唐嫣，影视女艺人，中央戏剧学院2002级表演系本科生，是当时被公认的“中戏校花”，以电影处女作《离别也是爱》而获得上海国际电影节最佳女演员提名。从全国选美大赛总冠军，到被张艺谋亲选为“奥运宝贝”；从被香港电影王王晶赞誉为“晶公主”，到被美国Variety称之为“希望之星”……无论从内地走向国际，还是从世界面向中国，她以惊人的魅力一路走来。使人们看到她的不仅是幸运，还有甜美。
个人信息
基本资料
◆粉丝昵称：糖蜜 ◆糖蜜爱称：糖糖 糖囡 糖妞 嫣儿 TT 美糖 ◆百度ID：唐嫣（百度认证） ◆毕业院校：中央戏剧学院表演系本科2002级 ◆同班同学：文章 童瑶 张默 张博 白百合 白静 沈佳妮 郭珍霓 孙坚等 ◆喜欢的运动：羽毛球 跑步
◆喜欢的颜色：紫色 粉红色 ◆喜欢的动物：小狗 ◆喜欢的演员：妮可·基德曼 巩俐 周迅 ◆喜欢的电影：《廊桥遗梦》 ◆喜欢的书籍：《傲慢与偏见》 ◆喜欢的漫画：少女类漫画 ◆喜欢的季节：春天 秋天 ◆喜欢的地方：巴黎 意大利 ◆喜欢的补水产品：碧欧泉（Biotherm） ◆喜欢的润肤露：契尔氏（Kiehl's） ◆喜欢的彩妆：贝玲妃（Benefit） ◆地址：北京市朝阳区小亮马桥路安家楼1号 ◆公司：橙天智鸿文化经纪有限公司 唐嫣 收 ◆邮政编码：100016
星路历程
一路走来，相信明天会更加美好 身着台湾顶级设计师量身订做的礼服，唐嫣高贵如白雪公主。她一路走来，星光灿烂，各类角色的出色演绎证明了自己不仅是甜美、幸运，还有成长。 02年考入中央戏剧学院表演系本科。04年赴雅典参加张艺谋导演的雅典奥运会闭幕式“
中国8分钟”，获封为“奥运宝贝”。07年获得北京大学生电影节最佳电视电影女演员提名以及上海电视节最佳电视电影女主角提名，08年获得福布斯年度最具潜力名人奖。09年获得北京影视盛典最受关注青年演员奖……出道不过短短几年，便与国际国内的强大班底拍摄了9部电影、14部电视剧，唐嫣显然已经在新生代演员中蔚为气候。 始终开朗、笑容甜美的唐嫣身上有一种初生之犊不畏虎的气质，她怕黑怕老鼠怕看恐怖片，但是一点都不怕站在大家面前。在报考中戏的时候本来就读空姐学校的她根本不知道什么是表演，但是仍旧丝毫不怯场的上阵：“我当时想，大不了就是没看上嘛，本来也没想过自己会做演员。”后来老师跟唐嫣说，因为当时你的身上有一种别人没有的闪光点，所以把你招进来了，至于那个闪光点是什么，老师回答，还没到说的时候。 亲眼见过她的人一定会坦诚的点头，是的，一个这样的女孩子应该获得群众的喜爱，她有一贯的温柔强调、粉红粉紫的印象色、高挑的身材、娇小的脸蛋……这些统统指向这样两个字：甜美。 唐嫣最初的梦想是当空姐，所以她的高中是在空姐学院就读。后来，她参加一个选美大赛得了全国冠军，就是著名的“舒蕾之星”。正好那一年高三，突然有人对她说你怎么不考中戏北电呢？唐嫣兴致勃勃，但是父亲反对，觉得不现实，妈妈却支持。“空姐学院的学习生涯，让我进中戏之前培养了自己的自信。”她是完全一张白纸进入了中戏，现场表演时完全没有准备，“比专业我比不上，那我就比自信。应届毕业那一年我就考上了。” 所以，现在，唐嫣能够在《风云2》里和郭富城与郑伊健搭戏，让人有些微的诧异。
