粉丝增长、带来品牌增值、实现消费增长，被李莹定义为“体育营销黄金增长三部曲”，“通过赛事热度可以直接带来粉丝关注和增长，这是消费群体对品牌的初步认知。然后品牌可以通过定制化创意和内容，将广告和落地宣传注入到体育赛事本身的内容和进程之中，实现品牌增值。最后再配合消费场景，结合产品特点，将消费者对球星的追捧、赛事的热爱转化为对产品的青睐，最终实现消费增长。”

统计数据显示，2018年世界杯期间，所有企业投入的广告费用总计达24亿美元（按当时汇率折算，约合154亿元人民币），而中国企业在俄罗斯世界杯期间的广告支出达到8.35亿美元，占总费用的三分之一以上，高于美国企业的4亿美元及东道主俄罗斯企业的6400万美元，成为世界杯广告投入的第一名。

目前，体育营销正成为全球市场上最主要的市场推广方式之一，管理咨询机构IEG提供的数据显示，在全球营销市场上，体育营销占到了近七成（67.96%）。品牌咨询公司Interbrand在俄罗斯世界杯前夕发布的全球*价值100大品牌名单中，有84个品牌参与到了体育营销，而在中国出海品牌30强名单中，也有11个品牌在拓展海外市场的过程中选择了体育营销来促进增长。

世界杯是全世界影响力*的体育赛事之一。李莹对第一财经

其中，SPORTFIVE中国促成手机品牌OPPO与知名球星内马尔达成国际品牌大使合作，借助世界杯营销实现欧洲市场布局，在OPPO与内马尔合作发布会后12天，OPPO FIND X手机在京东平台共计有53万名用户预定。

世界杯营销应该与品牌国际化同步

“数字媒体已成为品牌激活体育资源权益的*营销方式。借助数字化的技术和思维，品牌逐渐拉近了位于某地举办的体育赛事与全球各地球迷和用户的距离，在赛事流量曝光之外，探寻品牌力提升和销量转化的途径。”李莹表示。

市场监测和数据分析公司尼尔森的研究报告显示，超过70%的消费者对赞助品牌有亲切感，体育营销可以为品牌带来的是销售转化和品牌建设双重价值。俄罗斯世界杯期间，在赛场上打出“Смотри Hisense”俄文广告的海信，销售占有率高达20.16%，创下历史纪录，并且领先第二名6个百分点。

“对国际体育赛事IP的赞助不应该是一个短期行为，而应该与品牌的国际化步伐同步。”李莹对第一财经

在这方面，很多世界性品牌的营销打法，颇具参考价值。李莹也分享了曾经操盘过的案例，比如，作为FIFA世界杯官方计时品牌的宇舶表，2018年世界杯期间在中国社交媒体平台共发布56条创意内容，邀请吴磊、张瀚、黄景瑜等娱乐明星跨界营销，并与马拉多纳等28名足球传奇人物和知名球星互动，累计阅读量突破1200万次。再如，2021年，西班牙卫浴品牌Roca乐家牵手西班牙国家足球队，布局欧洲杯营销热点，借助体育营销连接更广泛受众，提升了品牌知名度与影响力。

即将到来的卡塔尔世界杯上，多支欧洲球队的表现值得期待：俄罗斯世界杯上大放异彩的比利时队、抽得上上签的英格兰队、同处“死亡之组”的西班牙队和德国队、卫冕*法国队……卡塔尔世界杯八支种子球队中，比利时、英格兰、西班牙、巴西、法国、葡萄牙等，都具备极大的商业价值。

能够亮相*赛场，足以证明中国品牌已具备了全球竞争的实力。同时，中国企业海外营销意识的提升，也促使更多企业重视体育营销。在以往中国企业赞助2018俄罗斯世界杯、热门球队及球星等案例中，实践已证明，无论直接提升产品销量，还是间接提升品牌的全球知名度，体育赞助都收到了明显效果。

