10月1日，在2022年女篮世界杯决赛中，中国女篮以61：83负于美国队，获得亚军。
这是中国女篮28年来在世界大赛上的最好成绩。此前，中国女篮曾在1992年奥运会和1994年获世锦赛（世界杯前身）上两次获得亚军。
中国女篮在近几年的竞技成绩进步明显，关注热度也在逐步提升。有篮球评论员表示，中国女篮迎来了新的黄金一代。
不过，与赛场上亮眼的成绩相比，女篮的商业化还在初步阶段。作为一个团队，女篮的官方合作伙伴只有两个，还不及中国女排的零头；从队员个人角度看，李月汝、李梦等球星虽有一些代言合同，但都集中在运动品牌领域，没有女排、女乒明星那样的“破圈”能力。
“中国女篮现在的表现很不错，但目前还没有新的品牌前来洽谈我们旗下球员的合作。”奥世达国际体育公司总经理马捷告诉《财经十一人》。奥世达主营体育经纪、体育营销和赛事运营业务，代理了邵婷和韩旭两名中国女篮球员，并且让两名球员都加盟了WNBA（美国女子职业篮球联赛）。
马捷相信，如果中国女篮保持现在的竞技状态，后续一定会有“一波赞助商上来”。在女性体育赛事商业潜力越来越强的环境下，中国女篮的商业价值能像她们的比赛成绩那样快速上升吗？
中国女篮的商业价值还待提升
中国女篮目前的商业成绩并不像赛场上的成绩一样突出。
根据中国篮球之队微博公开的品牌合作情况，中国女篮球队目前仅拥有两个官方合作伙伴，伊利子品牌“植选”和智能健康品牌“秀域”。
中国篮球队和女篮队目前的合作伙伴 图源微博账号@中国篮球之队
耐克、怡宝等品牌虽然和女篮也有一些商业合作活动，比如耐克为中国女篮打造专属标语“无畏金兰”，推出“萤火”女子篮球系列，但这些品牌赞助的是包含男篮和女篮在内的中国篮球国家队。
相比之下，中国女排在东京奥运会前，拥有“官方合作伙伴”“官方赞助商”“官方供应商”三个级别的商业合作伙伴多达23家，涉及保险、汽车、卫浴、饮用水、短视频等诸多品类。
不过，单看具体每位女篮球员，已经有几位人气较高的球员得到品牌亲睐，商业价值实现增长。
李梦被耐克签约。李月汝成为匹克篮球的代言人。并未入选本次世界杯阵容的杨舒予被Jordan签约，同时和姐姐杨力维一起成为佰草集太极品牌代言人。
这几位女篮队员获得的代言主要集中在运动品牌领域，可以说商业价值还未实现破圈。
“这个（商业机会）是跟成绩直接成正比的。”马捷说。据他透露，2020年中国女篮在东京奥运会落选赛上连赢三场，获得进入奥运会的资格后，就有不少品牌方过来询价，加上当时正值春节期间，女篮的关注度也很高。
但是，最终成单的很少。这一方面和市场大环境下行有关系，品牌的整体投放预算缩减，在体育营销上的投放也受到影响。另一方面，品牌方在赞助时也会衡量不同球队的商业价值。“比如投中国女排和中国女篮，品牌可能会优先选择女排。”
马捷表示，中国女篮最近受到了更多的关注，和近年来不断提升的比赛成绩息息相关。2018年世界杯排名第六，2021年的东京奥运会排名第五，而这次则更进一步获得亚军。如果长期保持这种热度和竞技状态，客户和赞助商肯定会蜂拥而至。
球迷张浩楠告诉我们，他早在2012年伦敦奥运会就开始看女篮的比赛。那时的女篮有陈楠、苗立杰等他欣赏的实力干将。现在他十分喜欢女篮队长李梦，佩服她虽受过严重伤病，但依然达到了高水准。李梦在本届世界杯中，一直保持着队内外线得分王的火爆状态。
22岁的大学生刘静楠表示，她是从东京奥运会开始关注女篮的。除了世界杯、奥运会等大赛，她在不忙的时候也会看WCBA（中国女子篮球联赛），但并不会每场都追，主要看一些重要的比赛场次。部分原因也是WCBA的转播还不够完善，***一般只转播决赛、半决赛。
为了支持女篮，刘静楠买了她们代言的豆奶，还购入了耐克推出为中国女篮设计的两款鞋。在球迷群里，大家时不时会调侃希望多些“金主爸爸”能看看女篮姑娘。