但娱乐圈是永远要新鲜面孔的，这一点无可厚非。《风云2》里唐嫣扮演了舒淇曾演绎过的角色——楚楚。她与十年前的楚楚不一样，现在的楚楚，神秘，执着，坚强。衣服被设计成紫色战袍。楚楚的内心世界便逐步展开成一个丰富的、有层次的女人形象。步惊云 一直心里放不下爱的孔慈，而爱上了楚楚便让这两个主角都纠结不已。“步惊云和聂风两个男人的性格很极端，生活中平凡人无法接受这样的非现实人物，你没有办法忍受这样的人和你生活，如果是真的，希望两个人性格能结合。” “我不愿意让自己可爱甜美。每一次虽然很多角色都活泼可爱，但没有哪一个是一模一样的。每一次表演上我都有提高。发现有新的潜力可以挖掘。”唐嫣说，因为她每一次都用的是真感情，所以出戏比较困难。“演员是要被掏空的职业。” 采访中途，唐嫣说话始终反应迅捷，没有丝毫犹豫，她是一个聪明的女孩，这是我们最大的收获。她又说：“我有时候想的很多，并不像外表看起来那么甜美，我喜欢经得起推敲的，不喜欢表面的，穿透力很强的一看就知道是什么的我不太喜欢。”此时她提到了郭富城。她与我们在这一点上获得了共同认知——郭富城是一个深有思想，善于从某一点推移开来研究事情的人，他会将自己初入行时的经验告知唐嫣，让她读取经验。唐
嫣于是相信一个人的成功果真不是那么简单的，所以，她补充说，外表的漂亮一百个人有一百个人的看法，一定要让自己心里有“底气”。 如今已成为内地当红小花旦的唐嫣，每一次亮相都使人耳目一新，相信她的明天一定会更加美好！ “80后”女孩“大大咧咧” 生活中，唐嫣是个标准的“80后”女孩儿，性格单纯开朗，爱玩儿爱吃，喜欢朋友叫她糖糖，经常在自己的博客“SWEET糖果屋”里“晒”自己好看的照片。用文字与粉丝分享生活中的点点滴滴，有拍戏闲暇时的自拍，也有平日和朋友小聚的开心回忆，就连到了某个地方兴奋得睡不着觉也要和粉丝念叨念叨，就像邻家女孩般亲近暖人。她自己则用“大条”这个词来形容自己，“就是大大咧咧，不拘小节，典型的射手座。” 因为拍戏需要，唐嫣也去过很多地方，“我很珍惜现在的机会，能比大部分同龄人接触的范围更广一些，眼界也能更开阔。”在外人看来，唐嫣的幸运是不可思议的，刚刚出道就可以在大制作里担任主角，但其实她靠的不只是运气，她的坚持和刻苦带给了她很多机会。 最欣赏巩俐和周迅 观众对于很多漂亮的女演员总会有花瓶的评价，特别是对那些经常出演相似角色的演员。在这一点上，唐嫣也有自己的想法，“新人是很容易被人冠以‘花瓶’称号的，但为别人的话活着会很累。我是射手座，一个天生的乐天派。我就只能想，就算被称为花瓶，起码被人承认漂亮啊，总有一天
，大家会更多地看到我的演技。”巩俐和周迅是唐嫣最欣赏的两个女演员，她非常喜欢周迅在《李米的猜想》中那种偏执且神经质的角色，“我希望以后能尝试一些和自己反差比较大的角色，其实我很喜欢那些很市井的角色，像女混混那种。可能有人觉得我长得不像，但我觉得我可以啊。其实你没有办法去体验各种生活，能在戏中尝试也会觉得很过瘾。而且对自己的演技也是个挑战，因为要塑造一个离你生活很远的角色，也会让观众看到我不同的一面，知道我是有很大弹性的。”而作为一个新人，唐嫣表示希望自己的角色能被观众认可，“如果有一天，有一个人在街上看到并且认出我，他会叫我剧中角色的名字，我就会觉得这个角色深入人心了。”
电视作品
年份 剧名 类型 角色 合作演员
2004年 《风满楼》 民国 周雨童 张敏 吴奇隆 侯岩松 林依轮
2005年 《贞观长歌》 历史 采矶 唐国强 聂远 陈宝国
