世界杯转播(1938年世界杯*)

本文目录一览：

• 1、世界杯转播

• 2、1938年世界杯*

• 3、世界杯转播权在谁手里

• 4、世界杯转播权多少钱

7月15日，中央广播电视总台2022年卡塔尔世界杯融媒体传播服务方案发布会在京举行。中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明出席会议并致辞。

总台体育青少节目中心主任曹毅，总台总经理室常务副召集人任学安，***频公司总经理、***网党委书记、董事长过彤，总经理室副召集人扎西顿珠、于小青、徐立军，总经理室党委副书记陈荣勇，以及国内外知名企业、广告公司代表200余人参加会议。

△中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理 彭健明

彭健明在致辞中表示，体育是全人类共同的语言，卡塔尔世界杯将成为2022年“冬天里的一把火”，熊熊火焰将照亮全球，温暖数十亿人的心灵。作为国际足联最重要的合作伙伴，中央广播电视总台拥有2022年卡塔尔世界杯在中国大陆地区*电视和新媒体版权及分许可权利，将充分发挥强大的体育赛事转播报道优势，组建多频道、跨平台融媒体传播矩阵，创新制作线上线下一系列精品节目，为亿万观众完美呈现这场足球视听盛宴。为了帮助企业抓住机遇，服务好企业的品牌建设，总台总经理室经过几个月的精心策划和设计，世界杯产品方案即将与大家见面。这次方案设计的核心理念是深度整合总台全媒体资源，为大客户提供一站式融合传播服务，实现了多项突破：第一次全面打通总台各频道的核心时段；第一次在世界杯赛事直播中，长时间、大版面呈现合作品牌元素；第一次在世界杯项目中设计推出融媒体互动传播产品；第一次深度开发总台各新媒体端的世界杯传播资源。本次方案设计，希望通过资源整合、产品创新、编排优化和服务升级，让本届世界杯的传播方案物超所值，让品牌客户的传播效果事半功倍。足球是一项充满力量、传递希望、发扬团结协作和永不服输精神的运动，它所散发的魅力，给每个人心中带来了光和热。这些可贵的精神品质，也正是品牌所需要的正能量！今天的发布会开启了品牌直通世界杯*IP的营销专列，让我们共同努力，心连心，手挽手，让品牌和足球一起争分夺秒，共创品牌传播新经典，成就体育营销新传奇！朋友们，在辽阔浩渺的宇宙里，地球是圆的，太阳是圆的，每一颗星球都是圆的，足球也是圆的。让我们手牵手，围起一个人类共同的圆，汇集起力量、激情和我们的爱，为我们共同的命运去拼搏和创造吧！

△总台体育青少节目中心主任曹毅

曹毅介绍了总台卡塔尔世界杯转播报道计划。总台将通过***-1、***-2、***-5、***-5+、***-13、***-16等电视频道，***频、***体育、***网、等新媒体客户端以及广播频率共同搭建“全媒体”传播矩阵。目前总台已组建160人的前方报道团队，将充分发挥强大的前方制作优势，以位于卡塔尔多哈的国际广播中心为枢纽，构建最前沿、最丰富、最贴近的世界杯报道场景。总台还将充分释放“5G+4K/8K+AI”技术优势，以“科技感”十足的智慧智能手段点亮世界杯报道。

△总台总经理室常务副召集人任学安

任学安解读了体育赛事传播的三大市场价值：“竞技运动创造积极情感价值”“赛事悬念激发独特记忆价值”和“融合传播产生倍乘效果价值”，这三大价值使得*赛事被营销界视为品牌建设的*传播资源。面对卡塔尔世界杯营销机遇，有三点建议：一是如果想持续领跑，或者希望品牌弯道超车，实现高于竞争对手的增长，抢占卡塔尔世界杯是上上选项；二是如果想成为强者，与强者同行，就能成为强者。国家平台，无出其右。三是如果决定参与，总台精心打造了全新的传播服务方案，每*都是甄选。