女性体育吸金能力不断增强
过去，不少女子体育项目的关注度一向远低于男子体育赛事。
根据2018年Statista的报告，女子体育运动仅获得了各项体育赞助金额总数的0.4%。在总价值1068亿美元的体育赞助市场中，仅有4.27亿美元用于赞助女子体育运动。
在篮球领域更是如此。“从队员工资、整个队伍的投入、俱乐部运营到赞助商情况，女篮和男篮都没有可比性。”马捷直言。中国女篮前队长苗立杰也曾表示，“要成绩靠女篮，要市场靠男篮。”
但是，近年来，随着女子体育赛事的精彩程度不断提升，以及“倡导女性力量”的思潮在社会越发流行，女子体育运动得到的关注显著增长。
刘静楠说，女篮最吸引她的一点是，“偶像要够强，还能给你力量”。虽然体育精神在任何一种体育比赛中都可以体现，但她因为自身是女生，对女篮在球场上的拼搏更能产生共鸣。
德勤发布的《2021女子体育的兴起——迈向商业化之路》研究报告称，全球女子体育电视转播售价正在逐年上升。女子球队的赞助越来越多地不再与男子团队捆绑销售，而是改为单独出售。针对女子体育的投资也在不断增加。
国内外的品牌开始纷纷加码对女性赛事的投入。
在篮球运动员领域，我们看到近年来品牌在官宣代言人时，都会突出“首位女子代言人”的标识：李梦是耐克签约的第一名女篮球员。李月汝是匹克篮球第一位女篮代言人。杨舒予是亚洲地区第一位Jordan签约的女球员。
匹克篮球宣布首位女子代言人李月汝 图源：李月汝微博
中国女足在商业价值上的逆袭便是典型例证。
根据艾漫数据统计，自2015年至2022年1月31日，中国男足运动员代言在全部足球代言事件中占比为90.48%，而女足所占比重仅为9.52%。代言数量最多的三名球员也都是男足运动员。
当中国女足在赛场上不断创造佳绩，尤其在2022年2月6日夺得亚洲杯冠军后，大量的品牌赞助伴随着荣誉和掌声纷至沓来。
目前，中国女足的官方合作伙伴共有五个：上汽荣威、植物医生、小红书、汤达人和金锣；还有一个“全面战略共建伙伴”：支付宝。除此之外，蒙牛、怡宝、中国平安等诸多品牌都给了女足针对性的赞助和营销。相比之下，中国男足的官方合作伙伴仅有东山壹号一位。中国女足已经成为了国足的吸金担当。
女足球员个人也接连获得各类品牌的代言。比如2022年，护肤品牌OLAY宣布女足球员王霜成为其品牌大使；茵宝宣布女足球员张琳艳成为茵宝大中华区品牌足球大使。
除了足球领域，其他领域的女运动员的商业影响力也延伸出体育之外。
“女性运动员、女性赛事的赞助情况整体在提升，奥运会前，就有化妆品品牌来找我们旗下的运动员询价。原本这些品牌都是找明星代言的，但现在找运动员的多起来了，这是新的趋势。”马捷说。
如何提升体育运动员的商业价值
竞技体育是残酷的。对于职业运动员而言，一切的商业运作都建立在比赛成绩之上。
在马捷看来，中国女篮要实现更大的商业价值，首先“打铁还需自身硬”，竞技成绩和绝对实力要达到更顶尖的程度。“你是奥运冠军，自然你就会有关注度，你不是奥运冠军，不是世界冠军，你就到不了那种高度。”
“在东京奥运会前，品牌签女排是要抢的，你要不抢根本就上不了车。”马捷拿中国女排举例，中国女排的赞助最低级别约是500万元起步，但赞助商们会觉得押女排基本不会出错。
保证竞技成绩之外，体育经纪公司还需要在运动员的运营、包装和宣传推广等方面做更多的工作。
“人们提起中国女排会想到‘女排精神’，提到中国女足的代名词就是‘铿锵玫瑰’，不管是人设也好，打造的品牌也好，中国女篮现在可能还没有到这种高度，这正好是需要我们来做的事情。”马捷说。
体育营销不再只围绕运动员的成绩，运动员的成长故事、个人魅力、社交媒体影响力都是加持。