2005年 《美丽村姑》 言情 田牧 张博丽 赵小艺 侣萧
2006年 《现代美女》 都市 李薇 杨恭如 霍建华 于小伟
2006年 《草原春来早》 民国 哈斯高娃 王辉 修庆
2007年 《没有语言的生活》 都市 朱灵 倪萍 刘威
2007年 《生于80后》 都市 安雯 张一山 杨蕊 高云翔
2008年 《仙剑奇侠传三》 神话 紫萱 胡歌 霍建华 杨幂 刘诗诗 黄志玮 郭晓婷
2009年 《熊猫人》 科幻 李俐亚 周杰伦 潘玮柏 江语晨 言承旭 南拳妈妈
2009年 《梦想光荣1942》 喜剧 赵冬梅 孙逊 李易祥 果静林
2010年 《闪婚》 理论 韩金贝 张铎 颜丹晨 寇振海 岳跃利 张凯丽
2010年 《夏家三千金》 言情 夏天美 戚薇 张檬 邱泽 徐正曦 陈楚河 郑罗茜
2010年 《爱情真善美》 言情 夏天美 戚薇 张檬 邱泽 徐正曦 陈楚河 郑罗茜
2010年 《广告风云》 职场 阮心丽 林峰 袁弘 马德钟 迟帅 陈燃 朱璇
2011年 《无懈可击之高手如林》 职场 汤七七 胡歌 董璇 戚薇 邱泽 范逸臣 郑希怡 徐正曦
2011年 《爱情睡醒了》 偶像 刘小贝 邱泽 戚薇 徐正曦 王一鸣(小宝)
2011年 《轩辕剑三外传之天之痕》 古装 独孤宁珂 胡歌 刘诗诗 蒋劲夫
电影作品
年份 片名 类型 角色 合作演员
2006年 《离别也是爱》 影视 胡燕 薛皓文 刘畅
2007年 《神枪手与智多星》 影视 小雨 黄秋生 方力申 吴镇宇 曾志伟
2007年 《棒子老虎鸡》 影视 糖糖 曾志伟 夏雨 梁咏琪 戚迹
2009年 《寻找成龙》 影视 青衣女子 （40多位演员）
2009年 《白雪公主》 风尚 白雪公主 刘畅
2009年 《风云2》 大片 于楚楚 郭富城 郑伊健 谢霆锋 蔡卓妍 任达华 谭耀文
2009年 《嫁妆》 影视 珍珠 王子文
2009年 《青春出击Ⅱ生死救助》 影视 应佳 杨过华
2010年 《让爱回家》 影视 叶小彬 郑佩佩 朱茵 吴佩慈
2011年 《保留》 音乐 糖糖 黄义达
2011年 《东成西就2011》 影视 （未知） （60多位演员）
拍摄写真
年份 类型 名称
2007年 杂志 《GOOD好主妇》内杂志写真
2007年 写真 唐嫣：完美面孔 青春全新写真
2007年 写真 中戏校花唐嫣：无敌美腿秀写真
2008年 体育 2008年奥运会奥运宝贝写真
2008年 写真 唐嫣纯美婚纱照蜕变写真
2008年 杂志 《时尚芭莎》封面展示雪凝美肤
2008年 写真 唐嫣变身“未来战士”
2009年 时尚 台湾《VOCVE》时尚写真
2009年 杂志 “珠宝”写真
2009年 公益 环球生活（2009）——保护环境，保存希望
2009年 写真 唐嫣化身“白雪公主”写真拍摄
2009年 杂志 《爱慕》
2009年 写真 唐嫣化身“黑天鹅”全新写真
2009年 杂志 时装《L'OFFICIEL》杂志特刊
2009年 写真 唐嫣出行韩国杂志，演绎孤独“旅行的意义”
2009年 体育 唐嫣带动全民运动，拍摄“玩转篮球”写真
2009年 写真 唐嫣与丰田fj酷路泽写真
2010年 写真 唐嫣以“春末夏初”为主题拍摄写真
2010年 杂志 为“yoho潮流志”拍摄写真
2010年 写真 唐嫣以：春天花会开，化身春日仙子拍摄写真