△***频公司总经理、***网党委书记、董事长过彤

过彤介绍了总台2022年卡塔尔世界杯的新媒体传播方案。将通过全平台融合、全媒体并发、全流量聚合，强势打造新媒体赛事传播的“总台样本”。充分发挥“总台在现场”的独特优势，***频、***体育等总台新媒体平台将以多机位多角度对全赛程64场赛事开启全覆盖式直播，正式开启全民移动观赛主场；同时还将围绕世界杯搭建多场景、跨圈层的全链域内容生态，强势开启世界杯融媒体花样营销季。

△总台总经理室电视频道经营部主任刘丽华

总台总经理室电视频道经营部主任刘丽华发布了2022年卡塔尔世界杯融媒体传播服务方案，包括传奇系列、大师系列、殿堂系列和*系列。

总台主持人贺炜、龙洋、邵圣懿、马凡舒主持发布会。贺炜、邵圣懿及总台足球解说员朱晓雨、刘嘉远、曾侃解读2022卡塔尔世界杯精彩看点。歌手尚雯婕现场演唱《足球盛宴》主题曲《生命的盛宴》。***频、***网、***影音、***财经、***体育同步直播发布会。

1930年第一届世界杯还算圆满地结束，1932年国际足联和国际奥委会在职业球员能否参加奥运会足球赛的问题上未能达成一致，足球项目被逐出1932年奥运会，1934年第二届世界杯，恰好就发生在这个节点。

▲世界足球博物馆收录着1934年世界杯的比赛用球。世界足球博物馆是意大利乌布德家族四代人收藏，如今拥有藏品超过30万件。我们将陆续在公号上介绍更多的藏品故事。

国际足联经过8次开会谈论后，于1932年10月9日宣布，意大利力压瑞典，获得1934年世界杯主办权。

因为四年前家门口主办的世界杯欧洲仅4支球队前来参赛，卫冕*乌拉圭拒绝参加1934年世界杯，也因此成为迄今*一支没有参加下一届世界杯的卫冕*。

英国依然没有加入国际足联，尽管后者提出让英格兰和苏格兰直接晋级决赛圈，但英国人仍然拒绝参赛，高傲的英足总委员认为，“苏格兰、英格兰、威尔士和北爱尔兰参加的英联邦锦标赛，比罗马进行的那玩意儿水平高多了。”

最终32个国家申请参加世界杯，世界杯预选赛应运而生，36支球队将争夺16个决赛圈参赛名额。东道主意大利也得参加预选赛，这是历史上第一个、也是*一个需要参加预选赛的东道主。

▲最后的*意大利队

21支欧洲球队争夺12个参赛名额，8支美洲球队争夺三席，非洲和亚洲三支球队（土耳其被划分在亚洲区预选赛，另外还有埃及和巴勒斯坦队）争夺一个名额。首届世界杯差点参赛、最终因为迷失在地中海而失联的埃及队成为第一支参加世界杯决赛圈的非洲球队。

1934年世界杯在后来被认为是一届政治色彩大于足球的赛事，为了举办这次赛事，墨索里尼政府兴建了不少球场，都灵的“墨索里尼球场”，罗马的“法西斯国家党球场”……

首届世界杯采用小组赛+淘汰赛的赛制，而1934年世界杯一上来就是捉对淘汰，一说是为了让意大利在首轮避开强敌。意大利在首轮遇到了美国队，但美国队早已不是上届进入半决赛的水平，他们是最晚申请参赛的球队，世界杯开幕前三天，美国和墨西哥还要参加一场附加赛争夺一个晋级名额，最终美国队笑到了最后。

这支美国队自然不是意大利的对手，意大利最终7比1大胜，《时代》杂志评论称：“多亏了美国队门将朱利叶斯·休利安的出色表现，这场球的比分才能保持这么低”。

晋级八强的球队全部来自欧洲，这也是世界杯历史上*一次。可怜的巴西队和阿根廷队，长途跋涉来到欧洲，却仅仅踢了一场比赛就打道回府。阿根廷并未派出主力参赛，博卡、河床等强队担心自己的*球员到了欧洲就拒绝回国，因此不愿意放人，阿根廷只能派出大部分青年军参赛，出局也就在情理之中。