“较之直接赞助赛事的高门槛和巨额投入，以及赞助个体球员所存在的诸多不确定性风险，赞助一支夺冠热门球队，无论从匹配度、权益使用权限、风险系数及性价比等角度来看都更具优势。”李莹对第一财经

在文章中，我们先了解一下运动品牌如何做世界杯营销，然后分享一个超全的世界杯营销方法。适用于各类产品，总共12个，一起来看看！

今天分享的是：如何借势世界杯，引爆品牌，分一杯世界杯流量红利之羹。

大家不必觉得只有运动品牌，才可以做世界杯营销。其实任何品牌都可以，世界杯的流量红利大门，向任何品牌敞开，只是看你会不会用。

接下来，我们先了解一下运动品牌如何做世界杯营销，然后分享一个超全的世界杯营销方法。适用于各类产品，总共12个，就问你够不够？

先分享一个阿迪达斯的营销广告，从这支广告种，有什么值得我们借鉴？

阿迪达斯这次请了56个明星，来做了一个世界杯广告（大家想看的可以去腾讯视频看，搜索阿迪达斯世界杯）。

广告内容，国内的明星，我看到了鹿晗、彭于晏、陈奕迅；国外的看到了贝克汉姆、梅西、齐达内，其他很多明星。

这支广告会有上百个版本，在全球投放，也就是说，中国一定会看到鹿晗、彭于晏、陈奕迅。但是在其他国家可能看到的是，在其他国家有影响力的明星。

为什么要请这么多明星？

这个营销的方式其实是社会心理学里的一个理论，人都会模仿身边的“样板”。意思是说，当某些有影响力的人做什么，或者身边很多人做什么的时候，人都会去模仿，参与进去。而对于阿迪达斯来说，每个明星有自己的影响人群。世界杯期间，陈奕迅穿着阿迪达斯，难道粉丝不应该也买一件吗？

好了，运动品牌就先分析到这里，接下来直接上干货。

除了运动品牌，世界杯营销怎么做？不多说，直接上干货。

方法 1

玩法“dǔ球”+造势

先来看看华帝，购买夺冠套餐产品，法国队夺冠，退全款。

其实就是“dǔ球”。

华帝的做法是du最终的*，那么家电品牌也可以du某场比赛，例如：法国VS西班牙，让用户提前下注法国赢还是西班牙赢，然后比赛结果出了后，下注正确的一方用户，可以获得XX产品几折，更甚至XX产品免费送。

建议：这个活动，尽量选择关键的比赛场次，因为关注的人更多，而且需要提前预热，具体怎么预热？

预热：嗯，还记得NBA勇士和骑士的比赛吗？勇气骑士对骂群，所以，上述活动预热，去法国西班牙对骂群，再好不过了。

方法 2

玩法：网红+烧烤

一般观看世界杯大类来分就是两类：一类是自己在家看，一类是一群朋友在酒吧或者烧烤摊看。

所以，*人群可以理解为是那一群在酒吧或者烧烤摊观看比赛的用户，而且今年酒吧和烧烤摊的用户量，预计比上一届世界杯还会更多。因为俄罗斯和中国的时差只有5个小时，比赛不会在中国时间的后半夜举办。

品牌在酒吧做活动，付费给网红，叫网红一起来参与，网红尽量选择妹子。在酒吧妹子妹子录制抖音，视频中，需要以品牌产品为道具，比如：拿着某啤酒，或者某饮料，一起来模仿世界杯的某个表情包，或者一起来摆某大佬球员的POSE。

这样的目的通过网红这个样板的影响力，去制造该品牌摆POSE，类似这样活动的热度。从而充分曝光品牌，一旦一件事情火了，就会不断涌现各类模仿者。

建议：一个网红影响力有限，这样的活动要持续多波次，分别由不同的网红来参与。这样可以持续把这个简单的活动热度提升，从而让更多人来模仿。该活动预热与否都没关系，网红突然来到某酒吧或者烧烤摊，也是给人们一个惊喜。

