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直播吧4月2日讯 2022年世界杯世界杯分组抽签正在进行，在世界杯宣传片中出现了中国蹴鞠的元素。
附世界杯分档：
第一档：卡塔尔、巴西、比利时、法国、阿根廷、英格兰、西班牙、葡萄牙
第二档：墨西哥、荷兰、丹麦、德国、乌拉圭、瑞士、美国、克罗地亚
第三档：塞内加尔、伊朗、日本、摩洛哥、塞尔维亚、波兰、韩国、突尼斯
第四档：喀麦隆、加拿大、厄瓜多尔、沙特、加纳、威尔士/苏格兰/乌克兰、澳大利亚/阿联酋/秘鲁、哥斯达黎加/新西兰
（夜神）
今天上午，世界杯南美预选赛继续开打，巴西VS智利。第44分钟，内马尔点球破门；半场补时阶段，维尼修斯进球；第72分钟，库蒂尼奥点球命中；91分钟，里沙利松进球。最终，巴西1-0击败智利。
乌拉圭，主场迎战秘鲁。上半场第41分钟，德阿拉斯卡埃塔打进全场*进球。最终，乌拉圭1-0战胜秘鲁。
其它场次的比分是：巴拉圭3-1厄瓜多尔，哥伦比亚3-0玻利维亚。如此，我们来看南美世预赛*积分榜：巴西39分，阿根廷35分，厄瓜多尔25分，乌拉圭22分，秘鲁21分，智利19分，哥伦比亚17分，玻利维亚15分，巴拉圭13分，委内瑞拉10分。
随着巴西阻击智利，乌拉圭击败秘鲁，在还剩一轮的情况下，南美四个直通世界杯的名额已经诞生：巴西、阿根廷、厄瓜多尔、乌拉圭。而附加赛名额，将在秘鲁跟智利之间展开。
秘鲁末轮的对手是已经出线无望的巴拉圭，智利的对手是出线的乌拉圭。恐怕，无论是巴拉圭，还是乌拉圭，阻击对手的意愿都不会强烈了。如此，秘鲁极大概率拿到附加赛的资格。南美区的第五，将与亚洲区的第五，争夺一个进军世界杯的名额。
在亚洲区，澳大利亚已经稳获了B组第三，A组第三将在阿联酋、伊拉克、黎巴嫩之间诞生。A组第三无论是谁，恐怕都不是澳大利亚的对手。因此，澳大利亚极大概率是会拿到半张门票的。如此，附加赛对决隐然出现：澳大利亚VS秘鲁。
如果南美区拿到第五名的是乌拉圭，那么澳大利亚没有丁点机会。现在，是秘鲁，他们世界排名第22，澳大利亚排名第37，后者还是有机会晋级世界杯的。
6月13日和14日，世界杯预选赛最后两场洲际附加赛将在多哈进行。澳大利亚对阵秘鲁，哥斯达黎加对阵新西兰，他们将争夺卡塔尔世界杯最后两个席位。
32强即将水落石出，卡塔尔世界杯的热度正在逐渐升温，国际足联主席因凡蒂诺日前在达沃斯论坛上预计，卡塔尔世界杯将吸引全球50亿观众。
将于北京时间2022年11月21日晚上18点开始的卡塔尔世界杯，是*在北半球的冬天举办的世界杯，也是*来到阿拉伯国家的世界杯足球赛事。哪支球队有望摘得桂冠，自然是*的话题，其中，欧洲强队的表现又分外引人关注。此前在欧洲本土之外举办的世界杯上，欧洲球队的总体战绩差强人意，此次卡塔尔世界杯，他们能否书写新篇章？
与此同时，随着中国企业不断开启全球化之旅，世界杯、奥运会等大型洲际赛事，正成为中国品牌走向全球的巨大舞台。如何将世界杯的影响力转化为品牌的号召力，中国企业同样需要不断探索。
国际体育娱乐集团SPORTFIVE/拉加代尔体育大中华区CEO兼全球*副总裁李莹（Echo Li）接受第一财经
体育营销黄金增长三部曲