八强出现了世界杯历史上第一次重赛，按照当时的赛制，90分钟内打平将进行30分钟加时赛，如果仍打平，则择日重赛。意大利和西班牙队经过120分钟激战，1比1打成平手，比赛十分惨烈，西班牙历史上最伟大的门将里卡多·萨莫拉、意大利球员马里奥·皮济奥洛都在比赛中挂彩。

▲世界足球博物馆收录着1934年世界杯西班牙门神萨莫拉的守门员服，当时的守门员还有些类似今天的毛衣。

重赛时，意大利有三名球员因为伤病尚未恢复而缺席，西班牙更惨，仅余4名主力能够出战，门神萨莫拉也将缺席。意大利在重赛中1比0小胜，比赛中共有三名西班牙球员因为受伤不得不离场。随后意大利又在半决赛中1比0击败奥地利，捷克斯洛伐克则在3比1战胜德国后，和东道主会师决赛。

▲1934年世界杯决赛一幕

决赛的气氛非常微妙，开场前，意大利球员向“元首”行纳粹礼，墨索里尼以礼回应，难以理解的是，主裁判和两名边裁也向全场致纳粹礼。捷克在第71分钟远射破门取得领先，但10分钟后，赛事*球员奥尔西扳平了比分，意大利一鼓作气，在加时赛中击败对手，赢得最后的*。

▲世界足球博物馆收录着1934年世界杯后，国际足联赠与意大利足协的世界杯复制品。

事后，有许多关于意大利政府施压国际足联、贿赂裁判等传闻，但至今都仅是猜想，没有论据支撑，意大利的*伴随着众多质疑和争议，但从技战术上来说，意大利获得最后*的两大关键人物，一是主教练维托里奥·波佐，他给蓝衣军团注入了防守、战术纪律和团结。在波佐的带领下，意大利后来还赢得了1936年奥运会足球*，以及1938年世界杯*。

▲国际米兰传奇球星梅阿查的1934年世界杯*奖牌，就收录在世界足球博物馆里。奖牌背面刻有梅阿查的名字。

另一个关键人物则是路易斯·蒙蒂。1930年，他曾代表阿根廷队杀入决赛，1934年又率领意大利队获得*。蒙蒂是今天“铁腰”的前辈，拥有天使和魔鬼两面，一方面球技过人，另一方面铲抢凶狠，1930年世界杯小组赛淘汰法国队，他先是弄伤对方一名球员，随后又任意球破门攻入全场*一个进球。

这种球风导致蒙蒂口碑不好，他曾踢断意大利球员斯基亚维奥的腿，1934年在英意温布利之战时开场两分钟后蒙蒂就被英格兰人踢断腿，竟没人同情他。1931年他加盟尤文图斯，以队长身份帮助球队取得四连冠，但在尤文图斯评选50大球星时却不见他踪影。

中东国家很有钱，大家都知道。但豪掷2200亿美元，只为举办一场世界杯，卡塔尔这个国家实在是有点“露富”了。遥想2018年的俄罗斯世界杯，总计投入才142亿美元，观看人数累计达到了11.2亿人次，但还是可是被评为了“历年最亏损的世界杯”。

卡塔尔这2200亿美元，能回本么？今天就来聊一下，世界杯的“经济账”。

一、“亏钱”的俄国世界杯

很多人会说，如今举办大型体育项目是越来越不赚钱了，只有像中国这样的经济大国才有实力举办。事实真的如此么？首先我们看看所谓“最亏钱”的俄罗斯世界杯，钱都“亏”在了哪里。

2018年俄罗斯举办世界杯共投入资金142亿美元，略高于上一届的巴西世界杯。上百亿美元的投入，给俄罗斯带来多少收益？按照俄罗斯官方的描述：一场世界杯下来，俄罗斯至少净赚2000亿卢布，按当年汇率相当于43.6亿美元左右。不是亏了么，为何还有40多亿的利润？