方法 3

玩法：评论区刷屏

不用作别的，就把电商平台上，该男士品牌的店铺评论区，变成一个“知乎”就可以了。简单粗暴的方法是，奖励用户，按照格式发评论，比如：说出你支持的队伍，说出你与某支队伍的故事。

但更推荐一种玩法：例如：某男士香水有2种规格，把规格的名字改成C罗、梅西。然后用户下单后，一起送给用户一个计数器。不知道长什么样的可以自行淘宝，很便宜。然后邀请用户在评论区发使用2天后的数字。

就是说，我买了C罗香水，使用2天内，你觉得女生关注你了多少次，没关注一次，你用计数器计一次，然后把最终计数数字发到评论区。

这个活动的目的，在于把品类名称使用了男球星名字，蹭了热度。然后让我用了某某香水，我被女生关注了多少次，来曝光品牌。从而让更多人来购买某某香水，来模仿。

建议：企业预算足够的话，可以找和品牌契合度较高的名人。比如：运动类香水可以找一些有运动气息的乐队，然后在他们演唱会期间，让他们来第一波带动使用某某香水，女生关注了我多少次，然后再在电商平台玩。

方式 4

玩法：用小哥哥来撩小姐姐

女人看世界杯的可以说不多，但也可以说多。不多，因为看得懂的人不多，多是因为看小哥哥长的帅不帅的多。

一些主打女性用户的产品，可以通过H5营销活动，提供一个页面，供女用户选择自己为之打call的球员小哥哥，球员小哥哥要选择颜值高的，球技并不是很重要。

选择小哥哥后，用户可以来一个自拍，然后系统自动生成用户和被选小哥哥的合影。然后可以提供一些小配饰选择，这些小配饰需要进行品牌曝光，比如：某某面膜、某某香水、某某唇彩等。

这样的活动很简单，也很好玩。很容易在朋友圈等社交平台传播，而一旦女用户开始这么做，那么就会有不断的女用户开始模仿，从而有效曝光品牌。

建议：*可以先找一些网红KOL，先做第一波传播，这样传播的影响力越大，模仿的人就越多。

方法 5

玩法：世界杯优惠券

促销类玩法永远不会过时，双11用，618用，世界杯继续用。

和世界杯相关的打折促销可以这样玩：猜输赢，猜比赛的输赢，猜中的可以获得优惠券；足球小游戏，玩足球射门等小游戏，每天几次机会，玩到多少分可以领取优惠券。

方法 6

玩法：我是世界杯的某某某

这类活动很容易刷屏，也是一个H5，用户打开填写一些问题，然后系统生成一个答案，我是世界杯的某某某，然后用户可以朋友圈。页面中需要带品牌标识，便于进行曝光传播。

方法 7

玩法：足球公益1（以品牌宣传为目的）

与足球公益机构合作，采集一些足球少年的图片或者视频素材，用来制作H5宣传页，宣传页上需要有自己的品牌曝光，并罗列多个足球少年的项目，每个项目配有该足球少年的图片和视频素材，这样更能声情并茂的打动用户。

用户可以选择一个足球少年，然后向其捐赠1元钱。捐赠后，系统生成海报，生成的海报是为了用户进行分享传播的。所以不要把用户作为主题，例如：慈善家什么的，而要把足球少年作为主题。

例如：张某某同学离足球之梦更进一步，这样以孩子受益更有利于海报传播。

建议：第一波次传播*找和足球相关的KOL传播，这样有利于后续提升传播热度。

方法 8

玩法：足球公益2（以付费转化为目的）

和足球公益1的方式类似，都是捐助足球少年，但是用户并不是直接在H5页面捐款。企业需要在各类电商渠道店铺内宣传该慈善活动，即每消费XX元，企业即向足球少年捐赠YY元。当用户完成支付后，弹出海报页面，供用户在朋友圈等进行传播。

