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2022年的NBA休赛期已经正式到来，目前已经持续了一段时间。这个休赛期里，有不少*球员的动向，受到广泛的关注。这里面最有代表性的，是篮网两大球星杜兰特和欧文。欧文和篮网的续约谈判陷入僵局，篮网决心不再高价留他。很快，杜兰特也做出了惊人的决定，他在今年自由球员市场大门开启之后，正式向篮网队提出交易申请，成为了这个休赛期里最重量级的大鱼。
除了杜兰特和欧文之外，还有一名球员的去向，同样备受媒体和球迷的关注，他就是太阳队的状元郎中锋德安德烈-艾顿。艾顿被太阳队选中之后，这些年随着球队一起进步和成长，成为了太阳队的内线支柱。随着保罗的到来，太阳队在这两个赛季强势崛起，去年打进总决赛，今年又打出了常规赛联盟第一的战绩。太阳队如此强势的表现，艾顿对于内线的镇守作用巨大。
不过，太阳队在艾顿续约方面却非常谨慎，甚至是扣扣搜搜。在艾顿同届的新秀东契奇、特雷-杨和小迈克尔-波特等人都陆续拿下顶薪合同之后，艾顿也希望太阳队能给自己提供一份顶薪续约合同。可是，太阳似乎觉得艾顿不值得顶薪，迟迟没有回应。与之形成鲜明对比的是，太阳队在布里奇斯、保罗和布克等人的续约上，显得非常豪爽，大手一挥，三份大合同迅速敲定。
至此，艾顿对于太阳队彻底失望，双方迅速地合作开始进入倒计时阶段。今年休赛期，不少球队表达出了对于艾顿的兴趣，其中就包括重建中的活塞队。太阳队已经给艾顿开出了资质报价，关于艾顿的去向，很快就会有结果出来了。当然了，像艾顿这种攻防兼备，潜力不俗的中锋，那些有薪金空间的球队中有很多是感兴趣的。一场艾顿争夺战，正悄然之间在联盟之中展开。
今天，又有一支球队加入了艾顿争夺战中，并且处在非常有利的位置。NBA名记Windhorst本周在节目中更新了艾顿的情况，这位太阳中锋目前仍未敲定最终的去向。在谈到艾顿的*进展时，Windhorst表示：“我们现阶段认为，步行者现在很接近向艾顿提供报价，或者开启先签后换的谈判。我们最快可能在今天就会了解到相关的情况。”艾顿希望今夏能获得一份顶薪合同，而步行者在送走布罗格登后，将拥有大量薪资空间。
步行者在交易走布罗格登之后，继续着手重建工作。有意思的是，由于步行者队在今年夏季联赛中签下了中国球员曾凡博，获得了大量中国球迷的支持。如果小曾能够获得留在步行者的机会，那么艾顿是很有机会和小曾成为队友的，那这位潜力中锋会获得更多的关注度。另外，一旦步行者得到艾顿，注定会交易中锋迈尔斯-特纳。如此一来，对于特纳非常感兴趣的湖人队，或许能从中捞一笔。让我们关注事情的进展。
11月30日讯 近期尤文遭遇财务调查的事件在意大利引起了广泛热议，尤文母公司Exor总裁兼CEO约翰-埃尔坎在金融控股投资者的新闻发布会上 也谈到了针对尤文图斯的相关调查，并表示公司会全力配合。
埃尔坎在谈到这个话题时表示：
“针对目前进行的调查，尤文图斯将全力配合都灵检察官的工作，并且相信他们能够查明真相，找出一些线索。至于我们Exor公司，我对于执法部门的工作充满了信心。”
“尤文图斯俱乐部如今有着全新的董事会，新的首席执行官，新的董事以及新的教练，他们跟主席阿涅利和副主席内德维德共同面临着一个艰难的时刻，但我相信尤文图斯的未来和历史同等重要，这是一家伟大的俱乐部，我们希望能够继续保持这种伟大的状态。”
03月15日讯 根据泰晤士报主编Martyn Ziegler的*报道，对于埃弗顿来说，降级将是一场财政灾难，这家俱乐部已经面临着过去三年英国足球史上最严重的亏损。
算上即将公布的亏损，埃弗顿三年的亏损总额将会是2.52亿+X。而如果埃弗顿降入英冠，他们的转播收入将减少约8000万英镑。虽然4500万英镑的降级降落伞条款将一定程度缓解落差，但考虑英冠的转播分成平均为800万英镑，这突然去掉个0，*不是小的打击。
*俱乐部可以在滚动的三年期间亏损1.05亿英镑，但任何新冠肺炎带来的损失和基础设施支出都可以抵消。英冠联赛允许的*损失只有3900万英镑，已经有几家俱乐部因违反这一门槛而遭到起诉，这也是埃弗顿潜在需要面临的FFP问题。
基兰-马奎尔表示，降级将迫使埃弗顿出售明星球员，最明显的例子就是皮克福德、理查利森、勒温等人。此外，考虑到埃弗顿球员合同中拥有降级条款，大幅下降的薪金也会让球员人心浮动。
要点提示：
· 足球赛事和篮球赛事节奏不同，广告插入节奏也有区别。
· 腾讯体育和PP体育在赛事转播中都动用了不少资源宣传自家平台或产品。
· 参与投放的品牌种类并不很多，杰士邦是*一个在两家平台都做了广告投放的品牌。