其实，所谓的“俄罗斯世界杯亏钱”，我们需要分主体来看。毕竟参与世界杯这个项目的，并非只有一个国家。

从国际视角来看，这场世界杯确实当得起“最亏”称号。根据国际足联（FIFA）披露，世界杯的盈利来源有4个，分别是电视转播权、厂商赞助、门票收入、授权品牌产品销售。

其中，除门票收入归举办国独有之外，其他三项，实际上是世界各国共同分享的。特别是电视转播权的出售，既是国际足联的摇钱树，也是各国媒体巨头获取转播收益的重要途径。

然而众所周知的是，俄罗斯世界杯是看点最贫乏的一届。相比往届赛事，俄罗斯2018年世界杯首先缺少了如荷兰队、智利队、意大利队，美国队等拥有大批粉丝的足球队，进而导致收视率大不如前。

比如以2亿美元*包揽世界杯美国转播权的21世纪福克斯，因为美国队的意外出局，导致北美观赛人数骤减，由此带来的直接损失达到了2000万美元。

而意大利方面，据意大利奥委会官方介绍，由意大利出局而产生的经济损失，有10亿欧元之巨。其中既有与收视率下滑直接相关的转播收入损失，也有因此而产生的商业赞助流失。

总体上看，各国媒体所谓的“俄罗斯世界杯亏钱啦”大体属于此类。字面上是说俄罗斯办世界杯亏了，实际上是在为自己喊亏。不过，就在大家“喊亏”的时候，有一个组织却做到了旱涝保收，赚得盆满钵满。

二、FIFA——吃差价最狠的中间商

一个普通消费者买东西的时候，最希望“没有中间商赚差价”，但事实上，中间商无处不在。

都说奥运会“谁办谁亏”，亏钱的一个关键原因就在于：奥组委会在举办国的各项收入中都会进行一定比例的抽成。比如2004年雅典奥运会和2008年北京奥运会，奥组委就抽取了门票收入的7.5%，北京奥运会因为盈利较多，奥组委还额外抽取了盈余部分的20%。

按照奥组委1998年的新增条款，奥组委的电视转播权的抽成，不高于相关收入的50%，门票抽成不超过10%。这样的数字，已经劝退一大波申奥国家了。那么，主办足球赛事的国际足联（FIFA），抽成比例有多高？超过60%！

2018年俄罗斯世界杯，FIFA的抽成收入61亿美元；2014年巴西世界杯，FIFA抽成收入48亿美元；2010年南非世界杯，FIFA抽成收入32亿。尤其是南非世界杯，官方是真的是盈亏打平，净给国际足联“打工”了。

当然，这还是表面上的收入。在“合规合法”的抽成收入之外，FIFA还有很多隐形收入。拿卡塔尔的这次中标世界杯来说，就有很多“猫腻”值得研究。

三、史上第一次“冬季足球世界杯”

按照FIFA以往的规定，世界杯申办国至少要满足2个条件：首先它必须入围过一届以上世界杯赛事；其次，申办国的体育设施，必须有至少8座可容纳4万人以上的足球场馆。而以上两个条件，卡塔尔都难以达到。

足球实力方面，我国男足尚且有过打进世界杯的“壮举”，但卡塔尔自世界杯有史以来，从未有过打入过。在体育设施上，卡塔尔作为一个总人口只有200万左右的小国，建8座共可以容纳30多万人的大型足球场，既烧钱，又浪费。而所谓2200亿美元的投入，大多用在了这些超大型足球场及其配套设施的修建上。

除此之外，卡塔尔的气候也很成问题。要知道卡塔尔世界杯是自世界杯诞生以来，第一次在冬季举办。往年的比赛，大多是在7月份举办，而此次卡塔尔直接把时间延后到了11月。这是为何呢？

卡塔尔所在的波斯湾西南岸，是典型的热带沙漠气候，夏季气温长期保持在40度左右，这个温度踢球怕是要出事故的。原本卡塔尔的打算是，为所有新建足球场馆安装控温顶棚，确保场内温度不超过25度。但是这样一来，又会凭空增加近400亿美元的花销，权衡之下，卡塔尔专程找FIFA协商，这才破天荒地把世界杯改到了冬季举办。

可以看到，承办世界杯的众多条件，卡塔尔一条都不符合，然而卡塔尔却力挫美国，拿下了2022年世界杯举办权。这是什么原因？作为旁观者，我们*能获得的公开信息，就是卡塔尔官媒在竞标世界杯中东地区转播权时，直接给出了8.8亿美元的天价。