2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯上，只有一家官方赞助商是中国企业，而在2018年俄罗斯世界杯上，共有七家中国公司跻身赞助商行列，创下中国企业赞助世界杯的新高。
索尼、阿联酋航空等老牌传统赞助商因为各种原因，将世界杯营销降温，而迫切需要开展体育营销以及提高国际知名度的中国企业则迎头赶上，以明星球队、明星球员、场地广告、转播广告等多种方式，助力中国企业的全球化之旅。
在国际足联的市场营销体系中，共有国际足联赞助商、世界杯赞助商、世界杯主办国赞助商等三级赞助商。俄罗斯世界杯前夕，国际足联把原本三大赞助体系中的第三级，即世界杯主办国赞助商调整为区域赞助商，五大区域（即全球五大洲）最多20个赞助商，亚洲就有了4个名额，这也给了中国企业更多的机会。
而在国际足联市场营销体系之外，中国企业的体育营销也动作频频：主攻赛事转播的优酷，豪掷16亿元砸下世界杯赛事的转播权；BOSS直聘在中央电视台的直播广告引发大范围讨论和关注；作为法国队官方赞助商的华帝，推出的“法国队夺冠华帝退全款”等营销活动，也制造了足够多的流量。
由于今年世界杯在北半球的冬季进行，一方面留给品牌的营销实践更为充裕，另一方面赛程覆盖双11、双12、圣诞节及跨年等多个营销节点，可以预期，中国品牌的世界杯营销必将有更多新玩法。
实现粉丝增长、带来品牌增值、实现消费增长，被李莹定义为“体育营销黄金增长三部曲”，“通过赛事热度可以直接带来粉丝关注和增长，这是消费群体对品牌的初步认知。然后品牌可以通过定制化创意和内容，将广告和落地宣传注入到体育赛事本身的内容和进程之中，实现品牌增值。最后再配合消费场景，结合产品特点，将消费者对球星的追捧、赛事的热爱转化为对产品的青睐，最终实现消费增长。”
统计数据显示，2018年世界杯期间，所有企业投入的广告费用总计达24亿美元（按当时汇率折算，约合154亿元人民币），而中国企业在俄罗斯世界杯期间的广告支出达到8.35亿美元，占总费用的三分之一以上，高于美国企业的4亿美元及东道主俄罗斯企业的6400万美元，成为世界杯广告投入的第一名。
目前，体育营销正成为全球市场上最主要的市场推广方式之一，管理咨询机构IEG提供的数据显示，在全球营销市场上，体育营销占到了近七成（67.96%）。品牌咨询公司Interbrand在俄罗斯世界杯前夕发布的全球*价值100大品牌名单中，有84个品牌参与到了体育营销，而在中国出海品牌30强名单中，也有11个品牌在拓展海外市场的过程中选择了体育营销来促进增长。
世界杯是全世界影响力*的体育赛事之一。李莹对第一财经
其中，SPORTFIVE中国促成手机品牌OPPO与知名球星内马尔达成国际品牌大使合作，借助世界杯营销实现欧洲市场布局，在OPPO与内马尔合作发布会后12天，OPPO FIND X手机在京东平台共计有53万名用户预定。
世界杯营销应该与品牌国际化同步
“数字媒体已成为品牌激活体育资源权益的*营销方式。借助数字化的技术和思维，品牌逐渐拉近了位于某地举办的体育赛事与全球各地球迷和用户的距离，在赛事流量曝光之外，探寻品牌力提升和销量转化的途径。”李莹表示。
市场监测和数据分析公司尼尔森的研究报告显示，超过70%的消费者对赞助品牌有亲切感，体育营销可以为品牌带来的是销售转化和品牌建设双重价值。俄罗斯世界杯期间，在赛场上打出“Смотри Hisense”俄文广告的海信，销售占有率高达20.16%，创下历史纪录，并且领先第二名6个百分点。