谷爱凌便是完美示范，天才滑雪少女，斯坦福学霸，时尚界新宠多样的身份标签，帮助其身价飙升，超出体育世界的边界。
苗立杰曾在懒熊体育专访中对于“让女篮更市场化”提出两个建议，一是鼓励给女篮队员更多自由发挥的空间，在场上做一些创造性的、带有表演性质的动作；二是建议女篮球员们利用社交媒体从多角度宣传自己。
马捷表示，大牌运动员利用社交媒体展示自己，多发表实时的动态，和球迷保持良好的互动，已经成为了潮流。公司也为韩旭找了专业的合作方，在韩旭加盟WNBA期间帮助运营社交媒体。
其他女篮运动员在社交平台上也有一定的运营意识。比如女篮球员李梦在微博上发内容就很勤快，会给粉丝们分享自己的热身训练、治疗vlog、集训食堂的美食、投篮教学等多样的内容。不少短视频制作精良，可以看出是由体育经纪公司专人运营打理。
对比欧美成熟的体育经纪产业，国内体育经纪的发展仍处于早期阶段。社交媒体的曝光，人设打造还只是“基础操作”。国外体育经纪已经涵盖运动员价值评估、运动员长期培养、赛事与转会管理等各个环节，全方位把优质运动员栽培为体育明星。
以网球运动员李娜为例，在背后的国际体育经纪公司IMG的支持下，她的商业事业不只停留在品牌代言的层面，还延展出影视作品、开办网球学院等更深度的产业。即使退役之后，李娜和经纪公司的合作还在继续。据福布斯榜单，李娜退役后，仍然不缺顶级品牌的代言，在2016年收入仍能达到2000万美元。
在马捷看来，运动员商业价值的提升不是一蹴而就的，需要过程。运动员的成绩是1，其他方面的加持都是1后面的0。
“不可能说一次成绩好了，这些赞助商马上就会找过来，越是这样短期的热度，越不会持久。”马捷表示，“中国女篮能取得现在这个成绩，是几代人付出的结果，也经历过成绩的起伏。希望不管是成绩好或者在低谷的时候，球迷、赞助商和客户们都能多多关注中国女篮。”
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热门评论
010-02 05:12没心铅笔
找运动员代言是明智的！这个圈子比娱乐圈干净，不易中途翻车。
510-01 21:33三人行者师
成绩好肯定有回报！
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中国三人女篮夺亚洲杯冠军，这支队伍这么牛无非就是实力好，努力足，所以才能带来的荣光。
首先让我们来认识并记住一下中国三人女篮成员，这些女英雄们的名字，她们分别是万济圆、张芷婷、王丽丽、黄琨！其次让我们梳理一下女篮们的不容易。要知道，这次的女篮夺冠非常不容易，她们小组赛的对手都是各项赛事的冠军队伍，是这次夺冠的热门队伍，毫不夸张地说她们运气不佳被分到了“死亡名单”。但好在女篮不缺抗压力，面对一个个强敌的包围逐个击破，成绩不俗。最终中国女篮在决赛以14比10击败了澳大利亚女篮，获得胜利。
个人觉得我们女篮发挥这么好，除了球员本身的实力外，还有一点就是阵容稳定，队员们的配合度和默契度都已经到达了巅峰了。所以她们在这次亚洲杯的时候，可以一次次翻盘，重新改写战绩。
因为这次中国三人女篮首次夺得亚洲杯冠军，我特地地去了解了一下这支队伍，发现原来不是之前不优秀，只是官媒给女篮的热度太少了，跟女足一样都是明珠蒙尘。三人女篮这几年的战绩都很不错，可以说已经跻身三人女篮的第一梯队了，比如雅加达亚运会冠军、19年世界杯冠军、东京奥运会季军、22年世界杯第三、22年亚洲杯冠军等。她们战绩斐然，只是缺乏官媒宣传罢了。
值得一提的是我发现王丽丽是三人女篮里面的核心力量，几乎球队的每一场赛事都有她的身影，而且在每一次她都发挥着非常关键性的作用。三人女篮的水准很高，阵容也稳定，核心也确定了，但是补强依旧需要。如果巴黎奥运会我们要想取得成绩，补强是必然的。期待三人女篮更上一层楼！