这个竞拍额比***竞拍华语区转播权的花销还高出一倍，而且它完全归FIFA所有。显然，卡塔尔这波操作有“用钱开路”的嫌疑。

当然，2200亿美元都投出去了，也就不差这8.8亿了。

四、结语

总之，一场世界杯能否赚钱，既要考虑到FIFA的高额抽成，也要考虑举办国的经营水平，当然最重要的还是赛事的精彩程度。

但对于一个国家而言，举办一场大型赛事不能简单地只用盈亏多少钱来算账。正如俄罗斯官方曾说的：在举办世界杯之前，我们很多城市并没有像样的机场和宾馆，但如今，一切都有了。

下诺夫哥罗德体育场位于俄罗斯下诺夫哥罗德市东北，是本届世界杯新建场馆。球场可容纳4.5万名观众。俄罗斯世界杯期间，下诺夫哥罗德体育场将举行四场小组赛、一场八分之一决赛和一场四分之一决赛。

在6月15日的俄罗斯世界杯揭幕战中，坐在看台上的俄罗斯总统普京与沙特阿拉伯王储萨勒曼握手言欢，各自注视着自己国家球队的表现。面对一个出乎意料的东道主5:0大胜的结果，在各国媒体都将报道重心放在俄罗斯进球时普京反复的摊手到底是什么意思时，当年俄罗斯和沙特因为石油限产时的龌龊、什叶派走廊分歧几乎兵戎相见的阴霾似乎烟消云散。

体育与政治有关，这是重大体育赛事能获得国家层面重金支持的原因之一，普京也为这届世界杯花掉了俄罗斯国内生产总值的1％。但当英国首相特蕾莎·梅号召西方政要都别去俄罗斯世界杯，而英国球迷依然在伏尔加格勒街头痛饮，俄罗斯媒体也依然兴趣盎然地八卦着英格兰太太团的比基尼写真，体育也能超越政治，亿万人摒弃成见与仇恨，因为世界杯而共同欢呼。

世界杯是体育与政治微妙关系的*范本。普京选择了一场昂贵的狂欢，也很清楚自己不能获得明确的收益。但他仍然愿意相信这样的付出对俄罗斯来说是值得的，而俄罗斯人也认同了他的做法。在一个性价比不高但没太大争议的决策中，每个人都自得其乐。

亏本生意

世界杯已经成为一个越来越昂贵的游戏。2010年南非世界杯的成本是43亿美元，2014巴西世界杯的成本增加到110亿美元，俄罗斯政府目前公布的数字是投入了132亿美元。而各国公布的世界杯成本，根本没有计入大量场馆、设施赛后闲置、维护与拆除的费用。南非和巴西已经荒废了大量世界杯设施，其中的代价几乎无法计算。成本失控与浪费已经是大型体育赛事经济无法掩盖的污点。如果不改变世界杯成本进入新世纪以来上升的轨迹，很难想象30年后还有多少国家的政府愿意去接这个盘。

成本高昂只是一种风险，不盈利在市场经济条件下则是一种罪过。世界杯盈利吗？这是一个很好的问题。按照那些足球经济狂热支持者的宣传，足球产业已经是“世界第17大经济体”，其年生产总值达5000亿美元。每次世界杯前，主办国都会大肆宣传世界杯对主办国经济的刺激，对就业人口的拉动，对宏观经济的助推。在各种统计口径下，世界杯的投入产出比被做得十分漂亮。

但是，一个不争的事实是，自2006年德国世界杯以后，体育产业成熟的发达市场经济体申办世界杯的热情日益消减。如果这真是一个赚钱的买卖，那么这种现象的出现是不可思议的。

2006年德国世界杯，是目前已知的最后一次盈利的世界杯。按照2006年世界杯组委会负责财务的副主席、德国足协主席茨旺齐格公布的数据，德国2006年世界杯投入为16亿美元，盈利为税前1.35亿欧元。扣除公司和工商税4370万欧元、向国际足联返还的4080万欧元，剩下的1800万欧元（约合人民币1.35亿元）才是德国足协和德国足球联盟的收益。