上周末欧冠四强正式出炉，本周NBA季后赛也拉开帷幕。赛事进入淘汰赛的关键阶段，转播收视率有所提升，此时的广告营销效果也会更好。作为转播上述两大赛事的国内平台，腾讯体育和PP体育在各自直播间都有哪些广告投放？整体又呈现出哪些特点呢？
北京时间8月18日，NBA季后赛首轮正式开打，洛杉矶快船队和达拉斯独行侠队的比赛安排在早上9点，比较适合中国球迷观赛。懒熊体育对本场比赛出现的广告做了统计。
在直播期间，腾讯体育主要的广告位包括大屏幕、直播间桌子、口播、广告视频和画面浮标等。
从上述广告统计中可以看出，New Balance针对本场比赛做了许多投放。快船队的核心球员科怀·伦纳德（Kawhi Leonard）是New Balance代言人，品牌专门在季后赛首日推出了伦纳德签名鞋的*新配色，并在直播中有大量曝光。
这样的营销策略并不少见。腾讯体育转播CBA北京队的比赛时，特步也会在直播间做投放，宣传林书豪脚下的球鞋，形式上和New Balance的投放十分类似。
此外，在第一节暂停期间，直播画面曾经出现过饮料品牌激浪（Mountain Dew）的广告。这个广告应该是现场转播信号自配的广告，在全场直播中只出现过一次。如果腾讯体育本场直播有饮料品牌的植入，那激浪作为竞品，可能会引发一些争端。
至于欧冠赛场，8月13日巴黎圣日耳曼与亚特兰大的比赛热度颇高，懒熊体育也统计了本场比赛的广告投放情况。
在本场直播中，PP体育主要设置了口播、大屏幕、解说员电脑的贴纸和画面浮标等广告位。
通过上表可以发现，欧冠联赛今年的官方赞助商在PP体育的赛事转播中做了投放，比如啤酒品牌喜力和俄罗斯天然气公司。俄罗斯天然气公司的投放在直播开始前的广告中，而喜力的投放更为普遍，覆盖了赛前、赛中和赛后三大直播时段。
除了欧冠官方赞助商的投放外，电器品牌和厨具品牌在体育赛事转播中的投放也比较特殊。在本场赛事直播中，电器品牌伊莱克斯和厨具品牌法迪欧都做了投放。值得注意的是，这两个品牌的产品都有在苏宁易购的淘宝官方旗舰店上线，在广告投放和引导购买上可以有更多玩法。
因为新冠肺炎疫情，今年的职业体育赛事不仅需要考虑如何重启赛事，还得思考如何满足赞助商的权益激活需求。NBA在季后赛期间也做了一些尝试。
本场比赛的设定是快船队的主场，所以在球场两个底角印上了Honey和Bumble两家公司的标志。这两家公司分别是快船队的合作伙伴和球衣广告商。NBA复赛期间，尽管没有观众入场，但联盟还是帮助球队实现了赞助权益的激活。
而且通过与波士顿凯尔特人队和费城76人队那场比赛对比可以看出，“主队”在球场广告位上有较大的自主选择权。在这场比赛中，凯尔特人在球场广告位上只印了投资公司Putnam的标志，并没有印上其球衣广告商通用电气的标志。
投资公司Putnam自2016年开始赞助凯尔特人队，在今年季后赛开始前还与球队完成了续约。至于通用电气，据《体育商业周刊》（Sports Business Journal）在2019年8月的报道，凯尔特人希望提前一年与通用电气公司结束球衣广告合同。这也许就是凯尔特人队没有把球场广告位都用完的原因，但球衣上的通用电气标志并没有去掉。
此外，承办比赛的球场边线还印上了流媒体平台Disney+、体育频道ESPN和流媒体平台ESPN+的标志。这三个媒体品牌都属于迪士尼，此次复赛也是在奥兰多迪士尼世界的ESPN体育综合体中进行。从这个角度看，NBA复赛能为这些媒体品牌带来一定曝光和引流。
通过上述广告投放情况的统计与对比可以发现，篮球赛事和足球赛事在广告位设置上有较大区别。
足球赛事分为上、下半场，没有暂停可用，所以广告投放集中在赛前、中场休息和赛后，需要呈现的投放相对密集。而在比赛过程中，主要通过口播和画面浮标的形式来完成广告投放。篮球赛事共有四节比赛，节间休息和暂停次数更多，广告投放可以更为分散，甚至能够穿插平台自制的节目，尽可能避免观众因广告插入而产生不满。
具体到转播平台的广告投放，腾讯体育和PP体育都会在直播中穿插宣传自家平台。两者的区别在于，腾讯体育主要推广的是旗下的内容平台和网购门店，而PP体育则会为苏宁集团旗下的苏宁易购平台和家乐福中国做宣传。
至于赛场上的广告投放，NBA和欧冠也采取了不一样的策略。欧冠会通过场边的环绕式LED屏滚动播放广告，而NBA场边的LED屏更多地是承担显示*和虚拟观众的任务，广告权益激活会通过在球场地板上贴标完成。
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