2010年 写真 唐嫣诠释：夏日清新午后阳光
2010年 体育 唐嫣为2010年南非世界杯阿根廷队代言并拍摄足球宝贝写真
2010年 体育 唐嫣化身田园仙子在北京意大利田园写真
2010年 生活 唐嫣以“海边绽放青春活力”为主题写真
2010年 写真 唐嫣演绎“女王进化论”并且拍摄写真
2010年 杂志 唐嫣变身牛仔女郎，并拍摄写真
2010年 杂志 为《天下美食》杂志拍摄写真大片，演绎美食与城市完美结合
2010年 写真 唐嫣居家秀：芊芊玉腿
2010年 写真 搜狐NewFace之唐嫣：宜古宜今个性派
2010年 写真 唐嫣短发复古写真，引领复古潮流
2011年 写真 唐嫣：春天是恋爱的季节
拍摄杂志
年份 杂志类型 名称
2007年 杂志 《男人装》
2007年 杂志 《花溪》
2007年 杂志 《GOOD好主妇》
2008年 杂志 《时尚芭莎》
2008年 电子 《最体育》2008年奥运会奥运宝贝
2008年 杂志 《天下饮食》
2008年 杂志 《IN STYLE》
2009年 杂志 《环球生活》11期
2009年 台湾 《UOEGE》
2009年 杂志 《Wo 男人志》
2009年 封面 《爱慕》
2009年 电视剧 《电视剧》仙三专访
2009年 杂志 台湾《VOGUE》
2009年 封面 《时装L‘OFFICIEL》
2009年 杂志 《美容 bea’s up》
2010年 玩家 《玩家旅游》
2010年 美妆 《Marie Claire》嘉人美妆
2010年 杂志 《天下美食》”食城记“
2010年 歌曲 《当代歌坛》
2010年 杂志 《尚嘉》
2010年 杂志 《新锐》
2010年 杂志 《智族GQ》
2010年 体育 《最体育》2010年阿根廷足球宝贝
2010年 杂志 《yoho潮流志》
2010年 杂志 《臻尚》
2010年 封面 《市民周报》
2010年 时尚 《时尚健康》
2010年 跟踪 《姐妹》BEASTAR 唐嫣夏日梦飞行
2010年 数码 《EASY》国内一线数码
2011年 杂志 《影视艺苑》糖心美女 语笑嫣然
2011年 杂志 《精品购物指南》春天是恋爱的季节
2011年 杂志 《大周末Hotspot》
2011年 封面 《上海服装
特别经历
世界杯“足球宝贝”
“足球宝贝”唐嫣
随着2010年南非世界杯的日益临近，许多足球宝贝都为世界杯拍摄了写真。 中戏校花唐嫣为阿根廷国家队助威，并拍摄了一组写真。 此外，唐嫣此次化身田园少女，在北京意大利农庄拍摄了一组清新美丽的田园写真。 并且唐嫣在粉丝世界杯上勇闯四强，唐嫣以三千六百三十四万五千八百七十七票无悬念荣获亚军。
奥运会“奥运宝贝”
2004年唐嫣被张艺谋导演选为“奥运宝贝” 代表中国在雅典奥运会闭幕式上参加“中国的8分钟”演出。与其他十三名中国女孩一样，穿着由著名设计师叶锦添改良的中国传统风格的服装，用二胡、琵琶等传统的乐器演奏了中国名曲《茉莉花》，受到全世界广泛的关注和好评。 参加闭幕式表演 毕业于中央戏剧学院的唐嫣坦率地说，在雅典参加奥运会闭幕式表演。对自己来说意义是重大的：“虽然当时雅典奥运会有14个女孩，但这14个女孩是张艺谋导演在全国范围内选出来的，我还是在中戏上大二，我觉得作为一个中戏的学生可以由这么大一个舞台，可以说是世界的舞台展示自己，而且是代表中国，感到非常荣幸。” 