要知道德国能有这样的微利，还得多亏德国已经拥有成熟的足球竞技体系和赛会设施、完善而无需再次大规模建设的交通服务设施、基数足够而富足的欧洲观球人群，以及卓越高效的赛会组织团队。后来者如果没有德国的基础和能力，又怎么能保证盈利呢？俄罗斯很清楚这一点，所以在公布了一系列乐观的数据后，编制了166.5亿卢布（约合2.960亿美元）的预算，应对赛后3至5年内赛会设施，尤其是中小城市体育场无法盈利的成本。

总体而言，世界杯转播权、观赛、饮食、出游、体育用品所产生的产业链条是会带来大量收益。但是这个巨大的蛋糕是不是被主办国吃下去却是一个疑问。无论世界杯盈亏与否，国际足联都要吃下自己的一部分。而且，国际足联运作高度不透明，与欧洲足联这样高度成熟的组织一直处于对立态势，与那些不质疑其吃相难看的申办国却往往关系不错。也因此，国际足联偏爱足球发展水平有限却政治雄心勃勃的国家，双方各取所需。

至于世界杯对国民经济的拉动作用，很多时候是数字泡沫的游戏，这使得很多重视预算严肃性的国家对于举办越来越昂贵的世界杯开始敬而远之。

重要的一点在于，国家预算对世界杯的拨款是固定的，赛会带来的拉动效应则是可伸缩的，而且咖啡店主、旅店老板的收益也不会被拿来补贴世界杯本身可能带来的亏损。

政治责任

世界杯对足球市场不成熟的国家而言不是一桩好生意，但是这不影响新兴经济体申办世界杯的热情。一个国家拿出上百亿美元的真金白银，又看不到可靠的盈利前景，这样的申办如果说仅仅因为热爱足球，那就太罗曼蒂克了。没有政治的考量，政治家做出这样重大的决策是不可想象的。

俄罗斯2010年取得世界杯主办权时，其政治安全状况并未如今天一般的严峻。如果说彼时的俄罗斯意欲靠世界杯打破政治上被包围孤立的状况，则未免过于神话普京的政治预见力和洞察力了。作为一个极度现实且有条理的政治家，普京和他治下的俄罗斯，选择了拥抱世界杯，仍然有其合理的理由。但这些理由与足球和体育的关联并不直接。

首先，俄罗斯需要一个与世界拥抱的舞台。俄罗斯民族的历史，其实是一部与欧亚大陆两端爱恨情仇不断上演的历史。俄罗斯人自己不得安枕，也让欧亚诸国不得安枕。俄罗斯双头鹰般的地缘雄心和竞争国策在历史上给自己和他人都施加了太多压力，给世人也留下了过于压迫性的印象。

但俄罗斯同样需要一个相对宽松的外部氛围。只是这个民族留给外部的印象实在太过强势刻板，以至于它的姿势只要柔和，就必然让外界有别扭的印象：彼得大帝强迫贵族剪胡子的方式让他们看起来不像西欧国家眼中的野蛮人，但这种方式本身就看上去很野蛮；托尔斯泰用笔下的白杨与遁世情绪描绘一个脆弱柔和的俄罗斯，但他的故事却在克里米亚战争、火烧莫斯科、拿破仑败走的宏大叙事中展开。

普京治下的俄罗斯，这十多年的时间里也多以金戈铁马的强硬形象展现在世界面前。但这位政治强人同样需要获得外部世界的善意和认同，有什么比圆的足球更能打破民族间、国家间的消极认知呢？

彬彬有礼的人群、清凉的俄罗斯啤酒、干净漂亮的运动场馆和酒店宾馆等等，这是俄罗斯希望让世界看到的自己。其实不止俄罗斯，南非、巴西何尝不希望通过巨资打造，让国家以崭新的形象引来万众瞩目。究其实质，俄罗斯何尝不是希望以举办世界嘉年华的方式建立“文明人”的外部认知。但遗憾的是，前两届世界杯糟糕的组织和不安全的周边环境，并没有让南非和巴西如愿以偿。