方法 9

玩法：买单送门票

重新包装几款世界杯专属产品，产品页面进行重新装修，设计带有世界杯风格。当用户购买这几款产品，即有机会参加抽奖，奖品是世界杯门票。

建议：抽奖类H5，不像一般宣传类别H5，技术开发周期会长一些，如果不想去自己开发该页面，市面上这类活动工具比较多，可以直接拿来做些配置就可以用。需要的亲，请自行百度“活动运营”。

方法 10

玩法：集球星卡

类似支付宝集五福卡，但是需要进行多处改进。用户在完成支付后，可以获得一张球星卡，球星卡集卡做一个阶梯奖励。

意思是说，例如：

这个活动之所以这样做，是因为集球星卡送现金，其实分到每个人手上的现金并不多，这个并不合适世界杯。而入门级的送优惠券，这个对于用户是确定性的。

中级的是送世界杯专属产品，也是确定性的，只是难度更高，用户需要集到5张不同的球星卡，这就意味着，支付了至少大于等于5次。

*的来让用户du一把，集到7张，抽奖，抽到大礼包，免费送你去俄罗斯看球。

建议：实际执行中，根据品牌的价格，用户付费周期等，可以灵活调整集卡的阶梯奖励。如果品牌有线下渠道，建议线上线下渠道同时投放。

方法 11

玩法：领取你的球衣

这个玩法是用来帮助品牌做社交渠道曝光传播的，向用户投放领取球衣的H5页面，用户进入页面，选择国家，然后出现一张该国家队球衣的图片。用户填写姓名，球衣号码，则生成一张球衣海报，海报上需要带品牌标识，用户可将该海报各社交平台。

建议：第一波*找品牌用户中有影响力的种子用户投放，做第一波传播。或者找网红KOL做第一波投放，第一波投放用来增加领取球衣的热度。以便后续大量用户参与进来时，能够更好的分享传播。

另外在选择国家的时候，不必把所有国家都放上来，放几个热门球队即可。建议把中国队放在前一点的位置，避免触及用户红线。例如：虽然日本队确实很厉害，但是如果把日本队放在很前的位置，就很容易被人喷。但是德国，法国，西班牙等则不会遇到这个问题。

方法 12

玩法：是球迷，写脸上

这个玩法和领取球衣类似，也是H5类海报传播。

用户上传自己的脸部照片，或者调用相机拍摄都可以。然后选择自己支持的队伍，用户的脸会被滤镜加上所支持队伍国旗的颜色。最后生成海报，供用户传播。海报上需要带品牌标识。

如下图效果：

建议：还是请留意用户红线的问题，韩国、日本或者直接别放，要放，就放后一点，记得把法国，西班牙，德国，中国等放前一点。

延伸*玩法：最后不仅可以生成海报，还可以生成头像，把用户的国旗脸生成一个头像，供用户使用，另外这个国旗脸头像有个很好的预热场所。

粉丝对骂群，还记得勇士骑士对骂群吗？

最近又出现了粉丝互夸群，你想想，进到对骂群里，提供这样一个国旗脸生成工具，一边是法国头像，一边是西班牙头像，那应该是一件很带感的事。当然在这个过程中，因为用户生成头像需要来到品牌的APP或者微信*，或者小程序，通过为用户提供头像，企业也拉新了一波流量。

谨以此文向世界杯致敬！！！

本文由 @祁杰 分享发布于人人都是产品经理。未经许可，。

题图来自Unsplash，基于CC0协议

今天的内容先分享到这里了，读完本文《世界杯营销》之后，是否是您想找的答案呢？想要了解更多世界杯营销、2020世界杯预选赛中国相关的体育资讯请继续关注本站，是给小编*的鼓励。

版权声明：本文发布于生山体育 图片、内容均来源于互联网 如有侵权联系删除