作为雅典奥运会闭幕式“中国8分钟”的总导演张艺谋，当时先去音乐学院选演员，但是后来却转到北京电影学院和中央戏剧学院，他到底要找什么样的人呢？“我不清楚张导需要什么样的风格，但选出来的都有一个比较共同的特点，就是比较有中国特色。”唐嫣说，“具体说就是有古典气质吧，包括脸型等。” 能够入围并最终被确定为闭幕式演员之一，唐嫣说非常不容易：“我们一共参加了三次筛选，虽然不像现在各种选秀节目的海选这么大规模，但当时参加选拔的演员有好几拨，应该有上千人，都是我们中戏、北影、民族大学学艺术的学生，我记得除了张导之外，还有当时奥运会闭幕式表演的总指导等好多领导都在场，第一轮筛选是让我们走台步，主要是看演员的形体、整体素质吧。”唐嫣顺利地通过了前两关，自己感觉第三关很严格：“当时选角的范围已经缩小到几十个人了，我们被要求穿着紧身形体衣，看整体比例，我记得当时有不少领导在场参加选拔，我们在舞台上反复走台步，最终张导从中挑选了我们14个人。” 站在世界的舞台上 当演员并不是唐嫣的理想，身材高挑的她曾希望能成为一名空姐。在“舒蕾世纪星”全国选美大赛上，唐嫣一举获得了全国总冠军。萌生了做演员的念头，“进入中
“奥运宝贝”唐嫣和张艺谋
戏的考场可以用唐突来形容，没有经过训练，没有学过表演，就好像一张白纸。”然而可能这样反而没有了条条框框的约束，凭借很好的心理素质，唐嫣顺利进入了中央戏剧学院的大门，这也成为她生活中最大的转折点。 由于毫无表演基础，陌生的学习内容和周围同学的刻苦让唐嫣经历了一段相当低落的时期，甚至犹豫想要放弃，但朋友的鼓励让她重新振作起来。回忆起那段时光，现在的唐嫣坚定许多：“作为表演系学生，不要害怕什么都不会，而是要敢于面对，这是一个艰难的过程。” 2004年，唐嫣经历了人生中最难忘的8分钟，那就是站在雅典奥运会闭幕式“中国8分钟”的舞台上，让全世界都看到了这个洋溢着青春气息的女孩子。至今，唐嫣谈起这件事还是激动不已，“当时在现场演的时候，国外的观众纷纷要过来和我们合影，14个女孩往那儿一站，所有人的目光都聚集在我们身上。我们演完之后下台走回休息室还有很长一段时间，他们就说，CHINESE（中国人），举着大拇指。第二天我们就上了报纸头条，上面很大的照片，是我们表演的剧照。”这件事让唐嫣感到了前所未有的自信，“因为曾经站在过世界的舞台上，让我相信自己没有什么是做不好的。”编辑本段爱 情 观
2011年初在接受综艺节目采访时，唐嫣曾语出惊人表示，“到30岁之前，或许有一天就闪婚了。”但4月16日，她却透露那只是一句戏言，“我自己是不太相信‘一见钟情’这种事的，或许两个人相处太久了，我会突然想要结婚，但是毫无征兆的‘闪婚’，对我来说是不太能够接受的。”
阿根廷是一个以足球著称的国家，在每次世界杯的亮相上，阿根廷总是会给世界创造出不一样的亮眼成绩，而每一届世界杯也都会涌出好多来自阿根廷的优秀球员，今天我们来细数一下阿根廷足球史上的七位巨星都是谁。阿根廷足球史上7大巨星：马拉多纳垫底，第一名实至名归。
第七位：马拉多纳
先来说说排名第七的马拉多纳，可以说马拉多纳他给观众带来的画面总是精彩的，可以带球之后以迅雷不及掩耳之势立刻射门的也就只有马拉多纳了，所以说他是阿根廷足球史上的巨星之一。
第六位：冈萨洛伊瓜因