其次，普京需要一个和俄罗斯民众狂欢的时刻。俄罗斯人给了普京足够的时间和权威，普京在其可能的最后一个任期内也需要证明自己对得起俄罗斯人的选票。

普京的内外政策是否妥当还谈不上盖棺定论，但俄罗斯现在过得并不轻松是不争的事实。从车臣战争到北约东扩，从俄格战争到金融危机，从克里米亚到国际能源价格下跌，世人嘴里的战斗民族，毕竟不是真的铁打钢铸，俄罗斯像一根拉紧的弹簧，它的民众需要适当的放松，以防止金属疲劳。

普京对社会控制的程度越深，对民众所需承担义务也就越全面，使民众快乐是他分内的工作之一。就像默克尔的球迷身份存疑，但她总得显示自己爱看足球一样，普京的体育爱好不包括足球世人皆知，但他需要为渴望完全放松一刻的俄罗斯人找到一个可以肆无忌惮狂欢的时刻。冬泳、狩猎、骑在熊背上、开飞机卡车，这些都是展示强者姿态又可以让民众娱乐放松一下的方式。而耗资超过百亿美元的办世界杯也未尝不是换一种方式。这不是经济账，而是严肃的政治账。花钱的人辛苦，看球的人开心，这本身也是一种政治责任。

最后，世界杯确是一个难得的场合，为政治家的乐观主义提供了可能。足球与政治糅杂，往往会生出很多复杂和不可测的化学反应。很多意外的出现，赋予了足球运动更多魅力，也给体育政治带去了更多魅力。体育政治的动力本质上是人类荷尔蒙集体爆发带来的想象共同体意识，欢乐的氛围不但会使我们摆脱固化的身份藩篱，以同一个频率高兴或伤心，而且会令最冰冷现实的马基雅维利主义者和最阴暗病态的阴谋论者暂时冷静下来，考虑一下这个地球是不是还有更积极的可能性。

虽然愉悦的环境到底能不能修正现实主义的政治结果，迄今并没有一个确切的答案，但它起码带来一种模糊但乐观的预期。因此，深谙体育政治的政治家绝不是那种扫兴的非要宣誓某种政治目的的浅薄之徒，而是大度的花钱让全世界球迷尽量开心的目光长远者。像俄罗斯这样的大国，一定是被国际政治的机会反复眷顾的。因此，俄罗斯不需要在世界杯究竟能带来什么的问题上斤斤计较，体育政治实际上也很少会以简单粗暴的寻租获利而告终。俄罗斯需要做的就是表现得热情、亲切、有执行力、有合作诉求，剩下的就是等待恰当时机的到来。

国际形势风云变幻，总会有国家会因为某些形势影响，通过某些契机来示好俄罗斯。世界杯就提供了这样一种契机，普京和沙特王储萨勒曼的握手言欢本身就是很好的例子。

足球政治的积极意义在于，每个人都能从其中捕获自己想要的符号，书写一个开放式的结尾。当亲眼目睹俄罗斯经费充裕、秩序井然的时候，欧洲政治家是否会思索，与俄罗斯漫长的拉锯政治上是不是合理？当看到赛场内万众欢呼、赛场外各国游客挥金如土的时候，俄罗斯是否要思索，这个世界的竞争是不是还存在很多其他有趣的领域？

作为看客，我们无从得知政治家们在观看世界杯时是否心防有所松动，但这一体育盛事的全球嘉年华氛围，确实能够让各种政治角色的后续操作有了更放松更好的生态。

我们生活在一个注意力政治时代，没有关注度的议题往往也就难以持续推动，因此严肃的政治生活必须和娱乐化的手段结合。这到底是好是坏谁也说不清楚。但在一个日渐撕裂的世界中，在一个对全球化的信仰动摇的环境里，在一个民粹主义通过散布仇恨激化对立来赢得支持的政治气候下，这个世界变得越来越无趣，越来越压抑。从这个角度来看，所有能让地球人不分时区、不在乎国界、共同欢呼的场合，比如世界杯，我们为之叫好与狂欢一阵，一起来娱乐放松调节一下，也没什么大不了的。（

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