“对国际体育赛事IP的赞助不应该是一个短期行为，而应该与品牌的国际化步伐同步。”李莹对第一财经
在这方面，很多世界性品牌的营销打法，颇具参考价值。李莹也分享了曾经操盘过的案例，比如，作为FIFA世界杯官方计时品牌的宇舶表，2018年世界杯期间在中国社交媒体平台共发布56条创意内容，邀请吴磊、张瀚、黄景瑜等娱乐明星跨界营销，并与马拉多纳等28名足球传奇人物和知名球星互动，累计阅读量突破1200万次。再如，2021年，西班牙卫浴品牌Roca乐家牵手西班牙国家足球队，布局欧洲杯营销热点，借助体育营销连接更广泛受众，提升了品牌知名度与影响力。
即将到来的卡塔尔世界杯上，多支欧洲球队的表现值得期待：俄罗斯世界杯上大放异彩的比利时队、抽得上上签的英格兰队、同处“死亡之组”的西班牙队和德国队、卫冕*法国队……卡塔尔世界杯八支种子球队中，比利时、英格兰、西班牙、巴西、法国、葡萄牙等，都具备极大的商业价值。
能够亮相*赛场，足以证明中国品牌已具备了全球竞争的实力。同时，中国企业海外营销意识的提升，也促使更多企业重视体育营销。在以往中国企业赞助2018俄罗斯世界杯、热门球队及球星等案例中，实践已证明，无论直接提升产品销量，还是间接提升品牌的全球知名度，体育赞助都收到了明显效果。
“较之直接赞助赛事的高门槛和巨额投入，以及赞助个体球员所存在的诸多不确定性风险，赞助一支夺冠热门球队，无论从匹配度、权益使用权限、风险系数及性价比等角度来看都更具优势。”李莹对第一财经
2018年世界杯正在火热进行中，相关赛事报道铺天盖地，不论是真球迷还是伪球迷，都会在休息之余聊上一会儿世界杯。
虽然如今网络直播发达，但大部分球迷还是会选择去看更专业的***转播，比赛时段无疑成为了炙手可热的广告资源。
看电视就意味着插播广告你无法跳过，众多品牌都不想错过这个曝光的好机会。据不完全统计，这届***直播上出现的品牌有32个，行业涉及到乳业、手机、汽车、互联网、酒类、家电、运营商等。
谁也没想到，这些广告竟彻底惹怒了网友：“这届世界杯不仅频频爆冷，广告质量更是出奇的低！”
BOSS直聘
吼叫式洗脑广告
文案是恒源祥写的？！
找工作！
直接跟！
老板谈！
找工作！
上！BOSS直聘！
升职！加薪！
升职！加薪！
找工作！
视频中一群求职者“模仿”球迷在赛场上呐喊的样子，他们脸上都涂着绿色、白色的油彩，高举横幅，还有人激昂地打着鼓，全部都像打了鸡血一样，声嘶力竭地吼着广告词。
这段15秒广告在球赛前的出境率极高，“假球迷们”翻来覆去地吼叫，直接惹怒了看球赛的球迷们，纷纷在网上吐槽：
@异客yik：看得尴尬癌都犯了，这广告看来大概上面找工作铁定被传销。
@跨跨奇谈：广告太烂，同仇敌忾、声嘶力竭的应聘者，活脱脱一群刚从传销窝点跑出来、还要直接跟传销头子讨薪的受害者。
@阿拜拜阳阳：看个广告心脏病都要吓出来了！你们文案是恒源祥出的吗？！
甚至，在微博上还出现了“抵制BOSS直聘世界杯低俗广告”的话题，阅读量已经达到18万。
马蜂窝
“唐僧”碎碎念
不明白到底要表达什么！
和BOSS直聘一样被大规模吐槽的还有马蜂窝。一名扮演唐僧的演员不断打断黄轩的话，追问着“为什么要先上马蜂窝”？
15秒的广告中前10秒都是“为什么”“为什么”，在黄轩向他展示了手机App内容后，唐僧大做恍然大悟状，叫着“哦哦哦”。