排在第六位的是冈萨洛伊瓜因，他在射门的时候技术能力超级高超，因为平时对自己要求严苛，所以冈萨洛伊瓜因能判断对手的走位，从而去阻止对手进行下一步的运动，就可以为自己的队伍争取到一颗球，所以冈萨洛伊瓜因也算是一个有着灵敏反应力的优秀球星了。
第五位：里克尔梅
排在第五位是里克尔梅，他是阿根廷球队的一个重要功臣，虽然说论灵敏度和场上移动速度来说比不过马拉多纳，但是他却有着惊人的控场能力，他的技术是很多人都称赞的，所以说里克尔梅也是阿根廷足球史上的巨星之一。
第四位：克劳迪奥·卡尼吉亚
第四位就是克劳迪奥·卡尼吉亚了，克劳迪奥·卡尼吉亚号称像风一样的男子，这个称呼可不是白来的，克劳迪奥·卡尼吉亚用他优秀过人的敏捷度和过人的带球速度向世人诠释了一个顶级前锋是怎样的，所以说克劳迪奥卡尼吉亚也是阿根廷足球史上的巨星。
第三位：梅西
第三位的就是被人熟知的梅西，梅西为阿根廷足球队作出的贡献是世界级的，他获得的每个奖项都毫无争议可言，他也是实打实的梅西精神代言者，有很多足球队里的后起之秀把梅西作为自己的偶像，所以梅西被称为阿根廷足球史上的巨星是非常合适的。
第二位：阿圭罗
第二位的是阿圭罗，爆发力很强的阿圭罗每次球队的教练都会把他当成多能工使用，毕竟阿圭罗的控场能力满分，射门敏捷度满分，带球速度满分，也就是说没有他做不到的，阿圭罗当然也适应了既当后卫中锋，又当前锋的这种感觉，所以全能的他也无愧成为阿根廷足球史上的巨星之一。
第一位：迪斯蒂法诺
位居榜首的就是迪斯蒂法诺，迪斯蒂法诺虽然没有特别强大的王者风范，但是稳中有强，他就是迪斯蒂法诺，每次进行比赛都能为阿根廷队获得一分，可以说是非常难得的了，就连梅西也没有这么稳过，所以说第一名是迪斯蒂法诺，他是实至名归。
近日，盼盼食品签约阿根廷国足，正式成为阿根廷国家足球队的中国独家休食合作伙伴，开启了晋江休闲食品向全球输出品牌力量的新征程。从北京冬奥会到锚定卡塔尔 世界杯 ，从国内到国外，盼盼食品把体育营销进行到底。
而以盼盼食品为代表的一大波晋江食品企业，也在尝试通过赞助体育赛事、研发运动食品、打造品牌的体育基因等方式，为品牌的发展迎来新势能。
持续加码体育营销
近日，在体育营销上，盼盼食品又下了一盘大棋。
9月30日，盼盼食品集团与阿根廷国家足球队战略合作签约仪式在北京举行，标志着盼盼食品正式官宣成为阿根廷国家足球队中国区赞助商。
谈及合作的缘由，盼盼食品集团董事长蔡金垵表示：“盼盼食品将把服务冬奥会的经验和智慧，运用到足球事业发展，以冬奥标准服务全球消费者。此次强强联合，相信会为全球球迷带来视觉和味觉的双重美好体验。”
从盼盼食品获悉，为了让球迷与消费者更好地感受到世界杯的氛围，以盼盼食品与阿根廷国家足球队合作为契机，盼盼食品精心打造了“一起拼，痛快赢”等世界杯宣传口号，并开发了以阿根廷国家队形象为主题的盼盼麦香鸡味块、盼盼豹发力能量饮料、盼盼艾比利薯片等产品，携手阿根廷国家足球队，与世界球迷共迎2022年卡塔尔世界杯。
当然，盼盼体育营销远不止于此。盼盼食品相关负责人表示，除了与阿根廷国家足球队达成战略合作外，盼盼食品还同步签约大运会、亚运会，成为两大国际盛会的官方赞助商。
盼盼食品的体育营销并非个例。随着体育运动受到越来越多大众关注，晋江体育用品迎来了新的爆发点，而晋江食品也在积极探索与体育运动更多元的合作方式。