中国女子篮球队以80:52击败韩国队进入决赛。29日晚，中国女篮将与日本女篮争夺冠军。中国女子篮球队在本届亚洲杯中表现出色。他们不仅在小组赛中以大比分横扫菲律宾和新西兰，而且在最后时刻击败了世界排名第三的澳大利亚队。他们在小组赛中连续赢了三场比赛，成功轻松的晋级半决赛。
对于战胜劲敌澳大利亚，中国女篮教练许利民称之为“偶然的胜利”。中国“意外”胜利的关键是缺少对手的核心内线坎贝奇和整体气势不佳，没有战斗力。胜利也告诉我们，强大的敌人并不是不可战胜的。想战胜他们，我们需要知道我们要以什么样的心态和正确的方法来取胜。其实强大的敌人并不可怕，只是没有找对方法。
半决赛对手韩国女子篮球队，是中国在亚洲的老对手。比赛开始时，中国女篮利用李月汝和韩旭的身高优势控制场上局势。杨力维帮助中国队迅速化解了4个三分球中的3个。在比赛的第一节，中国女子篮球队以25:18战胜了对手。第二节，韩国开始努力遏制中国队的冲击，但半场结束后仍落后中国队12分。第三节，中国队在内线的身高优势得到充分展现，以20:2的高潮，完全扼杀了对手翻身的可能性。最后，中国女子篮球队以80:52横扫对手进入决赛。
女篮亚洲杯的前身是1965年举办的亚洲女篮锦标赛。它现在已经举行了28届。中国女子篮球队1976年首次参加亚锦赛，在参加的23届中共赢得11次冠军，仅次于韩国女子篮球队的12次冠军。是第二位赢得女篮亚洲杯冠军总数最多的国家。看以前的战绩记录，中国女子篮球队有很强的能力，很有希望赢得冠军
经常了解体育新闻的小伙伴们应该了解了这样一则恋爱政策的信息，就在亚洲杯上中国女篮三人篮球夺得了亚洲杯的冠军，就让很多观看比赛的小伙伴们欢呼雀跃，那么在这次比赛中又该如何评价各位球员在比赛时的表现呢？下面就让小编来介绍一下吧。
首先非常值得一提的就是中国女篮球员王丽丽凭借着在本次亚洲杯中出色的表现，获得了MVP全场最佳的称号。在场上比赛的时候我们可以看到，中国在第1个暂停的时候落后了一分，而王丽丽在比分反超之后继续凭借自身优秀的实力扩大了分差，将分差拉到了9:5，基本上奠定了这场比赛胜利的基调。除去王丽丽，还有黄琨表现极为优秀，在第1个暂停的时候，由于中国女篮落后士气稍显低落，但是在比赛继续之后，黄坤一记远投，中国队将比分反超从而中国队士气大增。
除去以上两位优秀的球员，在比赛的最后几分钟，张芷婷凭借自己的身高优势在内线接连得分，特别是在篮下篮板球获得了绝对的统治力，接连篮下得分，帮助中国队最终以14:10拿到了亚洲杯的冠军，除此之外，万济圆在比赛之中与队员配合极其默契，多次帮助队员得分，自己也是得分优秀，可以说正是中国女篮所有人齐心协力，以及在教练的用心指导之下，才获得了这样优秀的成绩，可以说亚洲杯奖杯作为第1座中国获得的三人女篮奖杯，这就是对她们最好的认可。
相信中国三人女篮在此后的国际大赛中依然会带给我们优秀的表现，其实体育比赛最重要的不是分数，而是所体现的精神力量，很显然中国三人篮球运动员们体现了她们勇往直前，永不服输的体育精神。
本场决赛开始后两队进攻手感欠佳，第一个电视暂停时中国队2:3落后。暂停回来黄琨命中远投为中国队反超比分，王丽丽续上火力扩大分差，中国队9:5领先进入第二个电视暂停。最后阶段，张芷婷展现内线统治力，连续篮下得手杀死比赛。最终中国队以14:10战胜对手，夺得冠军。
比赛终场哨声响起之后，中国三人女篮的姑娘们抱在一起，尽情宣泄着此刻的快乐。而在比赛中一直表现出色的王丽丽获评为本届亚洲杯女子比赛MVP。
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