大话西游的梗早已被用烂了，片尾的“嗡嗡嗡”也成了网友的槽点之一。
@在所有人事已非的景色里：马蜂窝最后那个“嗡嗡嗡”，超级洗脑，经常看球看着还想着刚才的“嗡嗡嗡”。
@我杯冻柠：马蜂窝那个广告真的拍得很水，感觉很败路人缘。
看完后一脸问号，所以为什么旅游之前要先上马蜂窝？完全没有解释。如果这支广告是为了设下悬念，吸引用户去下载马蜂窝的话，那榜妹只想说，你们真的高估了这毫无灵魂的重复内容。
不过，微博网友@周鱼 表示：BOSS直聘和蚂蜂窝被骂了两天了，说明他们的方案成功了……被骂也是一种吸引网友们的注意的方式？
知乎
最让人大跌眼镜的广告
你知道吗？你真的知道吗？
不敢相信这竟然是知乎的广告，仿佛看到了一个假知乎！
要知道，知乎在大家心里一直都是一个严肃高冷的学霸模样，广告片也给人一种学术、睿智、认真的感觉。
谁知道这次世界杯广告文案简单粗暴到*，超硬无比！
你知道吗？
你真的知道吗？
你确定你知道吗？
你真的确定你知道吗？
有问题上知乎。
刘昊然对着镜头说了一段贯口，榜妹在看了广告后其实不是很想知道，但是看在昊然弟弟帅气的脸庞上勉强可以了解一下，但是对于世界杯的球迷来说，又有多少人会在乎小鲜肉呢。
在知乎“如何评价知乎登上***世界杯广告”下，基本都是差评，还有有才的知友用“广告体”回答了问题。
除了以上几支广告，还有例如OPPO Find X的广告，“内马尔要上火星”的创意也让人一头雾水……
蒙牛
我是梅西，我现在慌的一比
或成世界杯广告*赢家……
蒙牛作为2018年世界杯全球官方赞助商，早在4月份就签下梅西作为代言人，也发布了广告视频回顾球王梅西的成长之路，进行预热。
看着梅西在球场上踢球，配音却是尴尬的中文，广告文案还带着迷之青春疼痛文学的画风……
我，里奥·梅西，曾经不被看好。
面对胜负的巨大压力，还有毫不留情的对手，
我失落过，也射空过，
我疼痛过，也受伤过，
甚至尝过泥土的味道。
就像现在，我已记不清是第几千次摔倒在球场上，
我仍能感觉到，内心那与生俱来的力量。
要我奋起，勇敢前行。
我不是天生强大，我只是天生要强。
当时视频传播范围并没有很广，一直到6月16日阿根廷与冰岛比赛后，梅西首战罚丢点球，不尽如人意，遭到网友大规模讨论。
蒙牛广告中的截图被网友改编表情包后，顺着这股势头直接火爆互联网。
随着俄罗斯世界杯频频爆冷，无论哪个球星没有发挥好，微博、朋友圈统统都是这个系列，蒙牛一跃更是成为了世界杯期间“最*”的广告。
网友们纷纷表示，广告费结一下！
***
其实，借着世界杯热度和***平台，品牌们原本应该能获得极大的曝光和流量，但貌似都没能好好利用，不仅被网友们骂惨，还对品牌造成一定程度上的伤害。
烂广告屡见不鲜，但为什么这次世界杯期间遭到了网友的大规模抵制？榜妹觉得原因复杂，但有一点可以肯定，那就是从网络到电视体验转换导致的不适应。
设身处地想一下，网络上看视频的时候，会员可以直接跳过广告，即使有中插广告也在越来越讲究创意和用户友好度。因而，网民对广告的容忍度越来越低、创意要求越来越高。
反观电视，多年来广告还是脑白金那一套。体验转换之间的差距，造成了网民被迫回归电视时的不适应甚至愤怒。
最后，只想说“这世界杯电视广告太差”！
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