在食品与体育赛事的碰撞中，晋企也在尝试与不同体育资源进行跨界合作。盼盼食品自创业以来，便积极参与各项体育事业，打造从国内到国际的矩阵式体育营销：国内赛事如中国职业篮球联赛（CBA）、马拉松赛事、篮球、花滑、中国电子竞技大赛等，国际赛事如世界杯、北京2022年冬奥会和冬残奥会等；雅客长白甘泉先后与中国体操队、中国击剑队和中国帆船队建立了战略合作关系，全面影响各层级消费人群……
放眼全球，食品企业也在体育营销赛道上跑马圈地。麦当劳作为奥运会官方赞助商已有40年、百岁山牵手世界乒乓球职业大联盟（WTT世界乒联）、亿滋国际×英超联赛球队、怡宝聚焦马拉松赛事……从奥运会大IP到各种接地气的篮球赛、足球赛等，食品企业与体育营销的捆绑越来越深。
业内人士表示，随着近年来国家大力推动“全民健身”事业发展，对体育产业结构进行了一系列的调整升级，体育赛事中暗藏的商业价值也正在被逐步开发出来。而伴随近期国内体育赛事陆续恢复办赛，足球、篮球、网球、橄榄球、棒球等各项运动也陆续开放线下观赛，体育市场也在低估之后迎来复苏，而食品企业对于体育资源的争夺将更加激烈。
不止“体育营销”一面
为什么体育营销越来越受到食品企业的重视？品牌营销仅仅只是表面现象，逆周期带来的品牌红利更值得深究。
从营销层面上来讲，体育营销有诸多的天然优势。
以品牌代言为例，记者在走访过程中发现，今年已有两三家食品企业正在通过不同渠道与体育明星接触，洽谈品牌代言、直播带货、品牌展露等机会。借助今年的数个体育赛事，增加企业产品与体育之间的联结。
有不愿具名的食品企业负责人透露，目前其所在的企业正在接触体育明星。该负责人分析，目前，流量明星代言虽然能够在短时间内带来一定的曝光率，但是其“暴雷”风险高，不利于正在进行品牌年轻化转型的部分食企。一旦出现舆论风波，大部分中小企业的危机公关能力较弱，无法及时应对，反而降低品牌美誉度。而体育明星有更严格的筛选、管理机制，随着大众对体育运动认识的增加，更能够传递给消费者安全、营养等方面的印象。该负责人相信，合适的体育明星代言能够为企业品牌及产品带来更加利好的长久效益。
从消费者心智层面，体育本身的特性，让传播无国界。
盼盼食品相关负责人分析指出，体育是世界性语言之一，它完美地打破了文化、语言和种族等障碍，是全世界关注的焦点事业；体育竞技则展示了更高、更快、更强的体育精神，这种正能量、向上的活动，本身就具备话题性，加上互联网的传播，娱乐、互动、情感等话题，吸引了广大球迷（消费者）参与互动，是极好的品牌建设阵地与营销阵地。简而言之，体育营销成为品牌与消费者互动、企业文化与消费者对话、产品与消费者沟通的最佳营销方式之一。
也正因为如此，企业纷纷抢占、布局、深耕体育营销。据管理咨询机构IEG提供的数据显示，在全球营销市场上，体育营销占近七成。食品行业中，可口可乐、麦当劳等世界级品牌玩转体育营销在业内有口皆碑，打造出无数次营销界的经典案例，是体育营销的“老司机”。
从体育行业本身的市场变化，给予品牌更多想象空间。
禹唐体育提出，在全球范围内，很多 娱乐休闲 活动都在赛事IP化，比如台克球、匹克球，当然还有已经规模化的无人机竞速、冲浪等运动，这些都能为品牌提供强有力的赞助机会。
“体育赞助市场已经基本从不确定性中恢复节奏。”不少业内人士表示，随着全民运动的兴起和热潮，未来国内体育市场上还将会出现以大众为主题的娱乐性赛事和非职业赛事，这将会给其他小众或新成立的品牌进入体育领域的契机，也将是无限的机遇。
重构体育营销新格局
体育赛事不仅是运动员冲金夺银的竞技场，也是全球运动品牌争夺市场版图的角斗场。多年来，盼盼食品借力冬奥会等各种体育赛事，入局体育营销，深耕细作，做深做透，形成自己一套独特的深度玩法。
近期，在盼盼食品与阿根廷国家队的签约仪式上，盼盼食品提出“战略聚焦，重塑烘焙基业”，资源全面向“新鲜战略”聚焦，快速拉起盼盼烘焙第二曲线增长，并与全国工商联烘焙业公会、中粮粮谷、蒙牛乳业、精益油脂进行《国民营养早餐计划》签约。此外，盼盼食品集团还面向全球宣布“盼盼新鲜烘焙战略升级”，发布《盼盼面包六大“新鲜”标准》，推出盼盼烘焙类14个单品，从口味、原料、包装等方面全面升级产品，全方位提升消费者体验。
无独有偶，盼盼食品成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商、独家供应商的发布会上，不仅推出“盼盼熊”全新IP，融入盼盼品牌焕新升级，还推出具有行业影响力的白皮书，让一场简单的发布会内涵十足。紧接着围绕“冬奥品质”，盼盼食品进行全媒体、全矩阵的事件营销，让冬奥冠军隋文静、韩聪通过广告、探厂等形式，把盼盼食品与“奥运品质”“冠军品质”深度融合。
“品牌在必要时需要将注意力从顶级IP和优秀运动员身上转移，转而做一些创新性的投资和策略。近段时间，我们看到有一些头部品牌正在重新规划自己的体育赞助投资格局，这并非个例。”业内人士表示。
如近期，百事在赞助十年超级碗中场表演秀之后，决定退出这一项目，然而百事公司仍然与NFL续签了新的合作伙伴关系，确定将在新赛季为球员开发一款新的产品并于2023年向消费者供应。
正如上述案例所示，食品与体育的碰撞并非仅停留在营销层面。作为能量补充，烘焙代餐、运动饮料、休闲零食等品类的身影在体育运动中并不少见。
和专业的体育机构合作，了解更深层次的市场需求，获得技术合作已经是食品企业寻求运动类产品突破的主要选择之一。
以近年来发展迅猛的亲亲食品为例，早在2018年，亲亲食品就与国家体育总局运动医学研究所签订战略合作协议，发挥双方各自优势，双方计划合作开发果冻型功能性运动食品，共同发展大众健身与健康管理市场。
据悉，国家体育总局运动医学研究所是国家体育总局直属专门从事运动医学临床、教育、研究、国家运动队服务的单位。研究所完成了众多国家级和省部级科研项目，并为国家队备战和参加国内外大型赛事保驾护航。
在当时的签约现场，国家体育总局运动医学研究所相关负责人接受媒体采访时表示，这是首次与国内企业合作开发果冻型功能性运动食品，今后将根据运动消费人群需要，开发满足补充能量、促进运动健身等不同需求的运动营养食品。
亲亲食品方面表示，未来中国体育健康消费市场空间巨大，亲亲进入运动食品领域将为企业拓展新的市场份额。
截止2022年12月2日，是的。
先是伊利宣布与阿根廷国家足球队战略签约，随后公布的新品牌形象广告中，由梅西、马丁内斯和迪玛利亚组成的阿根廷三人组正式亮相。
内蒙古伊利实业集团股份有限公司总部位于内蒙古自治区呼和浩特市，伊利集团位居全球乳业五强，连续九年蝉联亚洲乳业第一。
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